Vordergründig geht es nur um einige Navigationspunkte. Aber dahinter stehen oft interne lange Debatten. Die Website-Navigation sorgt bei vielen Marketing-Managern für Kopfzerbrechen. Und das aus gutem Grund.
Denn bei der Webseiten-Navigation haben viele Abteilungen ihre eigenen Wünsche und Vorstellungen. Hinzu kommen zahlreiche technische Anforderungen – vor allem, weil die neue Website-Struktur häufig mit einem Relaunch einhergeht, also auch technische Dinge verändert werden.
Und außerdem soll auch SEO mit berücksichtigt werden. Schließlich soll die Website auch als Traffic-Magnet besser funktionieren. Vor allem im Hinblick auf potenzielle Kunden, die das Unternehmen noch nicht kennen.
Über diese Herausforderungen sprechen wir in unserem Podcast und auf dieser Seite.
Die Themen auf dieser Seite
Webseiten-Navigation: 3 Herausforderungen
Wird SEO in der Website-Navigation abgedeckt?
Was in der Website-Navigation häufig gar nicht berücksichtigt wird, sind die SEO-Anforderungen. Der Grund: Es wurde keine zentrale Keyword-Recherche durchgeführt – und auf die bestehende Struktur gemappt.
Das hat häufig zur Folge, dass es keine definierten Ziel-Seiten gibt für hoch-relevante Keywords. Stattdessen werden die Suchbegriffe oft nachträglich auf einzelnen Seiten eingefügt (in die Titel oder Meta Beschreibungen). Doch das reicht für erfolgreiche Google Rankings definitiv nicht aus. Es fehlt an einer SEO-Strategie.
In dem Beispiel-Chart sieht man ein strategisch aufgebautes SEO-Content-Hub. In der Navigation ist der blaue Button ein Menüpunkt, unter dem verschiedene URLs bzw. Landingpages eingehängt werden, die als Ziel-Seiten für SEO dienen.
Der Begriff “SEO Hub” ist in diesem Fall ein interner Arbeitstitel. Häufig werden solche Rubriken oder Verzeichnisse mit “Ressourcen” oder “Wissen” betitelt.
Hinter jeder einzelnen Landingpage liegt ein ausrecherchiertes Keywordset. Es geht in SEO darum, hunderte oder tausende Suchbegriffe anzuvisieren – und darüber einen sehr breitflächigen Traffic aufzubauen. Die User kommen nicht über die Startseite, sondern landen von Google aus direkt auf der jeweiligen Unterseite.
Das Beispiel besprechen wir in unserer SEO-Academy in der Tiefe. In unserer SEO-Beratung entwickeln wir individuelle SEO-Strategien und Website-Strukturen. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Teams bei der Umsetzung.
Vertiefe dein SEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.
Mit Jaeckert & O’Daniel war uns schnell klar, dass wir bei der Auswahl möglicher Partner für unser Onlinemarketing-Vorhaben mit diesen beiden Herren ins Schwarze getroffen hatten. Ihre Expertise und vor allem der Ehrgeiz, sich mehr als umfassend in unser spezielles Industriethema einzuarbeiten, um uns so bestmöglich unterstützen zu können, sind genau das, was uns jetzt nach vorne bringt.
Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Ein Relaunch ist immer eine Investition. Wer SEO mitdenkt, sorgt dafür, dass sich diese Investition auch auszahlt. Dauerhafter SEO-Traffic ist ein klarer Wertbringer.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Website-Strukturen aus der Praxis: Unsere Interviews
Auch in diesen Folgen sprechen wir über Website Navigation – und die Anforderungen dahinter
|
Wie ein blinder Suchmaschinenoptimierer Websites analysiert Interview mit Lars Stetten von RundumSichtbar |
|
Heilige Kühe - Wie gehst du mit wichtigen Seiten um? Warum Nichtstun auch ein Risiko sein kann. |
|
|
Core Web Vitals: Googles technische Ansprüche an eine Website Technisch saubere Websites haben bessere Rankingchancen. Aber was bedeutet das? |
|
Die perfekte Website-Struktur für SEO Wie eine Website-Struktur aussehen sollte. Ein Beispiel |
|
Website-Texte: 5 Ebenen beim Schreiben Was aus unserer Sicht einen professionellen Website-Text ausmacht. |
|
SEO Kosten: Preise, Modelle, Hintergründe Kalkulation für verschiedene Kundengruppen |
|
Wie du eine richtig gute Landingpage erstellst Kurz und knapp: Das ist das Motto vieler Landingpages. Leider zu wenig, um erfolgreich zu sein. |
|
Wie du mit einem Website Crawling deine technischen SEO-Probleme abräumst Marketing und IT ziehen nicht immer an einem Strang |
|
Wie du beim Relaunch deinen Traffic und deine Rankings schützt Unternehmen planen über Monate einen Relaunch – und dann bricht der Traffic ein. |
|
|
Die Klickrate (CTR): Der geheime Rankingfaktor Nutzt Google Userdaten für das Ranking? |
|
Wie du einen erfolgreichen Newsletter entwickelst: Interview mit Franziska Bluhm Es gibt so viele gute Newsletter. Zeit, Klarheit und Struktur in das Thema zu bringen. Ein Gespräch über Stile, Formate, Ziele, Kennzahlen. |
|
Wie du ein SEO-Portal mit 700k Klicks pro Quartal entwickelst: Interview mit Patrick Straub Das Projekt von Patrick ist mal so richtig abgehoben. |
|
SEO auf der Startseite: Ja oder nein? Keine einfache Angelegenheit für Marketing ManagerInnen. |
|
Die Relaunch-SEO-Checkliste: Interview mit Regina Biskop von der DKB Von IT über Produkt bis Marketing sitzen zahlreiche Abteilungen mit an Board. |
|
Wir haben die Footer der 100 sichtbarsten Websites in Deutschland analysiert. Das kam heraus Hier fassen wir die zentralen Erkenntnisse zusammen. |
