Bist du für Google relevant genug? Interview mit Olaf Kopp über das Entitäten-Modell

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Worum geht es?

Unser Gast heute: Olaf Kopp, Speaker, Agentur-Inhaber und Podcaster. Olaf beschäftigt sich intensiv damit, wie Googles Algorithmus unter der Motorhaube funktioniert. Ein zentraler Bestandteil: Das Entitäten-Modell. Vereinfacht gesagt: Wie Google Relevanz feststellt. Wir sprechen über Suchräume, Knotenpunkte und die Verbindungen der Keywords untereinander. Damit es nicht zu abstrakt wird, nehmen wir ein praktisches Beispiel – und zwar „Sportschuhe“.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode richtet sich an alle, die tiefer verstehen wollen, wie Googles Algorithmus funktioniert, auch auf technischer Ebene. Es ist ein semantisches Modell. Denn Google will besser verstehen, was relevanter Content ist und worum es bei den Suchanfragen geht – um möglichst gute Ergebnisse zu liefern. Wir brechen es darauf herunter, was das für den konkreten Arbeitsalltag bedeutet.

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SEO

Aus unserer Sicht braucht man für eine erfolgreiche SEO Sichtbarkeit zu Beginn eine grundsätzliche SEO-Strategie. Es beginnt mit einem SEO-Audit bzw. einer tiefen SEO-Analyse der Website, der bestehenden Rankings und des vorhandenen Contents. Anschließend wird ein Keywordset recherchiert und mit der Website-Struktur abgeglichen. Im nächsten Schritt geht es um die Erstellung von hochwertigen Inhalten, etwa in Form von Website-Texten bzw. SEO Content.

Digitales Marketing

Für erfolgreiche SEO Rankings benötigt es allerdings mehr als „nur“ Keywords und Content – wobei das schon sehr anspruchsvoll ist. Auch das sogenannte Offpage SEO hat sich stark gewandelt, wie man in diesem Interview mit Olaf Kopp auch sehr gut versteht. Aus unserer Sicht braucht es viel mehr ExpertInnen für Digitale PR und einen sauberen Linkaufbau sowie ExpertInnen in Social Media wie LinkedIn Marketing, die zugleich SEO verstehen und über ihre Arbeit eine tiefe Kundenbindung erzeugen – und so den SEO-Traffic nutzen.

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