Es gibt Keywords, die hat niemand auf dem Schirm. Das Suchvolumen ist wirklich sehr gering. Oft fallen sie in der Keyword-Recherche durchs Raster.
Aber in der Google Search Console sieht man: Diese Hyper Longtail Keywords bringen richtig viel SEO Traffic. Vor allem im Vergleich zum Suchvolumen, das so mickrig erscheint.
Wie kannst du solche Keywords aufspüren? Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode. In unserer SEO Academy haben wir dazu kürzlich einen Workshop gemacht und aufgezeichnet. Dort haben wir ein B2B Beispiel besprochen und eine eigene Auswertung gezeigt.
Hyper Longtail Keywords werden oft nicht beachtet
Wer sich mit SEO beschäftigt, der weiß: Es gibt immer größere Fokus-Keywords und kleinere Longtail-Suchbegriffe. Groß und Klein bezieht sich auf das monatliche Suchvolumen. Es ist in der Keyword-Recherche üblich, die kleineren Suchbegriffe den größeren zuzuordnen.
Die übliche Vorgehensweise ist anschließend, dazu einen umfangreichen Artikel zu schreiben – Stichwort SEO Skyscraper. Dieses Vorgehen stößt aber seit einiger Zeit auf immer weniger Erfolg. Hier diskutieren wir einen alternativen Ansatz – Ranch Style SEO.
Der Skyscraper-Ansatz hat einen weiteren zentralen Nachteil: Kleinere Keywords bekommen – wenn überhaupt – einen Absatz in dem längeren Artikel. Oft werden sie aber auch ganz aus den Keywordlisten gelöscht. Typische Argumention ist, dass ein eigener Artikel sich hier nicht lohnen würde.
In unserem Beispiel Chart (Tool: Sistrix): Das Keyword mit “27 Zoll” hat nur 50 Suchen. Es wäre höchstens ein Aspekt in einem größeren Artikel. Wenn man dazu die Suchergebnisse sich anschaut, kommen auch kaum eigene Artikel dazu vor.
Beispiel: So lang ist der Hyper Longtail
Wer allerdings tiefer in die Keywords einsteigt, sieht: Das Suchvolumen auf diesem “27 Zoll” Keyword liegt nicht bei 50. Es gibt zahlreiche Varianten dazu, die teilweise noch kleinere Suchvolumina haben. In der Summer ergeben sich hier über 200 Suchen pro Monat.
Diesen Schritt machen aber viele SEO-Verantwortliche nicht. Sie recherchieren die Keywords nur an der “Oberfläche”, weil sie viel zu viele Themenfelder abdecken wollen. Dadurch wird das Potenzial dieses Ziel-Keywords bereits unterschätzt.
Die Gründe dafür sind vielfältig: SEO-ManagerInnen sind oft in internen Stakeholder-Debatten stark gebunden und müssen Grundsatzdiskussionen führen. Da fehlt ihnen schlicht die Zeit für eine tiefe und systematische Keyword-Recherche.
Marketing ManagerInnen, etwa in mittelständischen Unternehmen, haben diverse Themen auf dem Tisch – von Flyern über Messe bis zur Website. Ihnen fehlen neben der Zeit auch oft die Erfahrung oder die Tools. Digital Marketing ManagerInnen müssen sich parallel noch häufig um Social Media und Ads kümmern.
Welche Gründe auch immer es hat – die Keywords sind nicht granular genug recherchiert. Dadurch wird das Potenzial gar nicht erst erkannt.
Ein weiterer Punkt: Mit einem professionellen SEO-Tool werden auch die Keywords mit Suchvolumen “0” angezeigt. In diesem Fall sind 2/3 der angezeigten Varianten Keywords mit null Suchen pro Monat. Insgesamt gibt es 50 Keywords in dieser Art in diesem Thema.
Ob und wie man Traffic über solche “Nuller Keywords” erhält, wird in der SEO-Branche schon länger diskutiert. Aus unserer Sicht müssen es genau solche Situation wie in diesem Beispiel sein.
Fazit: Auch wenn das Keyword “klein” ist: Das Thema ist groß. Man erkennt an dem Hyper Longtail, dass vielfältig danach gesucht wird. Es gibt also eine Thementiefe.
Das spielt eine zentrale Rolle, wenn es um den nächsten Punkt geht: Die “Dark Keywords”.
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Dark Keywords beweisen: Dieser Longtail bringt viel SEO Traffic
In einer früheren Untersuchung haben wir bereits über Dark Keywords und Dark Traffic gesprochen.
Kernaussage: Bei Artikeln, die auf Longtail Keywords zielen, sind ein Großteil der Suchbegriffe unbekannt. Genauer: Ein Großteil der Keywords, die SEO Traffic bringen.
Die Google Search Console zeigt an, dass ein Artikel zum Beispiel 1.000 Klicks generiert hat. Aber davon werden nur Keywords angezeigt, die ca. 250 Klicks gebracht haben. 75 Prozent der Traffic-Bringer sind unbekannt.
Aus unserer Sicht handelt es sich genau hier um Hyper Longtail Keywords. Wir wissen, dass diese Keywords viel Traffic bringen. Aber wir wissen nicht im Detail, welche Keywords es sind.
Aufgabe von SEO-Verantwortlichen ist es, diese Potenzial-Themen zu ermitteln und zu klären, welchen Content man dazu erstellt.
Das SEO-Potenzial ist aus einem weiteren Grund sehr groß: In diesem Bereich herrscht oft ein sehr geringer Wettbewerb. Viele andere SEO-Verantwortliche decken diese Begriffe bzw. Potenzial-Themen gar nicht ab. Das führt zu schnellen Ergebnissen und vielen sehr guten SEO-Rankings.
Zwei Erkenntnisse zu Hyper Longtail Keywords
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Das sagen unsere Kunden über unsere Arbeit
Für alle, die einen SEO-Sparringspartner suchen oder eine umfassende SEO-Beratung benötigen, sind Fabian und Benjamin die perfekte Wahl. Als Inhouse-SEO-Expertin suchte ich nach kompetenter Unterstützung in Sachen SEO und wurde bei ihnen fündig. In einem äußerst angenehmen Kennenlerngespräch entwickelten wir gemeinsam ein Vorgehen, um das Thema SEO bei den einzelnen Stakeholdern zu etablieren und dadurch mehr interne Sichtbarkeit für das Thema zu gewinnen. Basierend auf diesem Erstgespräch und einem gemeinsamen Kick-Off mit den Stakeholdern wurde von den beiden eine fundierte SEO- und Content-Strategie für einen Produktbereich entwickelt. Seitdem begleiten mich beide als Sparringspartner bei der Umsetzung.
Die Zusammenarbeit mit Fabian und Benjamin bereitet mir und allen Projektbeteiligten große Freude, da sie ihr Handwerk verstehen und eine immense Leidenschaft für SEO mitbringen. Diese Kombination ist ansteckend und motiviert alle zu Höchstleistungen.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: Die Besucherzahlen haben sich verdoppelt – mit entsprechend positiven Auswirkungen auf den Umsatz.
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