Kommt mit uns ins Gespräch!
Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?
Fabian Rossbacher
- Seit vielen Jahren in der SEO-Branche aktiv
- Organisator des SEO-Days
- Sein Startup Barf Alarm
Sein Stellenwert von Suchmaschinenoptimierung
- Startups: Höchste Priorität für Investoren
- Klassischer Mittelstand: Immer noch unterentwickelt
- KMU: Für Ärzte, Optiker, Restaurants etc. mittlerweile starker Fokus
- Tiefer einsteigen: So geht erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
Fabian Rossbacher
Startup
- Onlineshop für „Biologische Artgerechte Fütterung“
- Ohne Fremdfinanzierung
- Mit WooCommerce
- Anpassungen für SEO
Qualifiziertes Personal finden
- Fachkräftemangel und Führungskräftemangel
- Viele erfahrene Fachkräfte machen sich selbstständig
- Head of Performance, Head of SEO, CMO schwer zu finden
- Change Management: Online-Marketing-Teams aufbauen
- Personalabteilungen müssen umdenken
- Seine Empfehlung: Mitarbeiter in Kombi mit einer Agentur
AdWords Spirale
- AdWords-Preise extrem gestiegen
- Viele Kampagnen sind nicht rentabel
- Wert von SEO steigt dadurch
- Seine Empfehlung: AdWords Budget in SEO, PPC und Newsletter
Facebook PPC
- Push Marketing statt Pull Marketing
- Unlimitierter Traffic
- Kein CPC-Battle wie bei AdWords
- Seine besten Kampagnen: 3 Cent CPC
Seine Learnings
- Erst mit einem Blog starten, Shop nachziehen
- Start funktioniert schneller
- Linkbuilding ist einfacher
- Redaktionsprozesse früher etabliert
Content-Entwicklung
- Früher automatisierter & aggregierter Content
- Mashups, mit Code gelöst
- Themen: Inhaltequalität, Personal, Kosten, Steuerung, Controlling
- Bsp 1 & 1: 5000 Inhalte, halbes Jahr, 7 Sprachen, Fulltime-Team
- Als Startup günstigere Lösungen entwickeln
Content-Beschaffung: Sein Ansatz
- Hundebegeisterte Content-Lieferanten
- 35 aktive Texter/innen
- Blogs und Facebook-Communities
- „Pet-Fluencer“ (Influencer) vergleichsweise teuer
- Job-Postings in Facebook-Gruppen
- Persönliche Coachings
- 2,5 Stunden Trainings-Programm
- Automatisierter E-Mail-Prozess
- Recruiting-Funnel für Content-Lieferanten
Wie er 100.000 Euro investieren würde
- Vor SEO zuerst in Website investieren
- Onpage: URL-Architektur, Responsive, Ladegeschwindigkeit
- Falls noch etwas übrig bleibt: Rest in Redaktion investieren
- Content/Keywords, Rich Snippets, Descriptions etc.
- Content-Prozesse etablieren
Tiefer einsteigen
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2 Kommentare. Hinterlasse eine Antwort
Cooles Interview, interessante Ansichten – ich bin persönlich aber der Meinung, man sollte schon irgendwie versuchen AdWords hinzukriegen. Klar, das dauert bis alles man alle QS auf 10/10 bekommt und man das alles profitabel hingekriegt hat – aber wenn es läuft, dann ist es halt ein Selbstläufer.
Hi Stephan,
wir machen auch oft die Erfahrung, dass man den Dingen ihre Zeit geben muss. Für Fabian klappt es mit Facebook gut – „Hunde“ ist ja auch ein sehr emotionales Thema. Andere haben mit AdWords mehr Erfolg.
Ich finde es immer wichtig, dass man die Zahlen vernünftig trackt und über einen Zeitraum, der lang genug ist, um darauf valide Entscheidungen zu treffen.