Wie Fabian Rossbacher sein Startup aufzieht

Worum geht es?

Fabian Rossbacher ist seit vielen Jahren in der SEO-Branche aktiv. Er organisiert den SEO Day in Köln und baut derzeit sein eigenes Startup auf. Im Podcast sprechen wir mit ihm über seinen persönlichen Stellenwert von SEO. Er erzählt, wie er qualifiziertes Content-Personal findet und damit aus der AdWords-Preisspirale entkommen ist.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist wie immer für alle SEO-Nerds, Online Marketing Verantwortliche und dieses Mal auch speziell für Startup-Gründer, die mit ihrer Webseite durchstarten wollen.

Kommt mit uns ins Gespräch!

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Fabian Rossbacher

Seit vielen Jahren in der SEO-Branche aktiv
Organisator des SEO-Days
Sein Startup Barf Alarm

Sein Stellenwert von Suchmaschinenoptimierung

Startups: Höchste Priorität für Investoren
Klassischer Mittelstand: Immer noch unterentwickelt
KMU: Für Ärzte, Optiker, Restaurants etc. mittlerweile starker Fokus
Tiefer einsteigen: So geht erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung

Fabian Rossbacher

Startup

Onlineshop für „Biologische Artgerechte Fütterung“
Ohne Fremdfinanzierung
Mit WooCommerce
Anpassungen für SEO

Qualifiziertes Personal finden

Fachkräftemangel und Führungskräftemangel
Viele erfahrene Fachkräfte machen sich selbstständig
Head of Performance, Head of SEO, CMO schwer zu finden
Change Management: Online-Marketing-Teams aufbauen
Personalabteilungen müssen umdenken
Seine Empfehlung: Mitarbeiter in Kombi mit einer Agentur

AdWords Spirale

AdWords-Preise extrem gestiegen
Viele Kampagnen sind nicht rentabel
Wert von SEO steigt dadurch
Seine Empfehlung: AdWords Budget in SEO, PPC und Newsletter

Facebook PPC

Push Marketing statt Pull Marketing
Unlimitierter Traffic
Kein CPC-Battle wie bei AdWords
Seine besten Kampagnen: 3 Cent CPC

Seine Learnings

Erst mit einem Blog starten, Shop nachziehen
Start funktioniert schneller
Linkbuilding ist einfacher
Redaktionsprozesse früher etabliert

Content-Entwicklung

Früher automatisierter & aggregierter Content
Mashups, mit Code gelöst
Themen: Inhaltequalität, Personal, Kosten, Steuerung, Controlling
Bsp 1 & 1: 5000 Inhalte, halbes Jahr, 7 Sprachen, Fulltime-Team
Als Startup günstigere Lösungen entwickeln

Content-Beschaffung: Sein Ansatz

Hundebegeisterte Content-Lieferanten
35 aktive Texter/innen
Blogs und Facebook-Communities
„Pet-Fluencer“ (Influencer) vergleichsweise teuer
Job-Postings in Facebook-Gruppen
Persönliche Coachings
2,5 Stunden Trainings-Programm
Automatisierter E-Mail-Prozess
Recruiting-Funnel für Content-Lieferanten

Wie er 100.000 Euro investieren würde

Vor SEO zuerst in Website investieren
Onpage: URL-Architektur, Responsive, Ladegeschwindigkeit
Falls noch etwas übrig bleibt: Rest in Redaktion investieren
Content/Keywords, Rich Snippets, Descriptions etc.
Content-Prozesse etablieren

Weitere spannende Folgen zu dem Thema

	Bloggen - Was bringt das? Wir blicken kritisch auf Corporate Blogs – aus drei Richtungen. Im Content Performance Podcast.
	Seo-Texte: Nein Danke! Beispiele, wie es besser geht Wie SEOs und Texter besser zusammenarbeiten. Im Content Performance Podcast.
	Holistischer Content: Da findet man alles Was holistischer Content ist – und wieso man ihn für Top-Rankings benötigt. Content-Performance-Podcast.
	Online-Shops und Druck Wie man mit seinem Shop wettbewerbsfähig bleibt.
	Kleine Optimierungswunder im Online Marketing Alltag Viele kleine Schnellboote sind wirksamer als ein Tanker
	SEO-Konzept: Strategie-Beispiele Wir sprechen über SEO-Strategien anhand von zwei konkreten Projekten
	Verkaufspsychologie für SEO: Interview mit Matthias Niggehoff Welche Fehler machen viele Onlineshops – aus verkaufspsychologischer Sicht? Was sind Erfolgsfaktoren?
	SEO-Konzept: Das sind die wichtigsten Bausteine Was macht ein SEO-Konzept aus? Wo sind die Schwierigkeiten, wenn ein Unternehmen ein SEO-Konzept ausschreibt?
	Shopware meets SEO: Interview mit Marcel Krippendorf Marcel nennt praktische Beispiele für gelungene Umsetzungen und gibt zum Schluss noch einmal richtig gute Tipps für passende Plugins.
	Typische SEO-Maßnahmen für die Tonne ...und was man stattdessen machen sollte

Tiefer einsteigen in Online-Marketing-Strategien

Online-Marketing

Online-Marketing ist das Dach aller Themen, die wir im Podcast besprechen. Häufig greifen verschiedene Disziplinen und Kanäle ineinander. Darin liegt häufig das Erfolgsgeheimnis. Hier stellen wir erfolgreiche Strategien, Praxisbeispiele, Tools und unsere Sichtweise aufs Online-Marketing vor.

SEO – der Überblick

Unser Herz schlägt für SEO. Kein Wunder, dass wir deswegen auch Fabian Rossbacher interviewt haben, dessen SEO-Day eine Institution ist. Suchmaschinenoptimierung ändert sich laufend – und es gibt ganz unterschiedliche Richtungen. Worauf es bei SEO ankommt.

Social Media Marketing

Von Twitter über Facebook bis TikTok: Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Spielregeln. Wir legen seit längerem einen Schwerpunkt auf LinkedIn, das besonders im beruflichen Umfeld und im B2B-Marketing relevant ist. Mehr über LinkedIn Marketing-Strategien und unseren LinkedIn Workshop.

Blog-Marketing

Seit bald 20 Jahren gibt es Blogs. Und noch heute setzen viele Unternehmen einen Corporate Blog auf. Häufig damit sie eine einfache Möglichkeit haben, Artikel zu veröffentlichen. Allerdings ist der Nutzen bis heute sehr umstritten. Auch weil viele Blogs keine Rankings haben – und damit keine Besucher. Mehr über Blog Marketing.

Content-Marketing

Welche Online-Marketing-Disziplin man sich auch anschaut: Ohne Content kommt niemand aus. Content-Marketing dreht den Spieß um und stellt die Themen und Inhalte ins Zentrum. Gleichzeitig reicht es nicht, “nur” Inhalte zu erstellen. Man muss sich auch um die Distribution kümmern. Hier beschreiben wir die Potenziale von Content-Marketing.

SEO in der Tiefe

In unserem Podcast haben wir uns bereits viele Fachthemen vorgenommen. Ein paar Tipps: Beispiele für SEO-Strategien, SEO-Traffic steigern, SEO-Portale aufbauen, SEO-Teams aufbauen, SEO und Relaunch und SEO-Texte. Innerhalb der SEO-Branche sehen wir uns als White Hat SEOs. Hier diskutieren wir über SEO Gray Hat Methoden.

Interviews, Social

2 Kommentare. Hinterlasse eine Antwort

Stephan Wolf
19. Februar 2018 11:11

Cooles Interview, interessante Ansichten – ich bin persönlich aber der Meinung, man sollte schon irgendwie versuchen AdWords hinzukriegen. Klar, das dauert bis alles man alle QS auf 10/10 bekommt und man das alles profitabel hingekriegt hat – aber wenn es läuft, dann ist es halt ein Selbstläufer.

Antworten
- Fabian Jaeckert
  19. Februar 2018 16:02
  
  Hi Stephan,
  
  wir machen auch oft die Erfahrung, dass man den Dingen ihre Zeit geben muss. Für Fabian klappt es mit Facebook gut – “Hunde” ist ja auch ein sehr emotionales Thema. Andere haben mit AdWords mehr Erfolg.
  
  Ich finde es immer wichtig, dass man die Zahlen vernünftig trackt und über einen Zeitraum, der lang genug ist, um darauf valide Entscheidungen zu treffen.
  
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