Wie Fabian Rossbacher sein Startup aufzieht

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Worum geht es?

Fabian Rossbacher ist seit vielen Jahren in der SEO-Branche aktiv. Er organisiert den SEO Day in Köln und baut derzeit sein eigenes Startup auf. Im Podcast sprechen wir mit ihm über seinen persönlichen Stellenwert von SEO. Er erzählt, wie er qualifiziertes Content-Personal findet und damit aus der AdWords-Preisspirale entkommen ist.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Episode ist wie immer für alle SEO-Nerds, Online Marketing Verantwortliche und dieses Mal auch speziell für Startup-Gründer, die mit ihrer Webseite durchstarten wollen.

Kommt mit uns ins Gespräch!

Für unserer Hörerinnen und Hörer bieten wir kostenlose Webinare an. In den Webinaren zeigen wir, woran wir aktuell arbeiten und gehen zu unseren Themen SEO, Content usw. noch mehr in die Tiefe.

Die Termine für die Webinare veröffentlichen wir ausschließlich in unserem E-Mail-Verteiler. Jetzt eintragen – wir hören UND sehen uns beim nächsten Webinar.



Wie ist deine Marketing-Situation?


Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Fabian Rossbacher

  • Seit vielen Jahren in der SEO-Branche aktiv
  • Organisator des SEO-Days
  • Sein Startup Barf Alarm

Sein Stellenwert von Suchmaschinenoptimierung

  • Startups: Höchste Priorität für Investoren
  • Klassischer Mittelstand: Immer noch unterentwickelt
  • KMU: Für Ärzte, Optiker, Restaurants etc. mittlerweile starker Fokus
  • Tiefer einsteigen: So geht erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
Fabian Rossbacher

Fabian Rossbacher

Startup 

  • Onlineshop für „Biologische Artgerechte Fütterung“
  • Ohne Fremdfinanzierung
  • Mit WooCommerce
  • Anpassungen für SEO

Qualifiziertes Personal finden

  • Fachkräftemangel und Führungskräftemangel
  • Viele erfahrene Fachkräfte machen sich selbstständig
  • Head of Performance, Head of SEO, CMO schwer zu finden
  • Change Management: Online-Marketing-Teams aufbauen
  • Personalabteilungen müssen umdenken
  • Seine Empfehlung: Mitarbeiter in Kombi mit einer Agentur

AdWords Spirale

  • AdWords-Preise extrem gestiegen
  • Viele Kampagnen sind nicht rentabel
  • Wert von SEO steigt dadurch
  • Seine Empfehlung: AdWords Budget in SEO, PPC und Newsletter

Facebook PPC

  • Push Marketing statt Pull Marketing
  • Unlimitierter Traffic
  • Kein CPC-Battle wie bei AdWords
  • Seine besten Kampagnen: 3 Cent CPC

Seine Learnings

  • Erst mit einem Blog starten, Shop nachziehen
  • Start funktioniert schneller
  • Linkbuilding ist einfacher
  • Redaktionsprozesse früher etabliert

Content-Entwicklung

  • Früher automatisierter & aggregierter Content
  • Mashups, mit Code gelöst
  • Themen: Inhaltequalität, Personal, Kosten, Steuerung, Controlling
  • Bsp 1 & 1: 5000 Inhalte, halbes Jahr, 7 Sprachen, Fulltime-Team
  • Als Startup günstigere Lösungen entwickeln

Content-Beschaffung: Sein Ansatz

  • Hundebegeisterte Content-Lieferanten
  • 35 aktive Texter/innen
  • Blogs und Facebook-Communities
  • „Pet-Fluencer“ (Influencer) vergleichsweise teuer
  • Job-Postings in Facebook-Gruppen
  • Persönliche Coachings
  • 2,5 Stunden Trainings-Programm
  • Automatisierter E-Mail-Prozess
  • Recruiting-Funnel für Content-Lieferanten

Wie er 100.000 Euro investieren würde

  • Vor SEO zuerst in Website investieren
  • Onpage: URL-Architektur, Responsive, Ladegeschwindigkeit
  • Falls noch etwas übrig bleibt: Rest in Redaktion investieren
  • Content/Keywords, Rich Snippets, Descriptions etc.
  • Content-Prozesse etablieren

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Tiefer einsteigen in Online-Marketing-Strategien

Online-Marketing

Online-Marketing ist das Dach aller Themen, die wir im Podcast besprechen. Häufig greifen verschiedene Disziplinen und Kanäle ineinander. Darin liegt häufig das Erfolgsgeheimnis. Hier stellen wir erfolgreiche Strategien, Praxisbeispiele, Tools und unsere Sichtweise aufs Online-Marketing vor.

SEO – der Überblick

Unser Herz schlägt für SEO. Kein Wunder, dass wir deswegen auch Fabian Rossbacher interviewt haben, dessen SEO-Day eine Institution ist. Suchmaschinenoptimierung ändert sich laufend – und es gibt ganz unterschiedliche Richtungen. Worauf es bei SEO ankommt.

Social Media Marketing

Von Twitter über Facebook bis TikTok: Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigenen Spielregeln. Wir legen seit längerem einen Schwerpunkt auf LinkedIn, das besonders im beruflichen Umfeld und im B2B-Marketing relevant ist. Mehr über LinkedIn Marketing-Strategien und unseren LinkedIn Workshop.

Blog-Marketing

Seit bald 20 Jahren gibt es Blogs. Und noch heute setzen viele Unternehmen einen Corporate Blog auf. Häufig damit sie eine einfache Möglichkeit haben, Artikel zu veröffentlichen. Allerdings ist der Nutzen bis heute sehr umstritten. Auch weil viele Blogs keine Rankings haben – und damit keine Besucher. Mehr über Blog Marketing.

Content-Marketing

Welche Online-Marketing-Disziplin man sich auch anschaut: Ohne Content kommt niemand aus. Content-Marketing dreht den Spieß um und stellt die Themen und Inhalte ins Zentrum. Gleichzeitig reicht es nicht, “nur” Inhalte zu erstellen. Man muss sich auch um die Distribution kümmern. Hier beschreiben wir die Potenziale von Content-Marketing.

SEO in der Tiefe

In unserem Podcast haben wir uns bereits viele Fachthemen vorgenommen. Ein paar Tipps: Beispiele für SEO-Strategien, SEO-Traffic steigern, SEO-Portale aufbauen, SEO-Teams aufbauen, SEO und Relaunch und SEO-Texte. Innerhalb der SEO-Branche sehen wir uns als White Hat SEOs. Hier diskutieren wir über SEO Gray Hat Methoden.

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2 Kommentare. Hinterlasse eine Antwort

  • Cooles Interview, interessante Ansichten – ich bin persönlich aber der Meinung, man sollte schon irgendwie versuchen AdWords hinzukriegen. Klar, das dauert bis alles man alle QS auf 10/10 bekommt und man das alles profitabel hingekriegt hat – aber wenn es läuft, dann ist es halt ein Selbstläufer.

    Antworten
    • Hi Stephan,

      wir machen auch oft die Erfahrung, dass man den Dingen ihre Zeit geben muss. Für Fabian klappt es mit Facebook gut – “Hunde” ist ja auch ein sehr emotionales Thema. Andere haben mit AdWords mehr Erfolg.

      Ich finde es immer wichtig, dass man die Zahlen vernünftig trackt und über einen Zeitraum, der lang genug ist, um darauf valide Entscheidungen zu treffen.

      Antworten

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