Wie wir in 5 Schritten ein SEO Portal entwicklen. Teil 1

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Worum geht es?

Wir erklären in den kommenden Wochen, wie wir ein Themenportal entwickeln. Schritt für Schritt, mit praktischen Beispielen und konkreten Tipps. Im ersten Teil geht es um die grundsätzlichen Vorteile von Themenportalen und die grobe Konzeption. Außerdem blicken wir voraus, was unsere Hörer in den kommenden Episoden erwartet.

Für wen interessant?

Die Folge ist für alle Verantwortlichen gedacht, die eigene Themenportale oder Microsites für Ihr Unternehmen entwickeln oder betreuen. So zum Beispiel Führungskräfte und Mitarbeiter aus PR/Marketing. Aber auch Geschäftsführer, die sich grundsätzlich fragen, wie solche Portale auf die Unternehmensziele einzahlen.

Siebtlingsgeburt: Ein Stichwort führt zum Themenportal

  • Der Ansatz: Ein konkretes Thema

    SEO-Analyse, Content Entwicklung oder Linkaufbau sind sehr abstrakte Themen. Dadurch sind sie schwer zu begreifen, vor allem für Hörerinnen und Hörer, die sich nur am Rande mit SEO beschäftigen. Deswegen wollen wir unser Vorgehen anhand eines konkreten Themas veranschaulichen. So können wir plastischer die einzelnen Schritte beschreiben.

  • Der Aufhänger: Siebtlingsgeburt als Keyword

    Aufhänger für das Themenportal ist der Wettbewerb des SEO-Days in Köln. Zum künstlichen Begriff Siebtlingsgeburt entwickeln SEO-Agenturen Content. Alle können schauen, wie ihre Seiten ranken. Da es ein Phantasiewort ist, ist Google dazu „blank“. Es gibt also ausschließlich Suchergebnisse von den Teilnehmern des Wettbewerbs. Das ermöglicht einen sehr schönen Einblick in den Algorithmus.

  • Die Idee: Ein Portal für Hundeernährung

    Wir interpretieren den Begriff Siebtlingsgeburt etwas freier. Siebtlingsgeburten sind am ehesten in der Tierwelt verbreitet – zum Beispiel bei Hunden. Unsere Idee: Wir entwickeln für einen fiktiven Händler oder Hersteller von Hundefutter ein Ratgeberportal für Hundebesitzer. Themenfokus liegt auf der Ernährung und Gesundheit von Hunden.

Themenportal zur Siebtlingsgeburt

Kommt mit uns ins Gespräch!

Für unserer Hörerinnen und Hörer bieten wir kostenlose Webinare an. In den Webinaren zeigen wir, woran wir aktuell arbeiten und gehen zu unseren Themen SEO, Content usw. noch mehr in die Tiefe.

Die Termine für die Webinare veröffentlichen wir ausschließlich in unserem E-Mail-Verteiler. Jetzt eintragen – wir hören UND sehen uns beim nächsten Webinar.



Die Ausgangslage: Wo stehen viele Unternehmen derzeit?

Digitale Unternehmen

Unternehmen mit einer starken Online-Priorität konzentrieren sich in der Regel auf die zentrale Firmen-Website. Doch dadurch dreht sich alles um die Produkte und das Ranking der Produktseiten. Allgemein nutzwertige Themen werden eher an den Rand gedrängt, obwohl sie für potenzielle Kunden zentral sind. Auch technisch gibt es Hürden, wie etwa ein passendes CMS.

Klassische Unternehmen

Unternehmen aus klassischen Branchen setzen seit vielen Jahren auf Themenseiten oder Mircosites. Doch hier dominiert häufig der Kampagnen-Gedanke. Die Kampagnen-Microsite wird etwa durch TV-Werbung oder PR-Arbeit gepusht. Suchvolumen, Rankings und andere SEO-Kriterien spielen keine Rolle. Häufig verwaisen solche Microsites nach der Kampagne. Eine vertane Chance.

Content Marketing

Potenzielle Kunden denken nicht sofort in Produkten und Preisen, sondern haben grundsätzliche Fragen und Probleme, die sie gerne klären möchten. Erst später kommt es zur Produktauswahl. Eine Firmen-Website ist hier nur eine begrenzt gute Anlaufstelle. Viele Unternehmen investieren deswegen in Content Marketing. Aber welche Maßnahmen sind der effektivste Weg?

Drei Vorteile von Themenportalen

Vorteil 1: Viel größeres Traffic-Potenzial

Wer den Blick weitet, erkennt schnell: Das Suchvolumen innerhalb eines Themenfeldes ist häufig sehr groß. Wer also von einer größeren Perspektive aus auf ein Thema schaut, kann deutlich mehr Traffic generieren. Der Traffic ist im Gegensatz zu AdWords dauerhaft kostenfrei.

Vorteil 2: Entkommerzialisierte Zone

Ein reines Themenportal kann die Probleme, Wünsche und Fragen der Zielgruppe in den Mittelpunkt rücken. Eine Platzierung von Produkten spielt erst einmal keine Rolle. Einziges Ziel ist es, mit interessanten und relevanten Content Elementen den Besucher zu überzeugen, tiefer einzusteigen.

Vorteil 3: Offeneres, agiles Arbeiten

Auf einem Themenportal lässt sich deutlich offener arbeiten. Von der Startseite bis zu einer Unterseite mit Longtail-Begriffen – jede Seite und jedes Element kann schnell verändert werden. Auch mit den Zielsetzungen kann „gespielt“ werden, etwa unterschiedliche Lead-Formen getestet werden.

Darum geht es in den nächsten Wochen

In den nächsten Wochen beschreiben wir, wie wir ein Themenportal aufbauen. Die Siebtlingsgeburt war hier also nur der Aufhänger. Die nächsten Episoden:

  • SEO-Analyse

    Wie recherchieren wir Keywords? Mit welchen Tools arbeiten wir? Wie entwickeln wir darauf eine Informationsarchitektur?

  • Technik

    Welches CMS macht für ein Themenportal Sinn? Welche Vor- und Nachteile bringen die verschiedenen Content-Management-Systeme mit sich?

  • Content Entwicklung

    Wie entwickeln wir den Content auf den Seiten? Welche Formate setzen wir wie ein?

  • Marketing

    Wie gelingt es, Links aufzubauen? Hier laden wir mit Saša Ebach einen Gast ein und sprechen mit ihm über Linkbuilding-Strategien.

  • Content Performance

    Was verstehen wir unter Content Performance? Welche SEO-Werte und Kriterien sind hier wichtig?

Wir haben die „Siebtlingsgeburt“ frei aufgefasst. Es geht uns darum, den Begriff als Aufhänger zu nehmen und zu zeigen, wie wir arbeiten und Projekte aufsetzen. Wir sind gespannt auf die anderen Ergebnisse des Wettbewerbs.

Spannende Folgen, die aber weniger mit Siebtlingsgeburt zu tun haben.

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