Marketing-Profis haben immer auch die Konkurrenz im Blick. Das gehört zum Geschäft. Seltsamerweise gilt das aber selten für SEO.
Die wenigsten Marketing-Verantwortlichen wissen, wie erfolgreich direkte Wettbewerber in der Suchmaschinenoptimierung sind. Dafür fehlt es ihnen an SEO-Tools. Aber auch an den richtigen Herangehensweisen.
Dabei kann man von einer SEO-Konkurrenzanalyse sehr viel lernen:
- In welchen Themenbereichen die Konkurrenz sichtbar ist
- Wie viel Traffic der Wettbewerb über SEO generiert
- Mit welchen Content-Formaten die Konkurrenz erfolgreich ist
Muss man deswegen alles kopieren, was die Konkurrenz macht? Nein. Aber davon lernen – und es im Zweifel besser machen.
Wie? Das beschreiben wir in der Podcast-Episode. Die zentralen Fragen beantworten wir im folgenden Text.
Was ist eine SEO-Wettbewerbsanalyse?
In einer SEO-Wettbewerbsanalyse werden mehrere Domains bzw. Websites miteinander verglichen. Die wesentlichen Parameter für einen Vergleich sind:
- Generelle Sichtbarkeit
- Keywords
- Rankings
- Content
- Backlinks
Unsere Erfahrung: In den seltensten Fällen wird im Marketing eine systematische SEO-Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Dabei geht es nicht darum, die ganze Zeit den Wettbewerb zu durchleuchten – sondern einmal zu Beginn systematisch und im Hinblick auf spezifische Fragestellungen.
Hier ein Beispiel für eine erste SEO-Konkurrenzanalyse anhand des Sichtbarkeitsindex in Sistrix. Der Sichtbarkeitsindex fasst vereinfacht gesagt die Sichtbarkeit über alle Keywords hinweg zusammen und stellt sie in einem größeren Zeitlauf da. So kann man die SEO-Performance mehrerer Domains i Einstieg vergleichen. Das Beispiel stammt aus dieser Case Study.
SEO-Konkurrenz analysieren: Was bringt das?
Eine SEO-Konkurrenzanalyse bringt eine Reihe wertvoller Erkenntnisse:
- Datenbasierte Einschätzung der eigenen Position im Markt
- Überblick zur generellen Google Sichtbarkeit als erster Touchpoint für potenzielle Kunden
- Hintergrundwissen zu möglichen Neukunden-Strategien der Wettbewerber
- Abschätzung des SEO-Traffics und ggf. auch Conversions der Konkurrenz
- Verständnis über Erfolgsstrategien im Hinblick auf SEO Content
Eine solche Analyse zeigt aber auch häufig: Bei Google vorne stehen nicht nur direkte Wettbewerber. Sondern auch Unternehmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
Erkenntnisse über erfolgreiche SEO-Strategien lassen sich also auch von Websites ableiten, die nicht im direkten Produkt-Wettbewerb stehen – wohl aber um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe.
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In diesem Beispiel führen wir eine SEO-Konkurrenzanalyse von zwei großen Playern im Bereich Kosmetik durch. Die Aufzeichnung ist als Livestream auf dem YouTube-Kanal der SEO-Suite Sistrix erschienen. Hier ein Überblick über unsere Folgen zu strategischem SEO.
SEO-Strategien aus der Praxis: Über unseren Verteiler
Wir führen SEO Wettbewerbsanalysen durch
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. Dafür kombinieren wir technische Expertise mit einem tiefen Verständnis für Content und für Online-Marketing.
Für unser Marketing-Team haben wir gezielt nach einem Sparringspartner für SEO und Content gesucht. Unser Ziel war es, neue Impulse von außen zu erhalten, um unser Rankingpotenzial als bekannte Marke in unserem Marktsegment besser auszuschöpfen. Fabian und Benjamin haben sich tief eingearbeitet und dank ihrer umfassenden, datenbasierten Analyse konnten sie uns konkrete Optimierungsvorschläge für unsere SEO-Strategie liefern. Sehr gut hat uns gefallen, dass wir unser Ziel mit vorhandenen Mitteln und fokussierter Verprobung erreichen können.
Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.). Dann führen wir auch einen ersten SEO-Check durch.
Wie gehen wir bei einer SEO-Konkurrenzanalyse vor?
Unsere Podcast-Gespräche mit SEO-Profis
Weitere häufige Fragen rund um SEO-Konkurrenzanalysen
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