Case Study: Die SEO-Strategie von Adobe Express

Wie kann man für seine Software mehrere Millionen Besucher pro Jahr auf seine Website locken – und auf eine logische, hilfreiche Art an das Produkt heranführen?

Adobe Express zeigt, wie das geht. Mit einer ausgefeilten SEO-Strategie, die auf drei zentralen Content Hubs beruht.

Die unterschiedlichen Hubs decken verschiedene Suchintentionen ab:

• Konkrete Lösungs-Suchen („Flyer erstellen“)
• Informations-Suchen („Instagram Story Größe“)
• Suchen, bei denen konkrete Funktionen helfen („Foto Hintergrund entfernen“)

Diese SEO-Strategie beleuchten wir im Podcast und auf dieser Seite in der Tiefe.

Canva vs. Adobe Express im 60 Minuten SEO-Livestream: Wer hat die bessere SEO-Strategie?

Das Verzeichnis mit der größten SEO-Sichtbarkeit ist das „Create“-Verzeichnis. Hier werden alle Keywords rund um den zentralen Begriff „erstellen“ abgebildet.

„Erstellen“ ist ein klassisches Do-Keyword, also mit einem starken transaktionalen Fokus. User, die solche Suchbegriffe nutzen, sind „Bottom-of-the-Funnel“. Sie suchen sehr konkret nach Lösungen.

Häufig sind solche transaktionalen Verben eher Teil eines Absatzes auf einer Landingpage. Adobe Express hat sich dagegen entschieden, das ganze Verzeichnis so zu benennen.

Im dritten Screenshot sieht man sehr gut, wie die Keyword-Strategie aufgebaut ist. Wir haben in diesem Fall die Keywords gefiltert nach Top-1 bis Top-5-Positionen in Verbindung mit dem Suchbegriff „erstellen“. Heraus kommen über 4.000 Rankings zu Begriffen wie:

• Flyer erstellen
• Collagen erstellen
• Profilbild erstellen

Die einzelnen Landingpages wie zum Beispiel zu „Flyer erstellen“ haben eine hohe Sichtbarkeit – und sind gleichzeitig noch nicht das Ende der Fahnenstange. Zum Beispiel liegen unterhalb dieser URL weitere branchen-spezifische Landingpages, etwa zu „Restaurant Flyer“ oder „Immobilien Flyer„.

Adobe Express deckt also das riesige Keywordset auch im Longtail mit eigenen Landingpages ab, die exakt mit passenden Vorlagen bestückt sind.

Die SEO-Strategie ist damit zugleich auch eine Plattform-Strategie, weil das gesamte Inventar dazu genutzt wird, eine gezielte Sichtbarkeit aufzubauen und den Usern eine passgenaue Lösung anzubieten.

Insgesamt besteht das „Erstellen“-Verzeichnis in Deutschland aus rund 320 URLs. Alle Landingpages sind nach dem gleichen Muster aufgebaut.

Zwei weitere Content Hubs decken Suchbegriffe ab, die teils „Top-of-the-Funnel“ einzusortieren sind, teils aber auch im Mid-Funnel und am Ende einer Search Journey, also wieder sehr nah an einer Suche nach konkreten Lösungen.

Im zweiten Content Hub finden sich viele Top-of-the-Suchbegriffe wie zum Beispiel zu Größen von Instagram-Formaten. Adobe hat hierfür zu allen großen Social Media Plattformen entsprechen Artikel veröffentlicht. Man sieht, dass die Artikel bzw. Seiten deutlich textlastiger und informativer sind (hier ein Beispiel). Gleichzeitig werden auch hier prominent Vorlagen eingebettet.

Es ist davon auszugehen, dass die Conversion Rates auf solchen informativen Seiten deutlich niedriger ist als im „Erstellen“-Verzeichnis. Trotzdem nutzt Adobe diese Seiten ganz klar dafür, um in der Zielgruppe sichtbar zu sein und sich zu präsentieren. Deutlich näher am Produkt sind Suchbegriffe rund um „Vorlagen“.

Das dritte Content Hub besteht aus vermeintlich informationsgetriebenen Suchbegriffen, die aber ebenfalls sehr nah am Produkt liegen. Weil es dafür spezifische Features im Produkt gibt.

Ein Beispiel ist hier „Hintergrund entfernen“, wozu es eine Anwendung gibt, die man – ohne Anmeldung – auf die Schnelle testen kann. Für einen Download jedoch muss man sich registrieren. Unsere Erfahrung ist, dass man mit solchen sehr spezifischen Landingpages und herausgebrochenen Features sehr viele Leads generieren kann.

Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir Marketing-Teams, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln.

Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.  

Genau darauf haben wir uns spezialisiert.

Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. 

Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.). 

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