Local SEO: Wie Sixt erfolgreich zu hunderten Städten rankt

Viele Unternehmen haben regionale Standorte in ganz Deutschland. Wie kann man das auf der Website umsetzen? So dass jeder Standort gezielt eine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen hat? Und zwar zu den generischen Begriffen, die nicht mit dem Unternehmen verbunden sind?

Das besprechen wir in der Podcast-Folge und auf dieser Seite anhand einer SEO Case Study zu “Local SEO”. Und zwar am Beispiel des Autovermieters Sixt, der Mietwagen, Transporter, aber auch Carsharing-Angebote im Portfolio hat.

Die Case Study findet im Rahmen unserer SEO-Duelle statt. Dort analysieren wir namhafte Unternehmen im Hinblick auf ihre SEO-Strategie wie zum Beispiel die Rankings der Allianz oder wie Rewe in SEO aufgestellt ist.

Kurz vorab – damit es nicht zu Enttäuschungen kommt: Wir sprechen hier nicht darüber, wie rein lokale Unternehmen, die in einer Stadt ihr Geschäft haben, ihre Google Rankings optimieren.

Uns geht es hier um Plattformen und Unternehmen, die zahlreiche Standorte in Deutschland oder der ganzen Welt haben.

Im SEO-Livestream vergleichen Fabian und Benjamin die local SEO-Strategien der zwei bekannten Unternehmen.

Sixt verbindet in seiner SEO-Strategie seine Produkte mit einem regionalen Ansatz. Das besondere: Das Unternehmen hat nicht nur eine einzelne Seite pro Stadt. Sondern unterhalb jedes wichtigen Angebotes eine eigenständige GEO-Strategie.

Heißt konkret: Im Verzeichnis “Mietwagen” finden sich hunderte regionale Seiten, die alle im Google Ranking stehen. Ein Auszug ist davon im Chart zu sehen. Die Keywords lauten hier “Mietwagen München”, “Mietwagen Berlin” etc.

Auch für das Angebot Transporter/LKW gibt es regionale Seiten, die das Keyword “Transporter + Stadt” anvisieren.

Auch zu Services wie Limousinenservice und Flughafentransport gibt es eigene regionale Seiten.

Man sieht an den Ranking-Auszügen auch sehr gut, was typisch für SEO ist. Jede einzelne Stadt hat “nur” ein vierstelliges Suchvolumen. Und kleinere Städte haben ein dreistelliges Suchvolumen pro Monat. Aber die Masse macht es. Und die sehr spezifische Suchintention. Denn wer “Transporter Mieten Düsseldorf” eingibt, hat ein sehr spezifisches Interesse.

Auf den regionalen Seiten selbst werden die wesentlichen Suchintentionen abgedeckt – und zwar von den wichtigsten Themen hin zu immer spezifischeren Interessen.

In einem interaktiven Tool kann man Auto und Datum abprüfen und erhält die Angebote der regionalen Standorte. Darunter ist eine Karte angelegt für alle User, denen es wichtiger ist, einen Standort aufzusuchen, der möglichst nah zu ihnen liegt.

Anschließend folgen Details. Zum Beispiel Angebote für Geschäftskunden und häufige Fragen – zum Beispiel wo die Station im Flughafen zu finden ist.

Viel Text findet man auf diesen Seiten nicht. Das ist aber aus unserer Sicht auch nicht entscheidend. Wichtig ist, die Suchintentionen abzudecken und möglichst skalierbare, qualitativ hochwertige Content-Formate anzubieten wie etwa das interaktive Tool.

Die Preise in den Charts sind die Klickpreise, die man bei Google Ads pro Klick zahlt. Hieran lässt sich auch ein Gegenwert von organischen SEO Rankings ermitteln. Denn für die organischen Besucher wird nicht per Klick Geld an Google überwiesen.

Dauerhafter SEO-Traffic ist ein zentraler Wertbringer. 

Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.

Solch ein regionaler Ansatz ist eine Vorgehensweise von vielen. Bei jeder SEO-Strategie geht es darum, auf Basis von Suchdaten seine Website-Struktur und seinen Content zu entwickeln. So dass man die nachweisbaren Informationsbedürfnisse potenzieller Kunden abdeckt.

Allerdings haben viele Marketing-Teams zahlreiche Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.  

Genau darauf haben wir uns spezialisiert. Auf Basis eines SEO-Audits entwickeln wir anschließend eine tragfähige SEO-Strategie und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor.

Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen als Sparringspartner bei Bedarf bei der Umsetzung. 

Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).