SEO ist immer auch eine Markt- und Wettbewerbsanalyse. In den Keywords zeigt sich im Detail, wie hoch der Kundenbedarf ist und wie sich die Wünsche und Anforderungen potenzieller Kunden ausdrücken.
Hinter jeder Suchanfrage steckt schließlich ein Mensch, der etwas wissen oder kaufen will.
Gleichzeitig ist es auch immer eine Wettbewerbsanalyse. Denn in den Suchergebnissen teilen sich nicht selten die Marktteilnehmer die Rankings auf. Manche sind dominanter. Andere tauchen gar nicht auf. Und oft gibt es auch Konkurrenz, die niemand auf dem Schirm hatte.
All das erklären wir in der Podcast-Episode an einem konkreten Beispiel. Es geht um den Markt für gebrauchte E-Bikes. In unserem Academy Live Workshop gehen wir dann in die SEO-Tools – und analysieren Keywords und Rankings im Detail.
So lernst du, wie du auch für dein Unternehmen eine SEO-Markt- und Wettbewerbsanalyse durchführen kannst.
Die Themen auf dieser Seite
Das Beispiel: Der gebrauchte E-Bike-Markt
Als Beispiel für unsere SEO Markt- und Wettbewerbsanalyse haben wir uns den gebrauchten E-Bike Markt herausgepickt.
Die Gründe:
- Es ist ein relativer neuer Markt, der sich dynamisch entwickelt
- Verglichen mit dem Markt für Gebrauchtwagen ist das Potenzial riesig
- Es gibt Startups, aber auch in der Öffentlichkeit unbekannte Player im Markt
- Das Kunden-Interesse zeigt sich sehr deutlich in den Keywords
Eine besondere Dynamik entfaltet sich durch die Leasing Rückläufer. Startups haben sich darauf spezialisiert, die Leasingräder aufzukaufen, zu erneuern und dann weiter zu verkaufen.
Gleichzeitig gibt es auch traditionelle Fahrrad-Onlineshops, die den Gebrauchtmarkt mitnehmen wollen. Und es gibt einen Marktbereich, bei dem die Kunden von privat gebrauchte E-Bikes kaufen wollen.
Die Startups und Onlineshops müssen also auch zeigen, dass sie eine bessere Anlaufstation sind als bei einem Privatkauf. So etwas gelingt durch eine sehr gute SEO-Auffindbarkeit und durch überzeugendes Content-Marketing.
Hier geht es zu dem Artikel (Spiegel Plus für AbonnentInnen).
Keyword Beispiel
Die SEO Analyse zeigt: Begriffe rund um Leasingrückläufer haben eine doppelte Schwankung: Zum einen eine saisonale Schwankung – vor allem im Frühjahr und Richtung Sommer wird viel gesucht.
Zum anderen entwickelt sich der Begriff seit Jahren insgesamt nach oben, wie ein Vergleich der März-Monate über mehrere Jahre zeigt.
Die Leasingrückläufer sind aber nur ein kleiner Teil des Marktes. Insgesamt gibt es alleine über 3000 Keywords rund um den einzelnen Suchbegriff „e bike gebraucht“.
In unserem Academy Workshop steigen wir von dort aus tiefer ein. Es zeigt sich: Die User haben eine sehr genaue Vorstellung davon, was sie haben wollen – und wo sie es kaufen wollen.
Zum Beispiel wird in Kombination mit Modellen, Marken, aber auch in Verbindung mit Zoll, Watt und Orten gesucht. All das gilt es abzudecken, wenn man hier mitspielen will.
Wir finden teilweise Suchbegriffe mit 5, 6 oder 7 Wort-Kombinationen, die ein eindeutiges Suchvolumen haben – und damit eine Relevanz für alle Player im Markt.
Die Daten stammen aus der SEO Suite Sistrix.
Google Ranking Beispiel
In den Suchergebnissen zu „e bike leasingrückläufer“ ranken sowohl Shop-Kategorieseiten als auch Ratgeber-Artikel als auch Startseiten von Anbietern.
Das Beispiel zeigt: Keywords sind immer eng mit der Website Struktur und Content-Strategie verbunden. Man definiert im Idealfall vorab, mit welchen Seiten man zu welchen Keywords ranken will.
Die Website Struktur ist auch entscheidend dafür, ob man wirklich den Bedarf abdeckt, der im Markt vorhanden ist. Wir haben oft die Erfahrung gemacht, dass Unternehmen zu oberflächlich die Keywords betrachten – und dadurch ihre SEO Rankingpotenziale nicht ausschöpfen.
Mehr dazu dann im Live Workshop in unserer SEO Academy.
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Wir haben uns mit unserem Fair Fashion Shop LOVECO an Fabian und Benjamin gewendet, um eine gründliche Analyse unserer bestehenden SEO- und Content Strategie zu erhalten. In einem intensiven und aufschlussreichen Workshop haben sie uns ihre Ergebnisse präsentiert und wichtige strategische Empfehlungen gegeben. Besonders ihre Kombination aus Content Strategie & SEO Themen macht das Angebot von Fabian und Benjamin so spannend. Wir haben tolle Denkanstöße bekommen und können die Arbeit der beiden jedem weiterempfehlen, der Content & SEO gezielt miteinander verbinden möchte.
„Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?“
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
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Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
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