Keyword Content – Die Leiche im Keller

Um was geht es in der Episode im Detail?

California Update 2006

• SEOs versuchen Themenrelevanz zu simulieren
• Für jedes Keyword eine Seite
• Datenbank-gestützte Generierung von Seiten
• Hunderttausende Unterseiten im Index
• Texte eingekauft über Text-Dienstleister
• Branchen wie Tourismus, Versicherung

Panda Update 2011

• Google zieht die Qualitätsschraube im Bereich Content an
• Viele Portale, Artikelverzeichnisse, Bookmark Services fliegen aus dem Index
• Alle Seiten mit dünnem Content sind eine Gefahr
• Nicht nur ein Update, sondern 50 und mehr Updates
• Einfaches Update, weil klare Kommunikation von Google

Unsere Erfahrung mit Keyword-Content

• Unternehmen haben damals mit Arbeit am Content begonnen
• Oft nur Stückwerk, kleine Veränderungen
• Dann ist das Thema in der Versenkung verschwunden
• Viele Domains haben eine Last, aber keine richtige Abstrafung
• Einige Unterseiten ranken, andere nicht mehr
• Furcht, sein Ranking zu verlieren

Zusammenarbeit Texter und SEO

• Zu Beginn viele Restriktionen
• Stück für Stück mehr Freiheiten für Texter
• Hinter einem Keyword-Set stehen Menschen mit Fragen
• Keywords sind nach wie vor wichtig
• Content für SEO und Besucher schreiben
• Erfolge sind erst nach einem halben Jahr bis Jahr sichtbar

Warum das Thema Keyword-Content immer noch aktuell ist

• Alter SEO-Content, Keyword-Content ist wie eine Leiche im Keller
• Oft keine Strategie und keinen Schlachtplan
• Fehlende Dienstleister für so ein komplexes Projekt
• Ranking-Risiko ist nach wie vor vorhanden
• Alter Content drückt auf das Ranking wie eine angezogene Handbremse
• Problem: Wettbewerber investieren in Content

Wie man in seinem Unternehmen vorgeht

• SEO-Content auf die Prioritätenliste nach oben
• Seite crawlen und dünnen Content evaluieren
• Viele Teilnehmer am Tisch (SEO, Text, Design, IT)
• Strategie und Schlachtplan entwickeln
• Das Ranking ist umsatzrelevant und muss gesichert werden
• Mit neuem Content die eigene Seite weiterentwickeln
• Performance-Tests: Verweildauer, Scrolltiefe, Conversions