Bloggen – Was bringt das?

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Worum geht es?

Immer mehr Unternehmen erstellen Content ohne Ende. Zum Beispiel in Form eines Blogs. Aber stehen Aufwand und Ertrag im richtigen Verhältnis? Wir blicken kritisch aufs Corporate Blogging – aus drei Perspektiven.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Podcast-Episode ist für Unternehmen, die derzeit ein Blog als Marketing-Instrument nutzen und diskutieren, ob Aufwand und Ertrag in einem richtigen Verhältnis stehen und was die Alternativen sind.

Komm mit uns ins Gespräch!

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Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Wie ist die Ausgangssituation? 
  • Corporate Blog, Online-Magazin, Digital Guide
  • Regelmäßig Artikel produzieren wie Medienunternehmen
  • Bloggen hat Karriere gemacht
  • Vor 10 Jahren noch die “Klowände des Internets”
  • Heute Blogs mit enormen Reichweiten quer durch alle Themenfelder
  • Unternehmen in Deutschland ziehen nach
  • Wir blicken zurückhaltend bis kritisch auf das Thema
  • Ein Blog ist keine SEO-Maßnahme
  • Ähnliches Problem häufig bei Microsite und SEO
Bloggen: Format, Erwartungen, Ziele
Bloggen aus SEO-Perspektive
  • Von 100 Blog-Beiträgen vielleicht 5 sehr gutes Ranking
  • 95 verschwinden im Nirvana
  • Blog-Beiträge bestehen einfach nicht im Wettbewerb um die Top-Positionen
  • Die Domain sammelt oft viel “dünnen” und “duplicated” Content
  • Auch viele Meta-Seiten wirken negativ
  • Nicht eine zentrale Seite, sondern viele Blogbeiträge
  • Struktur: Alte Beiträge kaum sichtbar bzw. auffindbar
  • Longtail Begriffe kann man auch mit holistischem Content bedienen
  • Website Struktur und SEO: Ein Beispiel
Bloggen aus Content-Sicht 
  • Sehr guter, ausführlicher Content kostet Zeit und Energie
  • Selbst recherchieren, Interview führen
  • An einem guten Artikel sitzt man mehrere Tage
  • Oft eine halbgare Bearbeitung beim Bloggen
  • Oft: 1 Thema, 20 Artikel statt einen richtigen Text
  • Facebook-Likes werden eingekauft
Bloggen aus organisatorischer Sicht 
  • Hoher Koordinationsaufwand
  • Themenpläne, Fotos, Inhalte, Korrekturschleifen
  • Hamsterrad bindet Ressourcen
  • Community: Ist schön, kann aber auch sehr fordernd sein
  • Mehr zu Social Media und SEO
Alternativen zum Bloggen

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