Komm mit uns ins Gespräch!
Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?
Wie ist die Ausgangssituation?
- Corporate Blog, Online-Magazin, Digital Guide
- Regelmäßig Artikel produzieren wie Medienunternehmen
- Bloggen hat Karriere gemacht
- Vor 10 Jahren noch die “Klowände des Internets”
- Heute Blogs mit enormen Reichweiten quer durch alle Themenfelder
- Unternehmen in Deutschland ziehen nach
- Wir blicken zurückhaltend bis kritisch auf das Thema
- Ein Blog ist keine SEO-Maßnahme
- Ähnliches Problem häufig bei Microsite und SEO
Bloggen: Format, Erwartungen, Ziele
- Es ist ein News-Format, das oft “per Zufall” SEO-Traffic bekommt
- Wird als Instrument für Content-Marketing gesehen
- Beispiel für eine Customer Journey
- „Nur” eine spezielle technische Art, wie man Content online bringt
- Für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen stellt sich die Effizienzfrage
- Als Instrument für Kommunikation/PR, Community Building
- Für Suchmaschinenoptimierung, für besseres Google Ranking, für Umsatz eher fraglich
Bloggen aus SEO-Perspektive
- Von 100 Blog-Beiträgen vielleicht 5 sehr gutes Ranking
- 95 verschwinden im Nirvana
- Blog-Beiträge bestehen einfach nicht im Wettbewerb um die Top-Positionen
- Die Domain sammelt oft viel “dünnen” und “duplicated” Content
- Auch viele Meta-Seiten wirken negativ
- Nicht eine zentrale Seite, sondern viele Blogbeiträge
- Struktur: Alte Beiträge kaum sichtbar bzw. auffindbar
- Longtail Begriffe kann man auch mit holistischem Content bedienen
- Website Struktur und SEO: Ein Beispiel
Bloggen aus Content-Sicht
- Sehr guter, ausführlicher Content kostet Zeit und Energie
- Selbst recherchieren, Interview führen
- An einem guten Artikel sitzt man mehrere Tage
- Oft eine halbgare Bearbeitung beim Bloggen
- Oft: 1 Thema, 20 Artikel statt einen richtigen Text
- Facebook-Likes werden eingekauft
Bloggen aus organisatorischer Sicht
- Hoher Koordinationsaufwand
- Themenpläne, Fotos, Inhalte, Korrekturschleifen
- Hamsterrad bindet Ressourcen
- Community: Ist schön, kann aber auch sehr fordernd sein
- Mehr zu Social Media und SEO
Alternativen zum Bloggen
- Fest verankerte, statische Seiten produzieren
- Zu einem Keyword-Set das beste Content-Angebot auf die Beine stellen
- Mehr dazu im SEO-Workshop
- Dort können auch Blog- und News-Elemente benutzt werden
- Content optimieren statt immer neuer Content erstellen
- Hier mehr darüber, wie man einen SEO-Berater findet
- Tiefer einsteigen: Unsere Interview mit Kai Spriestersbach
Content, Content, Content – weitere Folgen
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Keyword Content - Die Leiche im Keller 10 Jahre alte Google Updates und die Auswirkungen bis heute. Content Performance Podcast Folge 1. |
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SEO Content: Was ist guter Content für Google? Wie professionelle Texte entstehen – und wie sie wirken. Im Content Performance Podcast. |
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SEO Umsatz: Wie man den finanziellen Erfolg von SEO berechnet 5 Kennzahlen sind dafür nötig. Ein ROI-Rechenbeispiel im Content Performace Podcast |
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Startseite optimieren: 3 SEO-Tipps Wir erklären an einem Beispiel, was eine gute Startseite ausmacht. |
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Haben Blogger*innen noch eine Chance in SEO? Für viele Blogs sind harte Zeiten angebrochen. Was macht den Unterschied aus? |
