Bloggen - Was bringt das?

Worum geht es?

Immer mehr Unternehmen erstellen Content ohne Ende. Zum Beispiel in Form eines Blogs. Aber stehen Aufwand und Ertrag im richtigen Verhältnis? Wir blicken kritisch aufs Corporate Blogging – aus drei Perspektiven.

Für wen ist die Episode interessant?

Die Podcast-Episode ist für Unternehmen, die derzeit ein Blog als Marketing-Instrument nutzen und diskutieren, ob Aufwand und Ertrag in einem richtigen Verhältnis stehen und was die Alternativen sind.

Um was geht es in der Podcast-Episode im Detail?

Wie ist die Ausgangssituation?

Corporate Blog, Online-Magazin, Digital Guide
Regelmäßig Artikel produzieren wie Medienunternehmen
Bloggen hat Karriere gemacht
Vor 10 Jahren noch die “Klowände des Internets”
Heute Blogs mit enormen Reichweiten quer durch alle Themenfelder
Unternehmen in Deutschland ziehen nach
Wir blicken zurückhaltend bis kritisch auf das Thema

Bloggen: Format, Erwartungen, Ziele

Es ist ein News-Format, das oft “per Zufall” SEO-Traffic bekommt
Wird als Instrument für Content-Marketing gesehen
„Nur” eine spezielle technische Art, wie man Content online bringt
Für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen stellt sich die Effizienzfrage
Als Instrument für Kommunikation/PR, Community Building
Für SEO, für Ranking, für Umsatz eher fraglich

Bloggen aus SEO-Perspektive

Von 100 Blog-Beiträgen vielleicht 5 sehr gutes Ranking
95 verschwinden im Nirvana
Blog-Beiträge bestehen einfach nicht im Wettbewerb um die Top-Positionen
Die Domain sammelt oft viel “dünnen” und “duplicated” Content
Auch viele Meta-Seiten wirken negativ
Nicht eine zentrale Seite, sondern viele Blogbeiträge
Struktur: Alte Beiträge kaum sichtbar bzw. auffindbar
Longtail kann man besser holistisch bedienen

Bloggen aus Content-Sicht

Sehr guter, ausführlicher Content kostet Zeit und Energie
Selbst recherchieren, Interview führen
An einem guten Artikel sitzt man mehrere Tage
Oft eine halbgare Bearbeitung beim Bloggen
Oft: 1 Thema, 20 Artikel statt einen richtigen Text
Facebook-Likes werden eingekauft

Bloggen aus organisatorischer Sicht

Hoher Koordinationsaufwand
Themenpläne, Fotos, Inhalte, Korrekturschleifen
Hamsterrad bindet Ressourcen
Community: Ist schön, kann aber auch sehr fordernd sein

Alternativen zum Bloggen

Fest verankerte, statische Seiten produzieren
Zu einem Keyword-Set das beste Content-Angebot auf die Beine stellen
Dort können auch Blog- und News-Elemente benutzt werden
Content optimieren statt immer neuer Content erstellen

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