Bei einer Keyword Recherche werden Suchbegriffe gesucht und sortiert. Es ist der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung. Weil Unternehmen dadurch verstehen, welche Begriffe ihre Kunden nachweislich suchen.
Wir sprechen hier darüber, wie wir Keyword Recherchen durchführen und welche Erfahrungen wir mit welchen Keyword-Tools gemacht haben.
So viel vorab: Keyword Recherche ist und bleibt mühsam – und praktisch allen fehlt es an Zeit dafür. Gleichzeitig ist eine solche Keyword Analyse extrem wertvoll. Weil man gezielt Content produziert, der auch gesucht wird. Man deckt einen bestehenden Bedarf.
Keyword-Recherche: Die Themen auf dieser Seite
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, der bei Google eingegeben wird. Es gibt Keywords, die tausende Male pro Monat in die Suchmaschine eingegeben werden. Andere Suchbegriffe werden nur sehr selten eingegeben. Hier spricht man von einem Suchvolumen pro Keyword.
Keywords werden in der Suchmaschinenoptimierung grob in Klassen eingeteilt, abhängig von der unterstellten Absicht bzw. “Intention”, mit der mit dem Keyword gesucht wird. Es gibt z.B. informationelle, informationsbezogene Keywords (Berlin Einwohnerzahl). Daneben gibt es aktive, kaufbezogene oder auch transaktionale Suchwörter (Schlauchboot kaufen). Die letzte Kategorie sind navigationale oder auch markenbezogene Suchbegriffe (Miele Waschmaschine Gebrauchsanleitung).
Marketing-Verantwortliche stehen vor der Aufgabe, die wichtigen, relevanten Keywords zu recherchieren und auf der Website abzubilden.
Hier ein Beispiel für ein Keyword, das insgesamt fünfstellig pro Monat gesucht wird. Die Daten stammen aus einen professionellen SEO-Tool (Sistrix), das weitere Leistungsdaten für Suchbegriffe anzeigt. Besonders wertvoll sind aber auch Suchbegriffe mit kleinen Suchvolumina – hier Beispiele für Nischen-Keywords.
Was ist eine Keyword Recherche? Ein Beispiel
Eine systemtische Keyword Recherche ist der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung. Bei einer solchen Recherche geht es darum, die relevanten Suchbegriffe und ihr Suchvolumen in professionellen Tools zu sammeln und aufzubereiten.
Die Begriffe sortieren sich um einen oder mehrere relevante Themenbereiche eines Unternehmens.
Rund um einen zentralen Hauptbegriff gibt es viele weitere Nebenbegriffe, die seltener gesucht werden. Gleichzeitig sind diese Nebenbegriffe häufig sehr wertvoll, weil die User hier eine klare Intention haben. Also eine klare Fragestellung, die sie lösen wollen.
Eine Keyword Recherche erfolgt mit Hilfe eines professionellen SEO-Tools. Die Begriffe können auch in eine Excel-Tabelle überführt und dort weiter bearbeitet werden.
Tipp: In unserer SEO-Academy lernst du, selbst eine professionelle Keyword-Recherche durchzuführen.
Ein Beispiel einer Keyword-Recherche für einen Hauptbegriff und weitere Nebenbegriffe (SEO-Tool: SEMRush). Durch Suchmaschinenoptimierung kann eine Website zu tausenden Begriffen bei Google ranken und darüber Besucher erhalten.
Keyword Recherche: Die Vorteile in Stichpunkten
Eine Keyword-Recherche bringt viele Vorteile mit sich. Auf die Schnelle die wichtigsten Vorteile:
- Keywords sind eine Datengrundlage als Basis für Entscheidungen
- Aus den Suchanfragen ergibt sich Briefing für Texterstellung
- Gewichtung und Priorisierung anhand von Suchvolumen und Klickpreisen
- Viel bessere Ranking-Chancen bei Google
- Volle Ausschöpfung des Besucher-Potenzials
- Erschaffung eines Content Assets
- Dauerhafte Wertsteigerung der Website
Das Ergebnis einer Keyword-Recherche siehst du im Screenshot, es kommen tausende Besucher über Google auf die Website. Die Recherche ist Teil einer umfassenden SEO-Analyse, die immer der Beginn von Suchmaschinenoptimierung ist.
In der Google Search Console kannst du nachschauen, wie viele Besucher konkret über die Google Suche auf deine Website kommen. In diesem Beispiel sind es mehrere tausend am Tag. Dies ist das Ergebnis einer gezielten Keyword-Recherche und Optimierung.
Welche Keyword Recherche Tools gibt es?
Um eine gute Keyword-Recherche machen zu können, benötigst du eine professionelle SEO-Software. Voraussetzung ist, dass dein SEO-Tool eine eigene Keyword-Datenbank hat und dass du die Rankings fremder Domains analysieren kannst. Tools, die diese Funktionen bieten, sind z.B.:
Eine umfangreiche und gute Keyword-Recher ist wichtig. Dafür benötigst du eine herausragende Datenbasis. Wir empfehlen, dass du ein Budget für professionelle SEO-Software einplanst. Hier sprechen wir ausführlicher über SEO-Tools.
Es gibt auch von Google selbst mehrere Tools, die Keyword-Daten anbieten. Hierzu zählen der Google Keyword Planner in Google Ads oder die Google Search Console. Allerdings bietet der Keyword Planner nur eingeschränkte Daten. Das Ziel dieses Tools ist es, möglichst viele Anzeigen zu verkaufen – und nicht gute SEO-Arbeit zu leisten. Die Google Search Console zeigt nur Keywords, zu denen du bereits rankst. Sie eignet sich deshalb nicht für eine initiale Recherche, um eine SEO-Strategie zu entwickeln.
Das Keyword Magic Tool von SEMRush
Die Keyword-Discovery bei Sistrix
Der Keyword-Planer in Google Ads
Drei häufige Probleme bei der Keyword Recherche
Keywords analysieren: Unsere tägliche Arbeit
Als SEO-Berater und Sparringspartner analysieren wir für unsere Kunden Suchbegriffe und entwickeln daraus SEO-Strategien. Anschließend begleiten wir die Marketing-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Unser Ansatz: Wir wollen, dass SEO in den Unternehmen selbst verstanden und umgesetzt werden kann. Deswegen teilen wir dafür unser ganzes Fachwissen.
Klingt interessant? Dann können wir uns gerne kennenlernen (30 Min. Zoom Videkonferenz).
Wir arbeiten komplett remote. Über Zoom lernen wir uns kennen und arbeiten digital zusammen.
Nach einem Website Relaunch wollten wir als Marke das Thema SEO angehen. Dafür haben wir uns gezielt Unterstützung gesucht. Benjamin und Fabian haben technische Optimierungen erarbeitet und eine SEO-Strategie mit einem Content-Fahrplan entwickelt. Vielen Dank für euren wichtigen Input.
Welche Keyword Arten gibt es?
In der Suchmaschinenoptimierung wird zwischen unterschiedlichen Arten von Suchanfragen unterschieden. Sie ergeben sich aus der Suchintention der Nutzer. Auch Google trifft Unterscheidungen. Die groben Arten sind:
- Informationale Keywords
- Transaktionale Keywords
- Navigationale Keywords
Google bezeichnet diese drei verschiedenen Keyword-Arten als “Know”, “Do” und “Go”, ja nachdem, welche Informationsart der Nutzer von der Suchmaschine erwartet. Es gibt weitere Keyword-Arten, die unterhalb dieser Kategorien liegen. Hierzu zählen Brand Keywords, Longtail Keywords, Regionale Keywords.
Auch die Suchergebnisseiten (SERPs) und die dort gerankten Content-Formate und Webseiten unterscheiden sich je nach Keyword-Art. Im transaktionalen Bereich ranken häufig Produkt- oder Kategorieseiten von Onlineshops. Je informationeller ein Keyword, desto häufiger ranken Ratgeber und Glossare. Oft ist die Suchintention gemischt (mixed intent), und es ranken verschiedene Formate.
Ein Beispiel für ein Keyword im Graubereich zwischen Information und Transaktion. Möchte der User wissen WIE oder WOMIT er/sie einen Newsletter erstellen kann?
In diesem Beispiel sucht ein User nach einem konkreten Anbieter. Diese Art der Suchen werden “navigational” genannt, hier mit der Spezifikation “brand”.
Video: So arbeitest du als Suchmaschinenoptimierer mit Excel
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In diesem Beispiel zeigen wir, wie man als Suchmaschinenoptimierer mit seiner zentralen Keyword-Liste arbeitet. Die Keywords wurden zuvor über ein SEO-Tool recherchiert und in Excel importiert. Nun geht es darum, wie man im Alltag mit den richtigen Excel-Filtern arbeitet. Das Beispiel stammt übrigens aus unserer SEO-Academy.
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