Longtail Keywords: Wie professionelle SEOs arbeiten

Longtail Keywords haben ein geringeres Suchvolumen und sind deswegen oft nicht im Fokus von SEO-Strategien. Durch die geringere Konkurrenz hat man es leichter und damit bessere Chancen auf Google Rankings und damit auf Traffic.

Die großen Ein-Wort-Begriffe haben zwar ein hohes Suchvolumen. Aber die User stehen oft noch ganz am Anfang. Je spezifischer User suchen, desto weiter fortgeschritten sind sie in der Customer Journey. Der Longtail Traffic kann also sehr wertvoll sein.

Weil die Konkurrenz bei den Longtail Suchbegriffen häufig geringer ist, kommt man in der Regel schneller nach vorne. Man produziert also schneller Ergebnisse. Top-Positionen bei Ein-Wort-Begriffen dauern dagegen in der Regel länger (ein Jahr und mehr).

Zu einer professionellen Suchmaschinenoptimierung gehört ein entsprechendes Toolset für die  Keywordrecherche. Teil des Toolsets ist ein Keyword-Tool. Hier ist die Datenbasis entscheidend. Je mehr Keywords erfasst werden, desto aufwendiger ist es für den Tool-Anbieter. Die Folge: Longtail-Tools mit einer guten Datenbasis kosten eine bestimmte Summe pro Monat. In der Regel ab hundert Euro aufwärts. Außerdem kommt es auch darauf an, wie gut die Datenbasis in welchem Land ist – gerade auch für internationales SEO im Ausland.

Wo bringe ich all die Longtail Keywords unter? Produziere ich eher wenigen, holistischen Content? Fange ich die Keywords mit einem Glossar ab? Oder im Shop auf meinen Kategorieseiten oder doch in einer Ratgeber-Ecke? Solche Fragen gehören zur Website-Architektur und zur Content-Strategie. Klar ist: Für die Long-Tail Keywords braucht man jeweils einen klaren Ort, auch um Keyword Kannibalismus zu verhindern. Hier macht es Sinn, dies einmal zu Beginn zu klären und dann mit der Content-Produktion zu beginnen.

Longtail Keywords zeichnen sich dadurch aus, dass es sehr viele Begriffe sind mit geringem Suchvolumen. Dadurch entsteht schnell die Kosten-Nutzen-Frage. Lohnt sich der Aufwand für eine ausführliche Keywordrecherche oder eine nachträgliche Optimierung? Viele Verantwortliche stecken hier in einer Analyse-Paralyse-Schleife. Sie wissen um den Wert, aber wissen nicht, wie sie es umsetzen. Es fehlt an einer Priorisierung und an Content-Prozessen. Unser Rat: Nicht auf billige SEO-Texte setzen, sondern auf Qualität. Denn auch im Longtail wird der Wettbewerb immer stärker.

Der Longtail nimmt seit Jahren zu. Die User haben verstanden, dass die Ergebnisse um so besser sind, je spezifischer sie suchen. Gleichzeitig ist es für die SEO- und Content-Arbeit eine große Herausforderung. Denn man entwickelt Content, der nur perspektivisch sehr wenige User erreichen wird. Daher ist es in der Analyse sehr wichtig, die wirklich wertvollen Longtail Keywords zu recherchieren.

Im Longtail hat man in der Regel weniger Konkurrenz als im Short Tail. Es optimieren einfach weniger Unternehmen für diese Suchbegriffe. Man hat also bessere Rankingchancen. Ein Rechenbeispiel: Ein Begriff wird 1.000 mal pro Monat gesucht und man steht auf Platz 9. Dort erhält man im Durchschnitt nur 2,5% aller Klicks, also 25 Klicks im Monat oder 300 Klicks pro Jahr. Bei einem Longtail-Begriff, der nur 100 Mal pro Monat gesucht wird steht man dagegen auf Platz 1. Man erhält im Durchschnitt 30% aller Klicks also 30 Klicks im Monat oder 360 Klicks pro Jahr. Für eine solche Webanalyse braucht man ein passendes Dashboard oder zumindest Google Analytics.