In SEO sind die Keywords der Dreh- und Angelpunkt. Und die „großen“ Keywords, auch Hauptbegriffe genannt, stehen oft im Fokus. Sie werden von Vorständen und Geschäftsführern gegoogelt. Und wer hier ganz vorne steht, der bekommt sehr viel SEO Traffic.
Doch genau zu diesen Haupt-Keywords vorne stehen – das ist alles andere als einfach. In der Podcast-Folge besprechen wir zwei Kern-Strategien.
In unserer Academy gehen wir in die Tools zeigen in einem Workshop am Freitag verschiedene Erfolgsstrategien. Wir analysieren die Keywords, die Suchergebnisse, die Content-Formate und die Websites dahinter.
Die Themen auf dieser Seite
Was ist ein „großes“ Keyword in SEO?
Keywords in SEO werden in der Regel anhand des Suchvolumens sortiert. Die großen Keywords, die wir Hauptbegriffe nennen, haben oft ein vier-, fünf- oder sechsstelliges Suchvolumen im Monat. Als Stammbegriff ziehen sie einen ganzen Rattenschwanz an Keyword-Kombinationen nach sich, der in SEO „Longtail“ genannt wird.
In diesem Beispiel sieht man, dass der Hauptbegriff 20.000 Mal im Monat gesucht wird und es über 24.000 Kombinationen mit diesem Begriff gibt. Wir haben eine beispielhafte Keyword-Liste angelegt, um zu zeigen, wir man aus der Masse der tausenden Kombinationen weitere wichtige Keyword-Kombinationen bzw. Longtail-Kombinationen herausfiltert und in seine Recherche mit aufnimmt.
In diesem Fall sammeln sich neben dem Hauptbegriff sehr viele weitere Begriffe, zu denen ein Unternehmen in diesem Bereich bei Google ranken will und darüber eine SEO-Sichtbarkeit aufbaut.
Spezielles Google Layout zu solchen Keywords
Die erste Seite bei Google hat unzählige Varianten. Im Fachsprech „SERPs“, genannt (Abkürzung für Search Engine Result Page), haben häufig folgende Elemente:
- Google Integrationen: Hierzu zählen Elemente wie Featured Snippets (herausgehobener Platz 1), Google Shopping Ergebnisse, Ähnliche Fragen, YouTube Videos. Hieraus ergeben sich eine Reihe von Möglichkeiten bzw. Plätzen in den Suchergebnissen.
- Suchergebnisse nach Suchintention: Viele Hauptbegriffe sind sehr allgemein. Entsprechend untschiedlich ist das Informationsbedürfnis der User dahinter. Daher gibt es in den Suchergebnissen oft eine „zusammengemischte“ Seite, zum Beispiel aus Shop-Ergebnissen und Ratgebern.
Für die SEO-Strategie bedeutet das: Man muss vorab festlegen, mit welchem Format und mit welcher URL man zu dem Hauptbegriff nach vorne kommen möchte. Beispiel: Die Optimierung einer Shop-Kategorieseite ist etwas anderes als das Erstellen eines Ratgeber-Artikels. Hier mehr dazu, worauf man in der Analyse der Seite 1 bei Google achten sollte.
Content Herausforderung: Etwas Neues hinzufügen
Auf der Content-Ebene ist es sehr anspruchsvoll, einen richtigen Ansatz zu finden, um zu diesen großen Keywords nach vorne zu kommen. Drei Herausforderungen:
- Starker Wettbewerb: In den Top 10 finden sich sehr viele Unternehmen, die seit Jahren an SEO arbeiten. Schnelle Erfolge sind somit in vielen Fällen unwahrscheinlich. Das ist wichtig fürs interne Erwartungsmanagement.
- Viele Marken: Google hat in den letzten Updates häufig Brands einen Bonus gegeben – so auch wieder im August Core Update. Wenn man eine bekannte Marke in einem spezifischen Themenbereich ist, hat man große Vorteile. Aber auch nur dann.
- Copy Cat Content: Viele Top10-Ergebnisse haben sehr ähnliche, oft gleiche Content-Ansätze. Im informationellen Bereich wird zum Beispiel oft mit „Was ist das“-Ansätzen und großen „Guides“ gearbeitet, die die Themen sehr umfangreich und zugleich allgemein besprechen.
SEO- und Marketing-Teams stehen aus unserer Sicht vor der Aufgabe, neue Ansätze zu erarbeiten, bei denen sie sich in den Suchergebnissen unterscheiden. Genau das haben wir auch beim Skyscraper-Ansatz diskutiert, der von neuen Ansätzen wie dem Ranch-Style-Konzepten ersetzt wird. Auch Google selbst fordert mehr „First Hand Experience“. Auch hierzu bedarf es neuer Ansätze, wie so etwas konkret im Content umgesetzt werden sollte.
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Wir haben mit Fabian und Benjamin hervorragende Erfahrungen gemacht. Die beiden bieten ein umfassendes Angebot, das von ihrer SEO-Academy über einen informativen Podcast bis hin zum persönlichen Mentoring reicht. Dank ihrer Unterstützung konnten wir die Sichtbarkeit unseres Online-Shops in kürzester Zeit enorm steigern. Besonders beeindruckt hat uns ihre sympathische und zielorientierte Art sowie ihr topaktuelles Fachwissen.
„Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?“
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
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