Ratgeber-Content galt die letzten 25 Jahre als der Goldstandard im Content-Marketing. Die Formel: Erstelle kostenlos hilfreiche Inhalte und baue dir so Reichweite auf – und damit auch Kunden. Aber funktioniert diese Formel noch? Wie geht es weiter mit all diesen Inhalten? Sollten Unternehmen noch solchen Content erstellen?
Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode. Aus unserer Sicht steht Ratgeber-Content massiv unter Rechtfertigungsdruck. Und zwar aus drei Gründen, die alle mit der aktuellen KI-Entwicklung zu tun haben.
Spoiler: Ein Abgesang auf Ratgeber-Content wird das hier nicht. Aber ein deutliches Plädoyer, seine bisherigen Content-Strategien zu überdenken. Zusammenfassung hier – Deep Dive im Podcast.
Die Themen auf dieser Seite
Diese drei KI-Entwicklungen setzen Ratgeber-Content unter Druck
Was ist mit „Topical Authority“?
Es gibt in der Branche auch viele Vertreter*innen, die sich nach wie vor für Ratgeber-Content stark machen. Zwei Argumente werden hier häufig genannt:
- Themen-Autorität: Unternehmen bräuchten eine „Topical Authority“. Dies sei ein wesentlicher Faktor für erfolgreiche Google Rankings und bringe außerdem Backlinks – so die Befürworter von Ratgeber-Content. Allerdings: Offiziell ist „Topical Authority“ von Google nie bestätigt worden. Backlinks gibt es generell immer seltener.
- Anlaufstelle für die Website: User bräuchten einen Grund, eine Website von sich aus zu besuchen. Etwa in Form eines Direktzugriffs oder als Link über einen Newsletter. Dieses Argument halten wir für sehr valide. Allerdings muss es dann auch so als Zielvorgabe intern kommuniziert werden – und nicht als Google-Traffic-Lieferant. Dies sorgt dann nämlich potenziell für viel Enttäuschung und Rechtfertigungsdruck.
Content-Strategie für die Zukunft
Kostenloses GEO Online-Training
- Aktuelle Entwicklung in KI Sichtbarkeit
- Von SEO zu GEO
- Wie du für KI-Systeme optimierst
Unsere Gespräche mit SEO- und GEO-Profis
Vertiefe dein GEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Wir unterstützen Marketing-Verantwortliche und Agenturen in GEO
Ich bin seit rund zwei Jahren Mitglied in der Academy von Jaeckert & O’Daniel und konnte in der Zeit echt viel für meine Arbeit mitnehmen. Vor allem die praxisnahen Impulse und Insights haben mir geholfen, vieles direkt umzusetzen – sowohl im klassischen SEO als auch im GEO. Besonders hilfreich finde ich das KI-Sichtbarkeits-Analysetool J.O.E., durch das ich gut datenbasierte Handlungsempfehlungen für Content und Outreach ableiten kann. Für mich auf jeden Fall eine klare Empfehlung für alle, die SEO wirklich voranbringen wollen.
Wir kannten Fabian und Benjamin bereits als kompetente Experten aus der GEO Academy. Jetzt haben wir als Full-Service-Agentur die beiden für unseren neuen Akquise-Ansatz mit ins Boot geholt und das Workshop-Angebot für Agenturen wahrgenommen. Über das Thema GEO, das wir für einen Kunden bereits umsetzen, möchten wir weitere Neukunden akquirieren. Der Workshop von Benjamin und Fabian war der ideale Einstieg, um einerseits die bisherigen GEO-Maßnahmen kritisch zu hinterfragen und zu optimieren. Andererseits haben wir jetzt das Rüstzeug, um offensiv in die Neukundenakquise zu starten. Fabian und Benjamin verknüpfen ihre fundierte GEO-Expertise mit ihrer umfangreichen Praxiserfahrung im Pitchen und in der Beratung. Alles sehr angenehm, sympathisch und lebendig. Sehr empfehlenswert.
Auch in diesen Artikeln sprechen wir über Content und KI-Entwicklung
|
SEO oder Journalismus? Wie Content Marketer denken sollten In vielen Marketing-Abteilungen schwelt eine strategische Grundfrage. Es geht darum, wie man seine Content-Marketing-Aktivitäten ausrichtet. Eher journalistisch-redaktionell oder in Richtung SEO? |
|
Content Bundling: Wie du Inhalte bündelst und entbündelst Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. |
|
Content Inhouse vs. Outsourcing: Welches Modell ist erfolgreicher? Pro und Contra - und unsere Erfahrungen mit Hybrid-Modellen. |
|
|
KI Texte für SEO: Die Zukunft der Content Produktion? Eine Diskussion, ob und wann KI Software für Content zum Einsatz kommt. |
|
Creation vs. production: Das GPT-Dilemma für Content-Verantwortliche Beim Texte schreiben gibt es immer zwei Phasen: Die Ideen-Entwicklung. Und den Schreibprozess. |
|
|
Wie wir mit angehenden Online-Redakteuren Content-Formate entwickeln Welchen Anspruch die Generation Z an Content hat |
|
Die geheime SEO-Power von Thought Leadership Content Wie es auf SEO einzahlt – und wie Unternehmen es für sich umsetzen können. |
|
Wie du dein Content-Portfolio in Zeiten von KI strategisch weiterentwickelst So bringst du Struktur rein |
|
Wie Deloitte Thought Leadership Content entwickelt: Interview mit Michael Grampp Sein Team produziert Studien, Interviews, Fachbeiträge. |
|
Content Distribution: Mit diesen 3 Strategien hebelst du deine Reichweite Content erstellen kostet Zeit und Geld. Wie du mehr aus deinem Content machst. |
|
Ranch Style SEO vs. Skyscraper |
|
First Hand Experience: Der Content-Schlüssel in der neuen KI-Welt Wie kannst du Themenideen entwickeln, die abliefern? |
|
Was leisten Content Creator in Unternehmen? 3 verborgene Kernaufgaben Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. |
|
Low Quality Content: Warum viele SEOs die falschen Metriken verwenden Wie geht man mit diesem Low Quality Content um? |
|
Was bringt Gated Content in Zeiten von KI? Sind die gängigen Lead-Systeme noch zeitgemäß? |
|
Keywords, die für immer verschwinden werden Menschen nutzen KI-Systeme anders als Suchmaschinen. Das hat Konsequenzen für die Keywords - und die gesamte Datengrundlage dahinter. Das besprechen wir in dieser Folge anhand von Beispielen. |
|
GEO Monitoring: Welche KI-Modelle solltest du überwachen? ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot: Die Liste der Systeme, die fürs KI-Monitoring infrage kommen, wird immer länger. Viele Marketing-Teams entscheiden dabei erstaunlich subjektiv. Hilft das wirklich weiter? |
