Ratgeber-Content galt die letzten 25 Jahre als der Goldstandard im Content-Marketing. Die Formel: Erstelle kostenlos hilfreiche Inhalte und baue dir so Reichweite auf – und damit auch Kunden. Aber funktioniert diese Formel noch? Wie geht es weiter mit all diesen Inhalten? Sollten Unternehmen noch solchen Content erstellen?
Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode. Aus unserer Sicht steht Ratgeber-Content massiv unter Rechtfertigungsdruck. Und zwar aus drei Gründen, die alle mit der aktuellen KI-Entwicklung zu tun haben.
Spoiler: Ein Abgesang auf Ratgeber-Content wird das hier nicht. Aber ein deutliches Plädoyer, seine bisherigen Content-Strategien zu überdenken. Zusammenfassung hier – Deep Dive im Podcast.
Die Themen auf dieser Seite
Diese drei KI-Entwicklungen setzen Ratgeber-Content unter Druck
Was ist mit „Topical Authority“?
Es gibt in der Branche auch viele Vertreter*innen, die sich nach wie vor für Ratgeber-Content stark machen. Zwei Argumente werden hier häufig genannt:
- Themen-Autorität: Unternehmen bräuchten eine „Topical Authority“. Dies sei ein wesentlicher Faktor für erfolgreiche Google Rankings und bringe außerdem Backlinks – so die Befürworter von Ratgeber-Content. Allerdings: Offiziell ist „Topical Authority“ von Google nie bestätigt worden. Backlinks gibt es generell immer seltener.
- Anlaufstelle für die Website: User bräuchten einen Grund, eine Website von sich aus zu besuchen. Etwa in Form eines Direktzugriffs oder als Link über einen Newsletter. Dieses Argument halten wir für sehr valide. Allerdings muss es dann auch so als Zielvorgabe intern kommuniziert werden – und nicht als Google-Traffic-Lieferant. Dies sorgt dann nämlich potenziell für viel Enttäuschung und Rechtfertigungsdruck.
Content-Strategie für die Zukunft
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Ich bin seit rund zwei Jahren Mitglied in der Academy von Jaeckert & O’Daniel und konnte in der Zeit echt viel für meine Arbeit mitnehmen. Vor allem die praxisnahen Impulse und Insights haben mir geholfen, vieles direkt umzusetzen – sowohl im klassischen SEO als auch im GEO. Besonders hilfreich finde ich das KI-Sichtbarkeits-Analysetool J.O.E., durch das ich gut datenbasierte Handlungsempfehlungen für Content und Outreach ableiten kann. Für mich auf jeden Fall eine klare Empfehlung für alle, die SEO wirklich voranbringen wollen.
Wir kannten Fabian und Benjamin bereits als kompetente Experten aus der GEO Academy. Jetzt haben wir als Full-Service-Agentur die beiden für unseren neuen Akquise-Ansatz mit ins Boot geholt und das Workshop-Angebot für Agenturen wahrgenommen. Über das Thema GEO, das wir für einen Kunden bereits umsetzen, möchten wir weitere Neukunden akquirieren. Der Workshop von Benjamin und Fabian war der ideale Einstieg, um einerseits die bisherigen GEO-Maßnahmen kritisch zu hinterfragen und zu optimieren. Andererseits haben wir jetzt das Rüstzeug, um offensiv in die Neukundenakquise zu starten. Fabian und Benjamin verknüpfen ihre fundierte GEO-Expertise mit ihrer umfangreichen Praxiserfahrung im Pitchen und in der Beratung. Alles sehr angenehm, sympathisch und lebendig. Sehr empfehlenswert.
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