Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen – das sind die Erwartungen von Google. Content, der diese Kriterien erfüllt, hat sehr gute Chancen vorne zu stehen. Aber wie erreicht man das? Indem man auf Thought Leadership Content setzt.
In der Podcast-Folge erklären wir, was Thought Leadership Content ausmacht, wie sehr der Ansatz auch auf SEO einzahlt – und wie Unternehmen es für sich umsetzen können.
Klar: Thought Leadership Content ist anspruchsvoll. Aber macht eben auch den Unterschied aus. Dafür braucht es strategische Vorgehensweisen. Denn Meinungsführerschaft erarbeitet man sich über einen längeren Zeitraum.
Was zeichnet Thought Leader aus?
Wie zahlt Thought Leadership Content auf SEO ein?
Google selbst hebt in den Quality Rater Guidelines und in der Dokumentation zum Helpful Content Update hervor, dass Erfahrung, Expertise und Autorität wichtig sind. Diese drei Faktoren lösen für Google Vertrauen aus – der wichtigste Faktor.
Viele typische SEO-Maßnahmen greifen hier viel zu kurz. Backlink-Tausch und Backlink-Kauf verstoßen gegen die Google Richtlinien – und Vertrauen baut sich so erst recht nicht auf. Auch viele Digitale PR-Kampagnen sind “kalt” und ohne wirkliche Expertise produziert.
Thought Leadership Content dagegen zahlt genau auf die E-E-A-T-Faktoren ein. Wer einen Thought-Leadership-Ansatz mit einem Content-Format verknüpft, baut sich nachhaltig eine relevante Reichweite auf. Externe Signale inbegriffen, wie Backlinks, Nennungen in Medien und vieles mehr.
Die Grafik stammt aus den Search Quality Rater Guidelines von Google.
Unser Vortrag dazu auf der SMX in München
Wir sind dieses Jahr auch auf der SMX in München zu Gast. Benjamin hält dort einen Vortrag über Thought Leadership Content für SEO. Dort zeigt er eine ganze Reihe von Beispielen.
Bist du auch auf der SMX? Dann schreibe uns gerne eine Nachricht. Vielleicht sehen wir uns dort ja vor Ort auf einen Kaffee oder ein Gespräch.
Vertiefe dein SEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
So geht SEO heute: Unsere Podcast-Interviews
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.
Für unser Marketing-Team haben wir gezielt nach einem Sparringspartner für SEO und Content gesucht. Unser Ziel war es, neue Impulse von außen zu erhalten, um unser Rankingpotenzial als bekannte Marke in unserem Marktsegment besser auszuschöpfen. Fabian und Benjamin haben sich tief eingearbeitet und dank ihrer umfassenden, datenbasierten Analyse konnten sie uns konkrete Optimierungsvorschläge für unsere SEO-Strategie liefern. Sehr gut hat uns gefallen, dass wir unser Ziel mit vorhandenen Mitteln und fokussierter Verprobung erreichen können.
Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Auch in diesen Folgen sprechen wir über Content, der den Unterschied ausmacht
|
Thought Leadship Content und SEO: Wie passt das zusammen? Wie Vordenker ihre Reichweite und ihren Wirkungskreis ausbauen können |
|
Wie entwickelt man erfolgreiche Content-Formate? Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format aus? |
|
Content Inhouse vs. Outsourcing: Welches Modell ist erfolgreicher? Pro und Contra - und unsere Erfahrungen mit Hybrid-Modellen. |
|
Das Helpful Content Update 2022: Unsere Analyse Google rollt das Helpful Content Update aus. Wir analysieren die Begrifflichkeiten, sprechen über mögliche Auswirkungen und Strategien, damit umzugehen. |
|
Creation vs. production: Das GPT-Dilemma für Content-Verantwortliche Beim Texte schreiben gibt es immer zwei Phasen: Die Ideen-Entwicklung. Und den Schreibprozess. |
|
|
Wie wir mit angehenden Online-Redakteuren Content-Formate entwickeln Welchen Anspruch die Generation Z an Content hat |
|
|
SMX 2023 Recap: 6 Vorträge, die uns geflasht haben Wir sind wieder im Büro und nehmen spontan ein Recap auf. |
|
|
Was tun, wenn die SEO Sichtbarkeit stagniert? Wenn der Sichtbarkeitsindex langsam bröckelt |
|
Texten mit KI fürs Marketing: Interview mit Kai Spriestersbach Wir diskutieren die aktuellen Entwicklungen und konkrete Anwendungsfälle |
|
Die neue Google KI-Suche im Vergleich Wir vergleichen die gezeigten Beispiele mit den aktuellen Suchergebnissen |
|
Traffic verdreifacht: Über den aktuellen Stand von SEO-Strategien Wie funktioniert erfolgreiches SEO aktuell – und wie in Zukunft? |
|
Wie Deloitte Thought Leadership Content entwickelt: Interview mit Michael Grampp Sein Team produziert Studien, Interviews, Fachbeiträge. |
|
Landingpages für Software-Unternehmen: Interview mit Thomas Kemp Von der Headline über Produktbilder bis zum richtigen Call-To-Action. |
|
Content Distribution: Mit diesen 3 Strategien hebelst du deine Reichweite Content erstellen kostet Zeit und Geld. Wie du mehr aus deinem Content machst. |
|
Ein Jahr, 250 Beiträge: 7 LinkedIn Entwicklungen, die wir aktuell sehen Von Algo-Updates über Cringe Postings bis zu Thought Leadership Content |
|
Was leisten Content Creator in Unternehmen? 3 verborgene Kernaufgaben Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. |
