Wie läuft eine professionelle SEO Beratung ab?

Was wird bei einer SEO-Beratung überhaupt gemacht? Also, was bekommt man konkret erarbeitet? Suchmaschinenoptimierung ist ein weites Feld. Es reicht von einer technischen SEO-Analyse über eine Keyword-Recherche mit professionellen Tools bis zum konkreten Maßnahmenplan für die Optimierung.  All das muss kalkuliert werden – Stichwort SEO Kosten.

Auch der Ablauf einer professionellen SEO-Beratung ist vielen unklar. Einige Stunden oder Tage? Erhalte ich eine einmalige Beratung oder einen Jahresvertrag mit einer festen Betreuung? Unser Eindruck: Viele möchten sich nicht langfristig binden. Zurecht. Schließlich weiß man ja noch gar nicht, was es bringt. 

Es gibt viele kostenlose SEO Website Checks, die automatisiert durchgeführt werden. Oder längere Laufzeitverträge für einen niedrigen dreistelligen Betrag. Doch solche Angebote sind aus unserer Erfahrung nicht individuell. Man hat keinen Ansprechpartner, bei dem man seine ganzen Fragen zu Suchmaschinen un die Optimierung beantwortet bekommt. 

Wo steht das Unternehmen mit seiner Website eigentlich genau im Ranking? Zu welchen Begriffen auf welcher Position? Gibt es bereits erfolgreiche Google Rankings? Falls kaum Rankings vorhanden sind, analysieren wir auch häufig einen oder mehrere Wettbewerber. Dies ist mit professionellen SEO-Tools möglich. 

Professionelle Websites werden von Web-Agenturen erstellt, die Design und Programmierung beherrschen. Zum Beispiel in WordPress, Typo3 oder anderen Systemen. Unsere Erfahrung ist jedoch, dass spezifische SEO-Anforderungen häufig nicht berücksichtigt worden sind oder es sogar Mängel gibt. Beispiel: Core Web Vitals.

Der Kern einer SEO-Strategie liegt darin, die passenden Suchbegriffe zu recherchieren. Dies können hunderte, tausende oder auch noch mehr Keywords sein. Deswegen setzen wir hier einen Fokus auf den wichtigsten Bereich, den wir gemeinsam festlegen. Um dann anschließend in die Tiefe zu gehen, auch in den Longtail.

Wie bilde ich diese Keywords auf der Website ab? Hier geht es um die Struktur der Seite. Im Fachsprech: Die Informationsarchitektur. Ganz konkret heißt das zum Beispiel: Optimieren wir unsere Produktseiten auf bestimmte Suchbegriffe? Oder entwickeln wir ein Content Hub oder ein Glossar? Oder verbessern wir bestehende Unterseiten? 

Im nächsten Schritt stellt sich die Frage, wie ein einzelnes Stück Content geschrieben wird. Also welche Struktur eine einzelne Unterseite hat. Wir haben die Erfahrung gemacht, dass ausführlichere Inhaltsseiten, die auf die Fragen der User eingehen, deutlich bessere Ranking-Chancen haben. Gleichzeitig sollte es auch optisch passen. Wir nennen dies High Performance Content.

Was sind jetzt die nächsten Schritte? Was sind die wichtigen SEO-Maßnahmen – und was kann man erst einmal nach hinten stellen? Das halten wir in einem Fahrplan fest. Hier lösen sich auch häufig viele Fragen auf, die unsere Kunden zu Beginn haben. Sie können jetzt einschätzen, was wichtig ist und was nicht. 

Eine Beratung beginnt mit dem Kennenlernen. Wir treffen uns in einem Zoom-Call, besprechen die Fragen und Anforderungen und schauen uns die Website an. Auch der Preis und der Beginn des Projektes wird dann geklärt. Anschließend erstellen wir ein Angebot. Wird das Angebot unterschrieben, schlagen wir zwei Termine für das Kick-off vor. 

Im Kick-off gehen wir in die Tiefe. Hier haben wir einen festen Fragenkatalog, um sicherzustellen, dass wir in die richtige Richtung arbeiten. Wir sprechen über die Produkte und Kundengruppen des Unternehmens, über Wettbewerber, Content-Prozesse und Technik. Außerdem nehmen wir hier offene Fragen rund um SEO auf. 

In der Analyse-Phase steigen wir tief in unsere SEO-Tools ein. Fabian Jaeckert hat als SEO-Manager einen Schwerpunkt auf Technik, Benjamin O’Daniel auf Content und Linkaufbau. Wir kombinieren unsere Kompetenzen und erarbeiten gemeinsam eine SEO-Strategie mit Maßnahmen und Fahrplan. 

Rund vier Wochen nach dem Kick-off treffen wir uns erneut per Zoom. Wir bringen eine ausgearbeitete Präsentation mit. Dort stellen wir alle oben genannten Inhalte vor. Wir erklären es verständlich und auf den Punkt. Anschließend beantworten wir offene Fragen. Der Workshop dauert etwa zwei Stunden.