Bei Public Relations (PR) denken viele an Pressemitteilungen. Also massenhaft E-Mails mit einem Text versenden – und hoffen, dass jemand etwas übernimmt. Doch mit der Realität von professioneller PR hat das nichts zu tun.
PR-Profis gehen komplett andere Wege. Welche – das erklärt uns in diesem Interview Caro Müller. Die erfahrene PR-Beraterin berichtet im Podcast anhand von Beispielen aus ihrem Alltag, wie man am besten vorgeht.
Ihre Strategie: An den Themen arbeiten, am Pitch – und an der Auswahl möglicher Multiplikatoren. Weniger ist mehr. Gute PR langweilt nicht, sondern weckt Interesse.
Das Ziel: Einen Welleneffekt auslösen, in der dann immer mehr über das Unternehmen oder die Person berichtet wird.
Die Themen auf dieser Seite
Unser Gast: Caro Müller
Caro Müller leitet ihre eigene PR-Agentur “einfachpr”.
Nach ihrer Ausbildung in einer Müncher Kommunikationsberatung war sie PR-Managerin bei InterNations, einem weltweiten Expat Netzwerk. Zuletzt hat sie dort als Team Lead Corporate Communications und Pressesprecherin gearbeitet. 2019 ist Caro Müller dann in die Selbstständigkeit gewechselt.
Außerdem hat sie ein eigenes Buch veröffentlicht – ein Buch über 28 erfolgreiche Unternehmerinnen und Selbstständige. Auch auf LinkedIn gibt Caro viele Tipps, wie man erfolgreiche PR-Strategien umsetzt.
Anfragen à la “Könnt ihr unsere Pressemitteilungen streuen” lehnt Caro übrigens ab. Weil praktisch immer das Thema, der Text und der Ansatz dahinter nicht funktioniert. “Man bekommt nur Absagen, weil es nicht das richtige Format ist.”
Pressearbeit fällt unter “Earned Media”. “Ich muss mir meine Veröffentlichungen verdienen – und dafür brauche ich mehr als eine Pressemitteilung.”
Hier mehr Infos:
Drei PR-Tipps von Caro Müller
Beispiel für eine Kampagne
Im Podcast-Gespräch nennt Caro eine Reihe von spannenden Beispielen aus ihrer Arbeit. Ein Beispiel: Sie hat eine PR-Kampagne für einen Klima-Experten aufgesetzt.
Zentrale Botschaft war, dass es nicht um den ökologischen “Fußabdruck” geht – sondern um den Handabdruck. Eine neue, noch ungehörte Message, die sofort neugierig macht.
Der Experte hatte bereits ein eigenes Buch veröffentlicht und einen eigenen Podcast. Er hat sich also bereits eine Expertise und Vertrauen aufgebaut.
Ergebnis der Kampagne: Zahlreiche Berichte in den Medien. Der “Wellen-Effekt”, von dem Caro Müller auch im Interview spricht.
Stichwort SEO: Mit dieser Strategie hat sich der Klima-Experte bereits erste sehr wertvolle Backlinks aufgebaut, wie man in SEO-Tools sehen kann.
Das sind Kennzahlen in der PR
Im Interview mit Caro sprechen wir auch über Kennzahlen in der PR. Caro ermittelt immer:
- Anzahl der Nennungen in der Presse
- Reichweite der Medien in Relation zur Zielgruppe
- Größe der Erwähnung
- Ort der Veröffentlichung
Die wirklichen Effekte der Pressearbeit sind deutlich schwerer zu messen:
- Wie stark erhöht sich die Aufmerksamkeit auf die Marke
- Wie verändert sich die Wahrnehmung der Marke
- Wie viele KundInnen werden dadurch gewonnen
- Wie trägt PR zur Customer Journey insgesamt bei
Caro empfiehlt hier, die Kundinnen und Kunden immer aktiv zu befragen, wie sie auf das Unternehmen gekommen sind – und so auch den Wert von PR insgesamt zu erfassen.
SEO-Strategien, Tipps und Webinare: Über unseren Verteiler
Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren arbeiten wir als Berater für Marketing-Teams. Dabei verbinden wir zwei Welten: Fabian ist der technische Experte, Benjamin übernimmt alle Themen rund um Content Entwicklung.
Mit großer Zufriedenheit blicke ich auf das SEO-Projekt zurück, dass wir mit Benjamin und Fabian durchgeführt haben. Zum einen war die Zusammenarbeit auf einer sehr sympathischen, zielorientierten Ebene. Zum anderen war die Beratung so ausgerichtet, dass wir direkt mit der Umsetzung loslegen konnten. Wir haben ganz konkrete Optimierungsvorschläge bekommen, die auf unsere internen Kapazitäten abgestimmt waren und daher auch realistisch umsetzbar waren. Auch wenn erst ein paar Monate vergangen sind, können wir jetzt schon erste Früchte unserer Arbeit in den Google-Rankings sehen. Der Traffic bei den für uns relevanten Keywords nimmt stetig zu und wir haben noch genug konkrete Arbeitspakete von Benjamin in der Pipeline, mit denen wir unsere Site boosten können. Außerdem haben wir durch die Beratung intern so viel SEO-Know-how erworben, dass wir inzwischen selbständig unsere Site optimieren können. Und das Wichtigste: die Besucherzahlen gehen konstant in eine Richtung und zwar nach oben.
“Wie können wir unsere SEO Sichtbarkeit verbessern?”
Diese grundsätzliche Frage steht hinter jedem Projekt, bei dem wir an Bord geholt werden.
Häufig geht es darum, bestehende SEO- und Content-Strategien von außen zu überprüfen und neue Hebel zu entwickeln.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert.
Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese in Fokus-Workshops strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung.
Klingt interessant?
Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Unsere Praxis-Gespräche aus der Branche
Diese Folgen passen gut zu unserem Thema
|
3 LinkedIn Mythen, die wir mit Cases widerlegen Du sollst nicht teilen, keine Links posten und brauchst viele Follower. Stimmt nicht. |
|
Wie geht strategisches Bilder SEO? Unser Blick auf Bilder in den Suchergebnissen |
|
Wie bekommt man 60 Millionen Seitenaufrufe? Case Study Finanztip Die Ratgeber-Website Finanztip kennt jeder. Wir analysieren die Erfolgsfaktoren anhand von Beispielen. |
|
Wie wir mit angehenden Online-Redakteuren Content-Formate entwickeln Welchen Anspruch die Generation Z an Content hat |
|
Behind the scenes: 6 Jahre Podcast - was haben wir gelernt? Wir sprechen über persönliche Überwindungen, erfolgreiche Strategien - und was das ganze gebracht hat. |
|
Wie du dein Content-Portfolio in Zeiten von KI strategisch weiterentwickelst So bringst du Struktur rein |
|
Wie Deloitte Thought Leadership Content entwickelt: Interview mit Michael Grampp Sein Team produziert Studien, Interviews, Fachbeiträge. |
|
Wie wir 1 Mio. Impressions auf LinkedIn generieren - ohne ein Cent Werbebudget Unser Playbook, alle Zahlen plus Aufwand |
|
|
Backlink-Strategien in SEO: Zwischen Anspruch und Wirklichkeit Wir analysieren, was in der Dokumentation steht – und erklären, wie man aus unserer Sicht Backlinks sauber aufbaut. |
|
Wohin entwickelt sich SEO in 2024? Unser Deep Dive KI wird SEO verändern. Aber anders als viele dachten. |
