Wie setzt man erfolgreich SEO in großen Industrie-Unternehmen um?
Die kurze Antwort: Mit guten Argumenten, internen Schulungen, erfolgreichen Pilotprojekten – und Durchhaltevermögen.
Die ausführliche Antwort – und zwar aus dem echten Alltag – geben Melissa Karabacak und Anke Peuss. Melissa ist SEO-Managerin bei Phoenix Contact. Anke ist SEO-Managerin bei HellermannTyton.
Beide Unternehmen sind sehr erfolgreiche Industrie-Unternehmen, hochspezialisiert, international tätig und mit tausenden Mitarbeitern.
Für diese Podcast-Folge haben wir beide gemeinsam eingeladen, nachdem uns bereits der Vortrag der beiden auf der SMX in München sehr überzeugt hat.
Wir sprechen mit beiden über
- Die Zusammenarbeit mit Produkt ManagerInnen
- Landingpages, die zu vielen relevanten Keywords ranken
- Vorgehensweisen für internationale SEO-Strategien
Und über vieles mehr! Viel Spaß beim Reinhören!
Die Themen auf dieser Seite
Häufiger Irrtum in B2B Produktabteilungen: „Wir kennen unsere Begriffe“
Häufiger Fall in Industrie-Unternehmen: Die Begriffe für Produkte werden intern entwickelt – und anschließend für die Kommunikation eins zu eins übernommen.
Problem: Das klappt in SEO häufig nicht. Hier geht man einen umgekehrten Weg – und zwar datenbasiert. Welche Begrifflichkeiten werden wirklich gesucht – und wie können wir diese auf unserer Website abbilden?
Im Podcast nennen Melissa und Anke mehrere Beispiele. Bei einem Beispiel sieht man, wie sehr es aufs Detail ankommt. „Rangierhilfe“ und „Rangierverteiler“ sind zwei komplett verschiedene Produkte (siehe Chart von Melissa aus der SMX-Präsentation).
Wenn man aber einen Rangierverteiler anbietet und diesen auf der Website Rangierhilfe nennt, baut man sich komplett irrelevante Rankings auf.
Was beide betonen: Solche Situationen entstehen nicht aus Boshaftigkeit in der Produktabteilung. Sondern schlicht aus Unwissenheit und weil dafür der Blick fehlt.
Besonders in B2B macht sich der genaue Blick bezahlt. Denn die Keywords haben häufig kein sehr hohes Suchvolumen, weil es schlicht Fachbegriffe sind. Dafür steckt aber genau hinter solchen Begriffen die Kundschaft.
Unsere Gespräche mit SEO-Profis aus der Branche
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