SEO Überschriften: Was bringen h1 und h2-Überschriften?

SEO Überschriften strukturieren einen Text – und zwar für die Suchmaschinen genauso wie für die User. Sie gliedern einen Website-Text von der obersten Überschrift (sogenannte h1) bis zu Zwischenüberschriften (h2 und h3).

Die Formulierung der h1-Überschrift ist in der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig, weil dadurch klare Signale gesendet werden, worum es auf der Seite inhaltlich geht.

Aber vor allem ist es für die User eine große Hilfe. Man spricht hier von der Usability bzw. Nutzerfreundlichkeit durch eine bessere Lesbarkeit. Denn die Überschrift ist das erste, was man auf der Webseite sieht.

Gleichzeitig haben die Content-Verantwortlichen nur einige Wörter Platz. Es braucht handwerkliches Geschick im Schreiben – und am besten konkrete Vorlagen.

In der Podcast-Episode und auf dieser Seite erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Überschriftenstruktur achten sollte. Das besprechen wir an Beispielen.

Die h1 Überschrift ist die Headline der jeweiligen URL. Sie zeigt Google klar an, worum es hauptsächlich geht. Daher sollte auf jeden Fall das wichtigste Keyword in der h1 Überschrift genannt werden.

Generell sollte es immer nur eine h1 Überschrift pro URL, also Unterseite, geben. Wenn im Content-Management-System mehrere h1-Überschriften angelegt werde, kann dies zu Verwirrung führen – sowohl für Google als auch für die User.

Oftmals wird die h1 mit dem “title-tag” gleichgesetzt oder verwechselt, vermutlich weil der Inhalt des title-tags und der h1-Überschrift oft identisch ist. Wobei das title-tag im Gegensatz zu den Überschriften im head-Bereich des Quelltextes angegeben wird. Es bildet oft das Google Snippet – also die Vorschau in den Suchergebnissen.

Beim Schreiben der h1 Überschriften sollte allerdings nicht nur darauf geachtet werden, dass sowohl das Keyword genannt wird. Sondern auch, dass ein klarer Nutzen versprochen wird.

Hier kommt es auf den jeweiligen Seitentyp an. Eine Produktdetailseite bekommt häufig eher eine kommerzielle Überschrift, während bei einem Ratgeber-Text der redaktionelle Mehrwert in der Überschrift genannt werden sollte (Bsp. Tipps, Erfahrungen etc.).

Die im Beispiel besprochene H1 Überschrift ist sehr sachlich und nüchtern. Es wird die wichtigste W-Frage “Was ist das” beantwortet.

Viele Unternehmen setzen auf informierenden Content “around the product”. Mit einer solchen SEO-Strategie werden User gezielt zu Beginn ihrer Customer Journey abgeholt.

Das spiegelt sich in den entsprechenden Content-Formaten auf der Website wieder. In diesem Beispiel hat ein Unternehmen auf ein Glossar gesetzt. Hier werden zentrale Begrifflichkeiten ausführlich erläutert.

Im Google Snippet wird dieser Ansatz vertieft durch eine Reihung weiterer relevanter Begriffe, die die User interessieren.

Dieses Beispiel zeigt zudem den Unterschied zwischen einer h1-Überschift und dem meta-Tag “title”. Diese beiden Dinge werden oft verwechselt: Die h1-Überschrift ist die Haupt-Überschrift über dem Text, sichtbar auf der Website (hier: “Was ist die EEG Umlage”). Das meta-Tag “title” ist eine Angabe im Website-Head, die nicht auf der Website sichtbar ist, aber von Google oft als Überschrift für das Suchergebnis-Snippet herangezogen wird (hier: “Was ist die EEG Umlage: Hintergründe, Entwicklung und Kritik”).

Tipp: Mit dem Head of Marketing haben wir hier über diese SEO-Strategie gesprochen. Hier mehr darüber, was ein Google Snippet ausmacht.

Viele Produktdetailseiten haben im Content große Schwächen: Entweder sind sie sehr marktschreierisch formuliert. Oder sie sind mit werblichen Slogans stark überhäuft. Überspitztes Beispiel: “Jetzt kaufen” und dahinter zahlreiche Emojis.

Diese Website hier geht einen anderen, aus unserer Sicht sehr eleganten Weg. Das Produkt wird mit einer Person verbunden, der sich in der H1 Überschrift wiederfindet.

Im Google Snippet (Meta-Tag “title”) wurde die H1 Überschrift noch mit einem zentralen Nutzen angereichert (“einfach lecker”). Dadurch unterscheidet sich die Website in den Suchergebnissen auch von den vielen anderen Websites, die ebenfalls Rezepte veröffentlichen.

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Viele Webseiten “zweckentfremden” Überschriften in ihrem Layout.

Oft tauchen Überschriften (“h1”, “h2”, “h3” Auszeichnungen im html-Quelltext) in Menüs oder Seitenleisten auf. Sie werden dort z.B. benutzt, um Text hervorzuheben, der visuelle Elemente einleitet.

Daraus ergeben sich zwei große Probleme:

• Hierarchie für Google: Eine Webseite sollte optimalerweise eine “h1” Überschrift haben, in der das zentrale Thema der URL steht. Dann kommen die einzelnen Sinnabschnitte, die über Zwischenüberschriften (h2) eingeleitet werden. Wenn man aber in seinem Layout schon zigfach h1 und h2 “verbraten” hat, ergibt das für den Crawler keinen logischen Sinn mehr. Google hat Probleme, das zentrale Thema der Seite festzustellen. Auch semantische Technologien wie z.B. ““passage ranking” werden echt schwer.
• Screenreader: Menschen mit einer Beeinträchtigung des Sehens lassen sich oft erstmal die Überschriften vorlesen, um ein Gefühl für den Content und die Struktur einer Webseite zu bekommen. Wenn dort erstmal 30 Minuten die Navigation vorgelesen wird, ist das super-lästig.

Darum sollten Marketing-Verantwortliche immer auch das Design checken, also ob im Layout mit Überschriften gearbeitet wird, und mit dem Webdesign bzw. der IT sprechen.

Auf HTML-technischer Ebene hat es keine Vorteile, Überschriften im Layout einzusetzen. Das kann man auch anders umsetzen.

Der Text ist ein Auszug von Fabians LinkedIn-Beitrag zum Thema. Interesse an weiteren solchen Beiträgen? Dann gerne auf LinkedIn folgen.