Überschriften in SEO: Was bringen H1 und H2?

Überschriften sind in der Suchmaschinenoptimierung ein wichtiges Thema. Mit einigen wenigen Handgriffen kann man seine Google Rankings deutlich verbessern.

Gleichzeitig sind Überschriften in SEO so gut wie nie die erste Maßnahme, die man umsetzen sollte. Trotz aller automatischen SEO-Checks, die von Tools ausgespuckt werden.

Außerdem gilt: Die Überschriften sollten nicht nur für Google optimiert werden – sondern vor allem für die User. Denn die Besucher finden sich durch eine gute Überschriftenstruktur besser auf der Website zurecht.

In der Podcast-Episode und auf dieser Seite erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Struktur achten sollte. Gleichzeitig ordnen wir das Thema in die Suchmaschinenoptimierung insgesamt ein.

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Welche Überschriften für die Website gibt es?

Es gibt in der Regel Überschriften-Größen von H1 bis H6. Die jeweilige Größe kann man in Content-Management-Systemen wie WordPress oder Typo3 auswählen (siehe Bild).

Dabei gilt für die Hierarchie: Die größte Überschrift (H1) sollte an oberster Stelle stehen. Einzelne Abschnitte erhalten in der Regel eine H2-Überschrift. Einzelne Aspekte unterhalb der H2-Überschrift erhalten eine H3-Überschrift.

Weitere Überschriften wie H4, H5 und H6 sollten nur sehr zurückhaltend genutzt werden. Es geht auch immer darum, dass ein Content – also ein Text oder eine einzelne Unterseite – übersichtlich und leicht zu verstehen ist.

Ueberschriften-in-SEO

Diese Überschriften-Funktion wird zum Beispiel in einem WordPress Editor angezeigt. Man markiert den Text und stellt die Überschrift ein. Alltag im Leben eines Marketing-Managers oder Content-Marketing-Managers.

Klare Überschriften sind für SEO und für die User gut

Für SEO

Der Algorithmus erfasst unter anderem über die Überschriften den Inhalt einzelner Absätze. In unserem SEO- und Content-Alltag sehen wir immer wieder: Wenn wir auf bestimmten Seiten oder Texten die Überschriften verbessern – zum Beispiel ein Keyword mit einbauen – hat dies positive Auswirkungen auf das Ranking.

Für die User

Auch für die User hat eine saubere Überschriften-Hierarchie viele Vorteile. Im Netz ist es üblich Texte zu scannen – und dann gezielt tiefer einzusteigen. Genau hier helfen Überschriften. Gleichzeitig sollte es auch nicht zu viele Überschriften geben. Sonst wirkt es abschreckend. Man braucht also ein redaktionelles Feingefühl.

Überschriften optimieren: Diese drei Probleme haben viele Unternehmen

Kein Content

Viele Unternehmen haben nur sehr wenig Content auf ihren Websites. Zum Beispiel Produktseiten mit einigen Absätzen. Hier ein Keyword in die H1-Überschrift einzubauen hilft zwar generell, reicht aber nicht aus für Top-Rankings. Man braucht mehr Content – qualitativ und quantitativ. Eine einzelne URL, also Unterseite, kann zu hunderten oder tausenden Suchbegriffen ranken.

Keine Keyword-Strategie

Viele Marketing-Verantwortliche haben einige Keywords im Kopf. Aber es gibt keine recherchierte Excel-Tabelle mit Suchbegriffen und einer klaren Zuordnung, wo welche Keywords untergebracht werden und welcher Content dafür entwickelt werden muss. Aber genau so eine Keyword-Strategie benötigt man für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Falsche Begrifflichkeiten

Viele Unternehmen arbeiten mit „künstlerischen“ Headlines. Sie kommen aus der Tradition des Copywritings oder der PR. Das ist auch ein guter Ansatz, weil die User sehr stark angesprochen werden. Nur sollte gleichzeitig darauf geachtet werden, dass die SEO-Anforderungen erfüllt werden. Für erfolgreiche Website-Texte müssen mehrere Disziplinen zusammenspielen.

SEO und Content: Es geht um mehr als nur Überschriften

Seit über zehn Jahren arbeiten wir beide – Fabian Jaeckert und Benjamin O’Daniel – zusammen.

Fabian ist spezialisiert auf technische Suchmaschinenoptimierung. Er kommt aus der Webentwicklung und hat bei uns alle SEO-Tools in der Hand. Benjamin wiederum ist gelernter Redakteur, Texter und Content-Marketer. Er schaut auf Websites durch die „Content-Brille“.

Gemeinsam zeigen wir Marketing-Verantwortlichen, wie sie SEO und Content-Anforderungen erfüllen – und so für bessere Rankings, mehr Traffic und mehr Leads über die Website sorgen.

Wir entwickeln SEO-Konzepte und zeigen in unserer SEO-Academy, wie man SEO selbst umsetzt. Hier einige Referenzen.

SEO und Content - mehr als nur Überschriften

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SEO und Content aus der Praxis: Beispiele, Case Studies, Tipps

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1 Kommentar. Hinterlasse eine Antwort

  • Ursula Martens
    28. August 2021 14:07

    „SEO ist auch das, was nicht da ist.“ Gut gesagt 🤓
    Und auch sonst mag ich euren Podcast und folge euch bei Spotify 🤗 Danke!

    Antworten

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