Überschriften in SEO: Was bringen h1 und h2-Überschriften?

SEO-Überschriften strukturieren einen Text für die Suchmaschinen und die User. Sie gliedern einen Website-Text von der obersten Überschrift (sogenannte h1) bis zu Zwischenüberschriften (h2 und h3).

Die Formulierung der h1-Überschrift ist in der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig, weil dadurch klare Signale gesendet werden, worum es auf der Seite inhaltlich geht.

Aber vor allem ist es für die User eine große Hilfe. Denn die Überschrift ist das erste, was man im Google Snippet – also der Vorschau in den Suchergebnissen – sieht. So kann man einschätzen, ob sich ein Klick lohnt.

Gleichzeitig haben die Content-Verantwortlichen nur einige Wörter Platz. Es braucht handwerkliches Geschick im Schreiben – und am besten konkrete Vorlagen.

In der Podcast-Episode und auf dieser Seite erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Überschriftenstruktur achten sollte. Das besprechen wir an Beispielen.

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Hier ein kurzer Auszug aus unserer Podcast-Folge.

Welche Überschriften für die Website gibt es?

In Website-Texten werden die Überschriften in Größen von h1 bis h6 angegeben. Sie sind vergleichbar etwa mit den Überschriften-Formatvorlagen in Word. Die jeweilige Größe kann man z.B. in Editoren in Content-Management-Systemen wie WordPress oder Typo3 auswählen (siehe Bild). Bzgl. der Formatierung hat diese Auswahl in der Regel Einfluss auf die Größe der Buchstaben.

Dabei gilt für die Hierarchie: Die größte Überschrift (h1, Hauptüberschrift) sollte an oberster Stelle stehen. Einzelne Abschnitte erhalten in der Regel eine h2-Überschrift (Unterüberschrift). Einzelne Aspekte unterhalb der h2-Überschrift erhalten eine h3-Überschrift.

Weitere Überschriften wie h4, h5 und h6 sollten nur sehr zurückhaltend genutzt werden. Es geht auch immer darum, dass ein Content – also ein Text oder eine einzelne Unterseite – durch die Überschriftenstruktur übersichtlich und leicht zu verstehen ist.

Technisch gesehen handelt es sich bei einer Überschrift um einen HTML-Tag, der über den Quelltext einzelne Textbereiche als Überschrift markiert:

  • <h1>Überschrift erster Ordnung</h1>
  • <h2>Überschrift zweiter Ordnung</h2>
  • <h3>Überschrift dritter Ordnung</h3>
Ueberschriften-in-SEO

Diese Überschriften-Funktion wird zum Beispiel in einem WordPress Editor angezeigt. Man markiert den Text und stellt die Überschrift ein.

SEO Überschrift Beispiel 1: Die „Was ist das“-Frage

SEO Ueberschrift Beispiel 1
SEO Ueberschrift Website 1

Die im Beispiel besprochene H1 Überschrift ist sehr sachlich und nüchtern. Es wird die wichtigste W-Frage „Was ist das“ beantwortet.

Viele Unternehmen setzen auf informierenden Content „around the product“. Mit einer solchen SEO-Strategie werden User gezielt zu Beginn ihrer Customer Journey abgeholt.

Das spiegelt sich in den entsprechenden Content-Formaten auf der Website wieder. In diesem Beispiel hat ein Unternehmen auf ein Glossar gesetzt. Hier werden zentrale Begrifflichkeiten ausführlich erläutert.

Im Google Snippet wird dieser Ansatz vertieft durch eine Reihung weiterer relevanter Begriffe, die die User interessieren.

Dieses Beispiel zeigt zudem den Unterschied zwischen einer h1-Überschift und dem meta-Tag „title“. Diese beiden Dinge werden oft verwechselt: Die h1-Überschrift ist die Haupt-Überschrift über dem Text, sichtbar auf der Website (hier: „Was ist die EEG Umlage“). Das meta-Tag „title“ ist eine Angabe im Website-Head, die nicht auf der Website sichtbar ist, aber von Google oft als Überschrift für das Suchergebnis-Snippet herangezogen wird (hier: „Was ist die EEG Umlage: Hintergründe, Entwicklung und Kritik“).

Tipp: Mit dem Head of Marketing haben wir hier über diese SEO-Strategie gesprochen. Hier mehr darüber, was ein Google Snippet ausmacht.

SEO Überschrift Beispiel 2: Ein Spin in der Produktbeschreibung

SEO Ueberschrift Beispiel 2
SEO Ueberschrift Beispiel Website 2

Viele Produktdetailseiten haben im Content große Schwächen: Entweder sind sie sehr marktschreierisch formuliert. Oder sie sind mit werblichen Slogans stark überhäuft. Überspitztes Beispiel: „Jetzt kaufen“ und dahinter zahlreiche Emojis.

Diese Website hier geht einen anderen, aus unserer Sicht sehr eleganten Weg. Das Produkt wird mit einer Person verbunden, der sich in der H1 Überschrift wiederfindet.

Im Google Snippet (Meta-Tag „title“) wurde die H1 Überschrift noch mit einem zentralen Nutzen angereichert („einfach lecker“). Dadurch unterscheidet sich die Website in den Suchergebnissen auch von den vielen anderen Websites, die ebenfalls Rezepte veröffentlichen.

SEO Überschrift Beispiel 3: Eine kluge Headline für einen Ratgeber-Text

SEO Ueberschrift Beispiel 3
SEO Ueberschrift Website Beispiel 3

Im dritten Beispiel setzt ein Unternehmen auf eine Ratgeber-Rubrik. Auch hier werden – ähnlich wie bei einem Glossar – User angesprochen, die noch kein konkretes Produkt suchen, aber bereits in der Informationsphase sind.

Der Artikel rankt zum sehr wertvollen Begriff „Automatikuhr“, nach dem monatlich mehrere tausend User suchen, wie man über ein professionelles SEO-Tool feststellen kann.

Hier sieht man einen Unterschied im Google Snippet und in der H1-Überschrift auf der Website. Auf der Website wurde eher werblich-redaktionell getextet („beeindruckende Arbeit“). Im Google Snippet wird funktionaler getextet und mehr auf einen Nutzen bezogen („wie funktioniert“).

Überschriftenstruktur: Die weiteren Textabschnitte auf der Seite werden hierarchisch mit einer Zwischenüberschrift zweiter Ordnung (h2) eingeleitet.

Überschriften optimieren: Diese drei Probleme haben viele Unternehmen

Kein Content

Viele Unternehmen haben nur sehr wenig Content auf ihren Websites. Zum Beispiel Produktseiten mit einigen Absätzen. Hier ein Keyword in die H1-Überschrift einzubauen hilft zwar generell, reicht aber nicht aus für Top-Rankings. Man braucht mehr Content – qualitativ und quantitativ. Eine einzelne URL, also Unterseite, kann zu hunderten oder tausenden Suchbegriffen ranken.

Keine Keyword-Strategie

Viele Marketing-Verantwortliche haben einige Keywords im Kopf. Aber es gibt keine recherchierte Excel-Tabelle mit Suchbegriffen und einer klaren Zuordnung, wo welche Keywords untergebracht werden und welcher Content dafür entwickelt werden muss. Aber genau so eine Keyword-Strategie benötigt man für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Falsche Begrifflichkeiten

Viele Unternehmen arbeiten mit „künstlerischen“ Headlines. Sie kommen aus der Tradition des Copywritings oder der PR. Das ist auch ein guter Ansatz, weil die User sehr stark angesprochen werden. Nur sollte gleichzeitig darauf geachtet werden, dass die SEO-Anforderungen erfüllt werden. Für erfolgreiche Website-Texte müssen mehrere Disziplinen zusammenspielen.

Persönliche Beratung in SEO und Content

Als erfahrene SEO-Berater unterstützen wir Marketing-Teams bei der Entwicklung von SEO-Strategien und begleiten die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. Wir entwickeln SEO-Strategien und helfen bei der operativen Umsetzung.

Fabian Jaeckert ist spezialisiert auf technische Suchmaschinenoptimierung. Er kommt aus der Webentwicklung und hat bei uns alle SEO-Tools in der Hand.

Benjamin O’Daniel ist gelernter Redakteur, Texter und Content-Marketer. Er schaut auf Websites durch die „Content-Brille“.

Gerne können wir uns in einem halbstündigen Treffen per Videokonferenz kennenlernen und über Ihre Situation sprechen. Hier einige Referenzen.

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SEO und Content - mehr als nur Überschriften

Für unser Marketing-Team haben wir gezielt nach einem Sparringspartner für SEO und Content gesucht. Unser Ziel war es, neue Impulse von außen zu erhalten, um unser Rankingpotenzial als bekannte Marke in unserem Marktsegment besser auszuschöpfen. Fabian und Benjamin haben sich tief eingearbeitet und dank ihrer umfassenden, datenbasierten Analyse konnten sie uns konkrete Optimierungsvorschläge für unsere SEO-Strategie liefern. Sehr gut hat uns gefallen, dass wir unser Ziel mit vorhandenen Mitteln und fokussierter Verprobung erreichen können.

Bernd Günther
Team Manager Marketing Shared Service, Sage Deutschland

Technischer SEO-Tipp: Warum Überschriften keine Layout-Elemente sein sollten

Viele Webseiten „zweckentfremden“ Überschriften in ihrem Layout.

Oft tauchen Überschriften („h1“, „h2“, „h3“ Auszeichnungen im html-Quelltext) in Menüs oder Seitenleisten auf. Sie werden dort z.B. benutzt, um Text hervorzuheben, der visuelle Elemente einleitet.

Daraus ergeben sich zwei große Probleme:

  • Hierarchie für Google: Eine Webseite sollte optimalerweise eine „h1“ Überschrift haben, in der das zentrale Thema der URL steht. Dann kommen die einzelnen Sinnabschnitte, die über Zwischenüberschriften (h2) eingeleitet werden. Wenn man aber in seinem Layout schon zigfach h1 und h2 „verbraten“ hat, ergibt das für den Crawler keinen logischen Sinn mehr. Google hat Probleme, das zentrale Thema der Seite festzustellen. Auch semantische Technologien wie z.B. „„passage ranking“ werden echt schwer.
  • Screenreader: Menschen mit einer Beeinträchtigung des Sehens lassen sich oft erstmal die Überschriften vorlesen, um ein Gefühl für den Content und die Struktur einer Webseite zu bekommen. Wenn dort erstmal 30 Minuten die Navigation vorgelesen wird, ist das super-lästig.

Darum sollten Marketing-Verantwortliche immer auch das Design checken, also ob im Layout mit Überschriften gearbeitet wird, und mit dem Webdesign bzw. der IT sprechen.

Auf HTML-technischer Ebene hat es keine Vorteile, Überschriften im Layout einzusetzen. Das kann man auch anders umsetzen.

SEO Überschriften Tipp

Der Text ist ein Auszug von Fabians LinkedIn-Beitrag zum Thema. Interesse an weiteren solchen Beiträgen? Dann gerne auf LinkedIn folgen.

SEO aus der Praxis: Auch hier sprechen wir über SEO-Überschriften

Fazit: Klare Überschriften sind gut für SEO und die User

Für SEO

Der Algorithmus erfasst unter anderem über die Überschriften den Inhalt einzelner Absätze. In unserem SEO- und Content-Alltag sehen wir immer wieder: Wenn wir auf bestimmten Seiten oder Texten die Überschriften verbessern – zum Beispiel ein Keyword mit einbauen – hat dies positive Auswirkungen auf das Ranking.

Für die User

Auch für die User hat eine saubere Überschriften-Hierarchie viele Vorteile. Im Netz ist es üblich Texte zu scannen – und dann gezielt tiefer einzusteigen. Genau hier helfen Überschriften. Gleichzeitig sollte es auch nicht zu viele Überschriften geben. Sonst wirkt es abschreckend. Man braucht also ein redaktionelles Feingefühl.

SEO und Content aus der Praxis: Beispiele, Case Studies, Tipps

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