SEO Überschriften: Was bringen h1 und h2-Überschriften?

SEO Überschriften strukturieren einen Text – und zwar für die Suchmaschinen genauso wie für die User. Sie gliedern einen Website-Text von der obersten Überschrift (sogenannte h1) bis zu Zwischenüberschriften (h2 und h3).

Die Formulierung der h1-Überschrift ist in der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig, weil dadurch klare Signale gesendet werden, worum es auf der Seite inhaltlich geht.

Aber vor allem ist es für die User eine große Hilfe. Man spricht hier von der Usability bzw. Nutzerfreundlichkeit durch eine bessere Lesbarkeit.

Denn die Überschrift ist das erste, was man im Google Snippet – also der Vorschau in den Suchergebnissen – sieht. So kann man einschätzen, ob sich ein Klick lohnt.

Gleichzeitig haben die Content-Verantwortlichen nur einige Wörter Platz. Es braucht handwerkliches Geschick im Schreiben – und am besten konkrete Vorlagen.

In der Podcast-Episode und auf dieser Seite erklären wir, worauf man für SEO bei den Überschriften und der Überschriftenstruktur achten sollte. Das besprechen wir an Beispielen.

Die h1 Überschrift ist die Headline der jeweiligen URL. Sie zeigt Google klar an, worum es hauptsächlich geht. Daher sollte auf jeden Fall das wichtigste Keyword in der h1 Überschrift genannt werden.

Generell sollte es immer nur eine h1 Überschrift pro URL, also Unterseite, geben. Wenn im Content-Management-System mehrere h1-Überschriften angelegt werde, kann dies zu Verwirrung führen – sowohl für Google als auch für die User.

Beim Schreiben der h1 Überschriften sollte allerdings nicht nur darauf geachtet werden, dass sowohl das Keyword genannt wird. Sondern auch, dass ein klarer Nutzen versprochen wird.

Hier kommt es auf den jeweiligen Seitentyp an. Eine Produktdetailseite bekommt häufig eher eine kommerzielle Überschrift, während bei einem Ratgeber-Text der redaktionelle Mehrwert in der Überschrift genannt werden sollte (Bsp. Tipps, Erfahrungen etc.).

Die im Beispiel besprochene H1 Überschrift ist sehr sachlich und nüchtern. Es wird die wichtigste W-Frage „Was ist das“ beantwortet.

Viele Unternehmen setzen auf informierenden Content „around the product“. Mit einer solchen SEO-Strategie werden User gezielt zu Beginn ihrer Customer Journey abgeholt.

Das spiegelt sich in den entsprechenden Content-Formaten auf der Website wieder. In diesem Beispiel hat ein Unternehmen auf ein Glossar gesetzt. Hier werden zentrale Begrifflichkeiten ausführlich erläutert.

Im Google Snippet wird dieser Ansatz vertieft durch eine Reihung weiterer relevanter Begriffe, die die User interessieren.

Dieses Beispiel zeigt zudem den Unterschied zwischen einer h1-Überschift und dem meta-Tag „title“. Diese beiden Dinge werden oft verwechselt: Die h1-Überschrift ist die Haupt-Überschrift über dem Text, sichtbar auf der Website (hier: „Was ist die EEG Umlage“). Das meta-Tag „title“ ist eine Angabe im Website-Head, die nicht auf der Website sichtbar ist, aber von Google oft als Überschrift für das Suchergebnis-Snippet herangezogen wird (hier: „Was ist die EEG Umlage: Hintergründe, Entwicklung und Kritik“).

Tipp: Mit dem Head of Marketing haben wir hier über diese SEO-Strategie gesprochen. Hier mehr darüber, was ein Google Snippet ausmacht.

Im dritten Beispiel setzt ein Unternehmen auf eine Ratgeber-Rubrik. Auch hier werden – ähnlich wie bei einem Glossar – User angesprochen, die noch kein konkretes Produkt suchen, aber bereits in der Informationsphase sind.

Der Artikel rankt zum sehr wertvollen Begriff „Automatikuhr“, nach dem monatlich mehrere tausend User suchen, wie man über ein professionelles SEO-Tool feststellen kann.

Hier sieht man einen Unterschied im Google Snippet und in der H1-Überschrift auf der Website. Auf der Website wurde eher werblich-redaktionell getextet („beeindruckende Arbeit“). Im Google Snippet wird funktionaler getextet und mehr auf einen Nutzen bezogen („wie funktioniert“).

Überschriftenstruktur: Die weiteren Textabschnitte auf der Seite werden hierarchisch mit einer Zwischenüberschrift zweiter Ordnung (h2) eingeleitet.

Als erfahrene SEO-Berater unterstützen wir Marketing-Teams bei der Entwicklung von SEO-Strategien und begleiten die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. Wir entwickeln SEO-Strategien und helfen bei der operativen Umsetzung.

Fabian Jaeckert ist spezialisiert auf technische Suchmaschinenoptimierung. Er kommt aus der Webentwicklung und hat bei uns alle SEO-Tools in der Hand.

Benjamin O’Daniel ist gelernter Redakteur, Texter und Content-Marketer. Er schaut auf Websites durch die „Content-Brille“.

Gerne können wir uns in einem halbstündigen Treffen per Videokonferenz kennenlernen und über Ihre Situation sprechen. Hier einige Referenzen.

SEO aus der Praxis: Auch hier sprechen wir über SEO-Überschriften

SEO und Content aus der Praxis: Beispiele, Case Studies, Tipps