Warum wollen alle kostenlose SEO-Tools?

Ein SEO-Tool hilft dabei, im operativen Alltag Suchmaschinenoptimierung umzusetzen. Etwa bei der Keyword-Recherche und der Erstellung von Content. Ziel ist es, eine höhere Sichtbarkeit bei Google zu erzielen, also im Google Ranking zu den gewünschten Keywords nach vorne zu kommen.

Suchmaschinenoptimierung besteht aus verschiedenen Arbeitsgebieten. Drei große Säulen sind: Technisches SEO (wie etwa Core Web Vitals). Onpage Optimierung (u.a. die Arbeit am Content) und Offpage Optimierung (wie Linkaufbau). Für alle Bereiche gibt es verschiedene SEO-Tools, von denen auch einige kostenlos sind.

Professionelle SEO-Tools sind in der Regel für hauptberufliche SEO-Manager  gedacht. Die Folge: Wer als „Nicht-Tekkie“, also als Marketing Manager, Selbstständiger oder Geschäftsführer ein SEO-Tool ausprobiert, steht meistens wie der Ochs vorm Berg. Man weiß einfach nicht, was es jetzt konkret bringt.

Viele Verantwortliche wissen: SEO ist ein strategischer Erfolgsfaktor für ihr Unternehmen. Aber wie kann man jetzt konkret den Einstieg in das Thema bekommen? Hier schauen sich viele nach SEO-Tools um. Ein kostenloses SEO-Tool erleichtert den Einstieg – auf den ersten Blick. Weil man nicht finanzielle Mittel freimachen muss, ohne zu wissen, was es wirklich bringt.

Auch viele kostenpflichtige SEO-Tools bieten kostenlose Probemonate oder Probewochen an. Doch die kostenlosen Tage verstreichen schnell, wie wir in Gesprächen regelmäßig hören. Den Verantwortlichen wird schnell klar, dass sie dafür mehr Zeit reservieren müssen. Gleichzeitig gibt es oft keinen konkreten Prozess oder eine konkrete Aufgabe. Die Anfangsenergie verpufft schnell.

Ein weiterer Wunsch vieler kostenloser Test-User: Sie wollen einige Daten sehen. Etwa Keywords oder Rankings. Unsere Erfahrung ist allerdings: Wenn ein SEO-Tool dauerhaft kostenlos ist, kann dort in der Regel keine fundierte Datenbasis vorhanden sein. Gängige SEO-Tool-Anbieter wie Sistrix, SEMrush und weitere haben zahlreiche Mitarbeiter und Server, um professionell Daten aufzubereiten.

Was fast allen fehlt, die nach kostenlosen SEO-Tools suchen: Sie haben keine SEO-Strategie. Eine SEO-Strategie besteht im Wesentlichen aus drei Dingen: Ein fundiertes Keywordset inklusive Longtail Begriffen mit Suchvolumen. Einen Plan, wie man diese Keywords auf seiner Website abbildet (Website-Struktur). Und einen Prozess, wie Content erstellt wird. Basis dafür ist eine Website, die suchmaschinentauglich ist, also technisch von Google crawlbar ist.

Aus unserer Sicht kommt man nicht umhin, ein Budget für SEO-Tools einzuplanen. Man braucht für bestimmte Aufgaben ein entsprechendes Tool. Etwa für die Keyword-Recherche ein Keyword-Tool. Aus den Aufgaben entstehen also konkrete Anforderungen. Anschließend vergleicht man etwa Keyword-Tools miteinander und entscheidet sich. Tipp: Eine monatliche Kündigungsmöglichkeit nutzen statt einen Jahresvertrag abschließen.

Wer macht die SEO-Analyse? Wer erstellt den Content? Wer pflegt den Content in die Website ein? Worauf muss bei all diesen Schritten geachtet werden? Hier kommt es darauf an, saubere Prozesse einzurichten. Die Nutzung der jeweiligen SEO-Tools sind ein Teil davon. Auch die regelmäßige Optimierung des Contents ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Aus unserer Sicht sollte dafür intern jemand verantwortlich sein – und nicht nur eine externe Agentur.