Woran arbeiten SEO-Profis in 2025? Wir haben uns dazu in unserem Netzwerk umgehört. Die Antworten finden wir extrem spannend und vielfältig. Zum einen, weil viele SEO-Verantwortliche aktiv auf neue Entwicklungen eingehen. Zum anderen weil sie auch betonen, wie wichtig grundlegende Dinge sind.
Von Indexierung über Content Hubs, von Mitarbeiterschulungen bis KI-Suchsystemen, von First-Hand Experience bis User Signals – in den Antworten ist alles dabei, worum es in SEO gerade geht.
Die Antworten hier sind gekürzt. Die vollständigen Zitate könnt ihr auch in unserem Podcast hören. Außerdem haben wir noch vertiefende Artikel hinzugefügt, die wir das Jahr über geschrieben haben.
Die Themen auf dieser Seite
“Interne Awareness steigern”
Melissa Karabacak ist SEO-Managerin bei Phoenix Contact.
2025 werden wir weiter an SEO-Themen arbeiten, die bei uns immer auf der Liste stehen: Auch 2025 werden wir Landingpages erstellen für dezidierte Keywords, die für uns relevant sind, die wir aber noch nicht abdecken.
Das teilt sich in zwei Zweige auf: Produkt Keywords und Themen Keywords. Die Themen-Keywords gehen einher mit Content Hubs, um uns für Google und für die User als Themenexperte zu präsentieren. Parallel arbeiten wir an unseren sehr nischigen Produkt-Keywords. Auch an unserer Sichtbarkeit bei YouTube wollen wir ausbauen. Hier arbeite ich mit unserer Social Media Kollegin zusammen.
Ein weiteres wichtiges Thema sind bei uns Produktvarianten. Wir haben ca. 150.000 Produkte inklusive Varianten. Ziel ist es, die Indexier- und crawlbaren Seiten zu minimieren, um die Signale für mehr Qualität statt Quantität zusammenzuziehen.
Generell ist die interne Awareness ein durchgängiges Thema für mich als SEO-Verantwortliche in einem großen Unternehmen. Ich vermittle den inhalte-erstellenden KollegInnen immer mehr SEO-Wissen. Da kann man nie genug machen, zumal auch immer wieder neue Mitarbeiter ins Unternehmen kommen.
“Prompt-Architekturen für Texte entwickeln”
Eine zentrale Frage, die mich 2025 beschäftigt: Wie kann ich hochwertige, einzigartige SEO-Texte mit Hilfe von KI erstellen? Dazu gehören für mich zum einen eine intelligente Prompt-Architektur. Zum anderen wie man First-Hand-Wissen aus den Unternehmen erhalten kann.
Außerdem beschäftigen mit neue Anwendungsgebiete für SEO wie zum Beispiel den Fachkräftemangel. Hier sehe ich sehr viel Potenzial, SEO für Personalmarketing einzusetzen.
Grundsätzlich geht es immer darum, SEO strategisch und ganzheitlich zu denken: Was können Unternehmen noch nutzerfreundlicher auftreten – mit Website Content, der alle relevanten Fragen beantwortet. Hier bin ich sehr gespannt, welche Rolle dies auch im Bezug auf die KI-Search spielen wird.
Monika Weber ist freiberufliche SEO-Beraterin und SEO-Texterin. Monika Weber auf LinkedIn und ihre Website.
“Themenbereiche format-unabhängig bespielen”
Tamara Heinz ist Team Lead SEO und Content bei MediaMarktSaturn.
Wir werden auch 2025 SEO weiterhin holistisch betrachten und entlang der Customer Journey optimieren. Das heißt für uns: Das Zusammenspiel von Bereichen SEO, Content-Marketing und Social Media. Wir versuchen Themenbereiche, für die wir als Autorität wahrgenommen werden wollen, umfänglich und Format-unabhängig zu bespielen.
Ich empfehle auch, auf Unique Content zu achten, der bei den Nutzern einen echten Mehrwert schafft – insbesondere in Zeiten von AI. Inhouse-SEOler sollten sich aktiv mit anderen Abteilungen vernetzen und gemeinsam an der Marke arbeiten.
Für alle im eCommerce wird sich vieles um das Google Shopping Grid und damit einhergehend die Optimierung der Produktdetailseiten und Feeds drehen.
“Die Haupt-Intention klar abdecken”
SEO in 2025 bedeutet vor allem eins: Präzision. Es reicht nicht mehr aus, alle Inhalte nach dem gleichen Muster zu behandeln. Jeder Content muss individuell betrachtet, gezielt aufbereitet und in seiner Tiefe behandelt werden.
Das bedeutet nicht große Textwüsten zu erstellen – im Gegenteil: Es geht darum, ein echtes Verständnis für die Zielgruppe zu entwickeln und entschlossen zu entscheiden, was der Kern-Inhalt sein sollte.
Viele Fragen sind zwar interessant, aber nicht notwendig. Sie können ausgelagert werden, um die Haupt-Intention zu treffen und den Artikel nicht unnötig aufzublähen.
Die Fähigkeit, genau die Inhalte auszuwählen, die zur Suchanfrage passen und entschlossen zu bestimmen, welche Themen ausgelagert werden können – das wird immer entscheidender. Auch wenn aus Autorensicht im ersten Moment alles wichtig erscheint: Am Ende geht es um die User.
Sina Rill ist selbstständige SEO- und Food Content-Strategin.
“Strategie für Sichtbarkeit in der KI-Suche entwickeln”
Regina Biskop ist SEO-Expert/Lead bei der Deutschen Kreditbank (DKB).
Meine Fokus-Themen liegen in der Verbindung von KI-Search, User Experience und User Intent. Was bedeutet das? Ich bin der Meinung, dass wir als SEO-Experten uns noch stärker mit der KI-Suche beschäftigen müssen. Wird mein Unternehmen in diesen neuen Welten ausgespielt? Wenn ja, zu welchen Themen und in welcher Weise sind wir dort sichtbar?
Dazu gehört auch, ob man eine Zero-Klick-Strategie für sich definiert hat. Also in welchem Kontext ist es genug, als Marke sichtbar zu sein – auch wenn man keinen Klick generiert.
Um das hinzubekommen, wird es einen Shift geben von einzelnen Rankingfaktoren hin zu einer ganzheitlichen Experience Landschaft. Es geht darum, die einzelnen Touchpoints in der digitalen Welt – von Social Media über Website bis Presse – zu verstehen und im Hinblick auf die Customer Journey mappen. Wo steigen die NutzerInnen ein, wie schafft man die Touchpoints zu verbinden – und was ist der passende Content dafür.
“Indexierung im Hinblick auf das Product Grid überprüfen”
Ein Gebiet, in dem ich viel arbeite ist die skalierte Themenrecherche. Für welche Themen steht eine Website und für welche weiteren Themen und Suchanfragen könnte man zurecht in den Suchergebnissen vorkommen. Was braucht man dafür, welche Templates, welches Content-Format – und das skaliert über viele Produkte und Themenbereiche hinweg.
Ein weiteres Thema: Die SERPs verändern sich stark – Stichwort Product Grids. Hier finde ich unter anderem die Frage wichtig, wie man mit Produktvarianten umgeht. Beispiel: Produktvarianten werden oft nicht indexiert, sondern kanonisiert. Aber wenn Google jetzt im Produkt Grid unterschiedliche Farben und andere Varianten ausspielt, möchte man sie vielleicht doch zugänglich machen, um sich hier eine SEO-Sichtbarkeit aufzubauen – allerdings ohne sich zu kannibalisieren.
Jolle Lahr-Eigen ist SEO-Consultant bei Wingmen Online Marketing.
“Product Led Content erstellen”
Lisa Kadah ist Senior SEO und Web Content Managerin bei GFOS.
Wir haben drei große Action Points für 2025. Zum ersten “Product Led Content”. Wir gehen viel enger in den Austausch mit dem Vertrieb und dem Produktmanagement, um noch besser die Probleme und Bedürfnisse unserer Zielgruppe zu verstehen und dazu Content zu erstellen. Damit wollen wir auch ein breiteres Keywordset abbilden. Außerdem werden wir unsere Case Studies noch stärker in den Info-Content einbauen, um die Inhalte einzigartiger zu machen und noch mehr First-Hand Experience einzubauen.
Als zweites “Search Experience Management”: Die KI-Suchmaschinen drängen auf den Markt und stellen uns vor Herausforderungen in SEO. Wir wollen auf Vergleichsplattformen wie OMR und Capterra sichtbarerer werden, weil wir gemerkt haben, dass die Chatbots solche Vergleichsseiten häufig zitieren.
Der dritte Punkt ist die Verbesserung der User Signale: Wir wollen viel mehr Inhalte entwickeln, die die User länger auf unserer Website halten. Wir haben gemerkt, dass unsere Rechner- und Tool-Angebote sehr gut funktionieren. Auch unser Podcast führt zu mehr Interaktion auf unserer Website.
“Eine Marke rund um einen Themenbereich aufbauen”
Worauf ich in Zukunft noch mehr den Fokus legen werde: Brand und Topical Authority. Eine Marke rund um das eigene Thema aufbauen, mit Content Clustern auf der Website und auch darüber hinaus – das sollte das Ziel bei jedem Unternehmen sein.
Die übergreifende Konzeption wird immer wichtiger. Für den Google Algorithmus, für die KI-Suchen und auch angesichts des Suchverhaltens. Die User suchen immer breiter auf unterschiedlichen Plattformen nach ihren Themen. Also müssen wir daran arbeiten, dass wir möglichst breitflächig präsent sind.
Für mich als Website Content-Fachfrau bedeutet das zum Beispiel, dass stärker in die Strategie einfließt, wie gut man Inhalte für Social Media verwenden kann und dass die Bereiche SEO, Social Media und PR interdisziplinär und noch enger miteinander verzahnt arbeiten.
Elena Geiger ist freiberufliche SEO- und Content-Strategin. Hier ihr LinkedIn Profil und ihre Website.
“Barrierefreiheit von Websites stärken”
Lisa Augustin ist freiberufliche SEO-Beraterin. Hier ihr LinkedIn Profil und hier ihre Website.
Als gelernte Software-Entwicklerin schaue ich mir immer den Quellcode einer Website an – und zu 25% bringt der Frust mit sich. HTML muss sauber angewendet werden, wenn man bei Google erfolgreich sein will. Klicki-Bunti reicht hier einfach nicht aus.
Außerdem tritt 2025 das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz, kurz BFSG, in Kraft. Dann müssen bestimmte Unternehmen ihre Website barrierefrei gestalten. Das wird auch für uns SEOs ein richtiger Meinungsverstärker. Denn 70-80 Prozent von dem, was das BFSG mit sich bringt, sollte auch ein technischer SEO gut finden.
“KI-SEO-Assistent für die Kolleg*innen”
Ich beschäftige mich 2025 sehr viel mit dem Thema “Future of Search”. Dazu starten wir innerhalb der ARD größere Untersuchungen. Zentrale Fragestellungen: Wie werden Inhalte von uns in SearchGPT, in Copilot und in Perplexity ausgespielt? Wie werden wir als Quelle gestellt? Sind die Zusammenfassungen der KI auch wirklich wahrheitsgemäß?
Ein zweiter Punkt ist ein KI-Assistent auf GPT-Basis. Wir haben bereits jetzt in unserem CMS einen SEO-Check implementiert. Außerdem haben wir einen SEO-Desk. Der ganze SWR kann sich an den Desk wenden, wenn man Fragen hat. Jetzt entwickeln wir einen internen SEO Assistent auf GPT-Basis. So haben die KollegInnen in Zukunft immer einen SEO Buddy, dem sie Fragen stellen können.
Sarah Stein ist Head of Search Experience beim SWR und AG-Leiterin SEO und KI in der ARD.
Vertiefe dein SEO-Wissen: Jeden Montag per Mail
Unsere Gespräche mit SEO- und Content-Profis
Hier kannst du Themen vertiefen, die oben genannt wurden
|
Warum der Graue Index in der Search Console ein SEO-Hebel ist Technisches SEO ist und bleibt wichtig. |
|
Warum wir ein eigenes Keyword-Tool in ChatGPT entwickelt haben Wer mit seiner Website bei Google ranken will, muss wissen, wonach die Zielgruppe sucht. |
|
Content Distribution: Mit diesen 3 Strategien hebelst du deine Reichweite Content erstellen kostet Zeit und Geld. Wie du mehr aus deinem Content machst. |
|
Klicks & Views als neue Rankingfaktoren: Insights aus dem aktuellen Google Leak Google arbeitet aktiv mit Nutzersignalen, um herauszufinden, ob eine Website guten oder schlechten Content liefert. |
|
Was passiert, wenn Milliarden User mit der KI chatten anstatt bei Google zu suchen? Google wird in seinem Kernprodukt angegriffen |
|
Wie baust du dein Content Hub? Skyscraper vs. Ranch Style Content Wie sollten die Artikel redaktionell aussehen? |
|
First Hand Experience: Der Content-Schlüssel in der neuen KI-Welt Wie kannst du Themenideen entwickeln, die abliefern? |
|
Der erstaunliche SEO-Erfolg des Kuchen-Startups Uni-Cake Diese Case Study verrät viel darüber, wie der Google Algorithmus funktioniert. |
|
Growth Keywords: So findest du Suchbegriffe, die bald boomen Welche Tools wir benutzt haben und wie wir vorgegangen sind. |
|
Wir haben die Footer der 100 sichtbarsten Websites in Deutschland analysiert. Das kam heraus Hier fassen wir die zentralen Erkenntnisse zusammen. |
|
ChatGPT search im Test: Keywords und Ergebnisse im Vergleich Was taugt die neue KI-Suche, die Sprachmodell mit Internetsuche verbindet? |
|
Was leisten Content Creator in Unternehmen? 3 verborgene Kernaufgaben Wir sind durch die Stellenanzeigen gegangen und diskutieren die Ergebnisse. |
|
Product Grid SEO: Onlineshop Strategie für 2025 Google hat das “Product Grid” eingeführt – mit massiven Auswirkungen auf die Suchergebnisse und die Rankings |
|
Low Quality Content: Warum viele SEOs die falschen Metriken verwenden Wie geht man mit diesem Low Quality Content um? |
|
So arbeiten SEO-Texter*innen mit ChatGPT: Interview mit Monika Weber Die erfahrene SEO-Texterin berichtet über ihren Alltag. |
