Content Planung wird im Content-Marketing für die strukturierte Planung der redaktionellen Inhalte genutzt. Zum Beispiel für die Produktion von Blogbeiträgen, Landingpages oder anderen Content-Formaten.
Und hier fangen auch schon die Probleme an. Denn viele Corporate Websites sind über Jahre gewachsen. je umfangreicher die Website ist, desto komplexer wird die Content Planung. Denn man muss nicht nur neue Inhalte planen, sondern auch die Überarbeitung bestehender Inhalte.
Genau hier setzen wir mit unserer Podcastfolge und dieser Seite an. Denn viele bestehende Inhalte haben keine SEO-Sichtbarkeit und werden in der Folge nicht gelesen. Böse gesagt: Sie landen auf den Content Friedhof.
Viele Content- und Marketing-Verantwortliche haben zwar Prozesse für neue Inhalte. Aber keine Prozesse für die Überarbeitung der bestehenden Inhalte.
Die Basics: Wie erstellt man einen Content Plan für Content-Marketing?
Für Content Pläne gibt es diverse Vorlagen. Zentrale Elemente sind: Thema, Stichpunkte, Umfang, verantwortliche Person, Abgabedatum.
Die eigentlichen Themen orientieren sich häufig an aktuellen Anlässen. Etwa der Besuch einer Messe oder wenn neue Produkte auf den Markt kommen. Unternehmen mit einer Content-Marketing-Strategie entwickeln rund um diese Anlässe Beiträge mit Mehrwert für die Nutzerinnen und Nutzer.
Häufig wird die Content Planung auch in einem Kanban Board organisiert. Dadurch wird auch der Prozess sichtbar. Man sieht, welche Beiträge gerade in welchem Status sind (in Planung, in Bearbeitung, in der Veröffentlichungsphase).
Eine weitere Methode in der Content Planung geht grundsätzlicher vor. Sie klassifiziert die geplanten Beiträge entlang der Customer Journey und ordnet sie bestimmten Content-Formaten oder Seitentypen zu. Vereinfachtes Beispiel: Konkrete Suchen rund um ein Produkt werden auf Kategorieseiten aufgefangen. Allgemeinere informationsgetriebene Suchen eher im Blog.
Auf der Suche nach einer Vorlage für einen Content Plan? Da haben andere Websites bereits sehr gute Arbeit geleistet. Schön beweglich und teilbar im Rahmen von Kanban bietet Trello hier eine Vorlage. Auch Hubspot bietet hier eine Vorlage. Ganz ehrlich: Aus unserer Sicht reicht auch einfach eine einfache Tabelle mit Excel.
Welche Rolle spielt Content Planung für SEO?
Die Content Planung im Content-Marketing ist oft rein redaktionell getrieben. Man macht sich Gedanken, welches Thema relevant sein könnte. Anders geht man hier in der Suchmaschinenoptimierung vor. Themen werden anhand von Suchbegriffen und Themen-Clustern geplant und umgesetzt.
Das gilt für die Neuerstellung von Inhalten. Aber auch für die Überarbeitung bestehender Inhalte.
Wir verknüpfen eine Content Planung neuer Inhalte oft mit der Website-Struktur. Es stellt sich die Frage, für welche Kategorien oder Bereiche man Content braucht. Damit ist dann auch gleich geklärt, wo auf der Website der Content veröffentlicht werden sollte.
Bei der Überarbeitung von Inhalten dagegen gehen wir einen anderen Weg. Hier suchen wir gezielt nach SEO-Potenzial.
Hier eine beispielhafte Struktur einer Website. Die verschiedenen Bereiche decken verschiedene Ziele ab. Der Blog wird etwa für Employer Branding und Unternehmensnachrichten genutzt. Über SEO Landingpages werden die Produkte abgebildet und gleichzeitig ein Google Ranking erzielt. Und weitere Verzeichnisse sind auf SEO ausgerichtet und zielen auf informationelle Begriffe am Anfang der Customer Journey. Wie solche verschiedenen Seitentypen zusammenspielen, beschreiben wir auch in dieser Case Study “SEO und Customer Journey“.
Content Überarbeitung: So gehen wir vor
Beispiel für eine datengetriebene SEO-Content-Planung
Die Chancen-Keywords unserer eigenen Seite führen wir in einem Google Data Studio Dashboard zusammen. Das Dashboard ist auch die Grundlage für gemeinsame Besprechungen.
Der große Vorteil, wenn man mit solchen Dashboards arbeitet: Es gibt eine datenbasierte Grundlage für die Diskussionen, welche Content-Stücke überarbeitet werden sollten.
Eine weitere Diskussion ist dann, was genau verbessert werden muss. Denn es entstehen unterschiedliche Aufwände bei einer solchen Content Optimierung. Manche Seiten benötigen bloß einen Feinschliff. Andere Seiten müssen grundsätzlich überarbeitet werden. Hierfür müssen Marketing-Verantwortliche oft Rücksprache mit Fachabteilungen halten und Informationen einsammeln. All das muss mit eingeplant werden.
Das Thema Content löschen oder überarbeiten wird übrigens auch explizit von Google selbst angesprochen, und zwar im Helpful Content Update.
SEO-Strategien, Tipps und Webinare: Über unseren Verteiler
Strategische Content-Planung: Unsere Rolle in der Beratung
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.
Dank Fabian und Benjamin haben wir wertvolle Impulse für die Ausarbeitung unseres SEO-Konzeptes bekommen. Wir standen mit unserer Websitestruktur, der Verteilung unseres Contents und der Leadgenerierung vor vielen Fragen, für die wir uns eine Unterstützung durch kompetente SEO-Profis gewünscht haben. Fabian und Benjamin haben uns bei der Ausarbeitung eines SEO-Konzeptes unterstützt und uns konkrete Handlungsempfehlungen für unsere Website gegeben. Wer SEO-Berater sucht, die wirklich zuhören, ist bei Jaeckert O‘Daniel genau an der richtigen Adresse.
Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.
Das gilt auch für die Content-SEO-Planung. Oft fehlt ein grundsätzlicher strategischer Ansatz – und daraus resultierend ein konkreter Fahrplan.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert. Wir entwickeln SEO-Strategien und Content-Fahrpläne für Unternehmen. Zum Beispiel im Rahmen eines SEO-Konzepts. Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung (SEO Mentoring).
Gleichzeitig ist es gerade hier wichtig, dass der aufwendig erstellte Content auch möglichst viel abwirft. Dauerhafter SEO-Traffic ist hier ein Wertbringer.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
SEO- und Content-Planung aus der Praxis: Unsere Podcast-Interviews
Auch in diesen Folgen sprechen wir über strategische Content Planung
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SEO Content: Was ist guter Content für Google? Wie professionelle Texte entstehen – und wie sie wirken. Im Content Performance Podcast. |
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Storytelling (K)ein Fall für SEO |
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Glossar erstellen: Eine kluge SEO-Strategie? Viele Unternehmen setzen im Marketing auf Glossare. |
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Thought Leadship Content und SEO: Wie passt das zusammen? Wie Vordenker ihre Reichweite und ihren Wirkungskreis ausbauen können |
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Content Audit und SEO: Wie analysierst du 500 Unterseiten? Warum viele keinen Überblick haben - und wie wir vorgehen. |
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Content Hub: Wann brauche ich für ein Keyword ein eigene Seite? In der Podcastfolge erklären wir es anhand von Beispielen. |
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Was bringen zehn Jahre Content Marketing? Interview mit Jan Aengenvoort von Next Kraftwerke Wie baue ich über Jahre ein schlagkräftiges Content Hub für mein Unternehmen auf? Und wie überzeuge ich meine Chefs? Darüber sprechen wir mit Head of Communications Jan Aengenvoort |
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Wie entwickelt man erfolgreiche Content-Formate? Jedes Unternehmen braucht Content-Formate. Für SEO, für Social und fürs Content Marketing. Aber was macht ein erfolgreiches Content-Format aus? |
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SEO-Audit: Beispiele, Tools, Vorgehen Wir sprechen über SEO-Audits anhand von Beispielen. |
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SEO oder Journalismus? Wie Content Marketer denken sollten In vielen Marketing-Abteilungen schwelt eine strategische Grundfrage. Es geht darum, wie man seine Content-Marketing-Aktivitäten ausrichtet. Eher journalistisch-redaktionell oder in Richtung SEO? |
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SEO Sichtbarkeit messen: Wie wir mit Indexwerten arbeiten Sichtbarkeitsindex-Werte haben ein paar Vorteile, aber auch große Schwächen. Hier sprechen wir darüber, wie wir mit Sichtbarkeitsindizes im Alltag arbeiten. |
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Content Bundling: Wie du Inhalte bündelst und entbündelst Es geht nicht nur darum, neuen Content zu produzieren. |
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Die SEO- und Content-Strategie von Hubspot: Interview mit Jenny Lapp Wir sprechen über Topic-Cluster, Content-Formate, Planung und Optimierung aus der Praxis. |
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KI Texte für SEO: Die Zukunft der Content Produktion? Eine Diskussion, ob und wann KI Software für Content zum Einsatz kommt. |
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Creation vs. production: Das GPT-Dilemma für Content-Verantwortliche Beim Texte schreiben gibt es immer zwei Phasen: Die Ideen-Entwicklung. Und den Schreibprozess. |
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SEO Mindset: Warum du mehr Galligkeit brauchst Was du brauchst, um für das Unternehmen SEO-Erfolge zu erschaffen. |
