SEO-Audit: Beispiele, Tools, Vorgehen

Viele Websites sind über Jahre gewachsen, haben eine komplexe Struktur. Technik, Content, Strategie – alles greift ineinander, wenn es um SEO geht. Da hilft eine systematische Überprüfung. Ein sogenanntes Das SEO-Audit.

Solche SEO-Audits führen wir seit vielen Jahren durch. Für B2B Websites, Publisher, Portale, Onlineshops.

In diesem Artikel beschreiben wir drei konkrete SEO-Audits. Wie wir vorgegangen sind – und was es gebracht hat.

Denn aus einem SEO-Website-Audit sollten immer konkrete Maßnahmen abgeleitet werden, für die Optimierung der Website. Das können technische Empfehlungen sein oder auch Empfehlungen bezüglich des Contents.

In der Podcast-Episode dazu besprechen wir die Ausschreibung eines SEO-Audits. Denn in vielen Ausschreibungen werden zentrale Anforderungen häufig nicht genannt. Was sich aus der Natur der Sache ergibt. Schließlich suchen die Unternehmen und Organisationen eine Agentur für ein SEO-Audit – und sind selbst keine Experten.

Ein technisches SEO-Audit erstellen wir häufig, wenn die Website sehr umfangreich ist. Dies ist zum Beispiel bei Publisher-Portalen oder Onlineshops häufig der Fall.

In diesem Beispiel hatte ein Onlineshop mehrere Millionen fehlerhafte Seiten im Google Index. Dadurch wurden tausende wichtige Shop-Seiten nicht von Google indexiert.

In einem technischen SEO-Audit haben wir die Ursachen hierfür ermittelt und Empfehlungen gegeben, wie das Indexierungsproblem gelöst werden kann.

Ursache war eine Kombination mehrere technischer Fehler. Für die Durchführung des technischen SEO-Audits haben wir Zugriff auf die Google Search Console erhalten und zusätzlich mit einer eigenen SEO-Audit-Tools gearbeitet, unter anderem mit dem Screaming Frog.

Das Ergebnis des technischen SEO-Audits: Die Indexierung der Seiten ohne Mehrwert hat sich über Monate hinweg deutlich reduziert. Gleichzeitig wurden tausende wichtige Seiten nun indexiert. Der Traffic ist deutlich gestiegen.

Ein SEO-Content-Audit ist häufig der Fall, wenn eine Website viele Inhalte erstellt hat – und sich nun die Frage stellt, wie man mit diesem Content bessere Rankings und mehr Traffic erzielt.

Das ist zum Beispiel bei Publishern der Fall, aber auch bei Corporate Websites, die zum Beispiel auf Glossare oder umfangreiche Magazin-Strategien setzen.

Es gibt verschiedene Wege ein SEO-Content-Audit durchzuführen. In diesem Beispiel hatte ein Publisher in einem Fachbereich hunderte Artikel erstellt. Wir haben wir das Keywordset im Hinblick auf eine wiederkehrende Keyword-Taxonomie analysiert und daraus Empfehlungen abgeleitet, in welchem Umfang und welcher Art einzelne Themen bearbeitet werden sollen.

Außerdem haben wir bestehende Artikel inhaltlich analysiert und ein Content Template und eine Checkliste erstellt, mit deren Hilfe die bestehenden Inhalte überarbeitet werden konnten. Nach dem SEO-Audit haben wir uns mit den Content-Verantwortlichen in regelmäßigen Abständen getroffen (einmal pro Quartal), um die Optimierungen und Verbesserungen zu besprechen und weitere Maßnahmen zu definieren.

Der Sichtbarkeitsindex bei Sistrix hat sich vervierfacht – mit vergleichbarer Auswirkung auf den SEO-Traffic der Website.

Seit über zehn Jahren arbeiten wir als SEO-Berater und führen SEO-Audits durch. Zu unseren Kunden gehören Startups, Markenunternehmen, Portale und traditionsreiche Mittelständler. Hier einige Referenzen.

Für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung vereinen wir technisches Know-how mit einem Verständnis für Content und Marketing. Fabian Jaeckert (rechts) ist technischer Suchmaschinenoptimierer. Benjamin O’Daniel gelernter Redakteur und Content-Marketing-Profi.

Nach unserem SEO-Audit begleiten wir in der Regel die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung der Maßnahmen.

Gerne können wir uns zu einem SEO-Kennenlernen (30 Min.) per Videokonferenz treffen. Dort können wir auch über die Kosten sprechen. Wir arbeiten mit Festpreisen.

In dem Beispiel, das wir im Podcast besprechen, schreibt eine Tourismus-Marketing-Gesellschaft ein SEO-Audit aus. Anlass ist ein umfangreicher Relaunch, der durchgeführt wurde. Nun will das Unternehmen mehr Sichtbarkeit für seine Region erzielen. Hierfür soll ein SEO-Audit als “Nullmessung” durchgeführt werden, um daraus SEO-Maßnahmen abzuleiten.

Die vorgeschlagenen Parameter sind grundsätzlich sinnvoll. Allerdings zeigt sich hier genau das Problem, das wir oben angesprochen haben: Das größte Potenzial wird in Keywords liegen, zu denen die Website noch nicht rankt. Hierfür muss eine tiefgreifende Keyword-Recherche durchgeführt werden – auch im Hinblick auf den Wettbewerb und die Chancen auf gute Rankings und Traffic. Aber genau das fehlt.

Der “Content Optimierung” impliziert, dass für alle relevanten Keywords bereits Content vorhanden ist. Das ist aus unserer Erfahrung aber fast nie der Fall. Es muss neuer Content erstellt werden. Dafür braucht es konkrete Anleitungen.

Gleichzeitig stehen in der Ausschreibung des SEO-Audits auch sehr unspezifische Begriffe wie “Benutzerfreundlichkeit”, wo nicht klar ist, was damit genau gemeint ist. Hier gibt es die Gefahr, dass man aneinander vorbeiredet.

Für das SEO-Audit wurden 9.000 Euro veranschlagt, wobei auch gesagt wird, dass der günstigste Anbieter den Zuschlag erhält. Das macht es noch wahrscheinlicher, dass eine Keyword-Recherche, die aus unserer Sicht eine zentrale Anforderung wäre, gar nicht erst durchgeführt wird. Denn damit wird man sicher nicht der günstigste Anbieter.

Ein weiterer Knackpunkt: Das SEO-Audit soll Modellcharakter haben für eine Reihe weiterer Websites. Doch wie umfangreich diese Websites sind, wer sie verantwortet, wie sie im Ranking und Content aufgestellt sind – das ist unklar.

Aus unserer Sicht wird bei so einem ausgeschriebenen SEO-Audit wahrscheinlich eine allgemeine Liste von Optimierungsvorschlägen herauskommen. Aus unserer Sicht viel zu wenig für ein so umkämpftes Themenfeld wie Reise, in dem große Reiseportale und Reiseunternehmen aktiv sind.

Hier ein Ausschnitt aus der 7-seitigen Ausschreibung. Die Ausschreibung haben wir von einem unserer Podcast-Hörer zugespielt bekommen. Wir selbst nehmen an solchen Ausschreibungen nicht teil. Wir nennen hier aber auch nicht den Namen, weil es uns um die grundsätzliche Problematik geht und nicht um das Kritisieren einzelner Unternehmen oder Organisationen.

Auch in diese Folgen sprechen wir über Website SEO-Audits