Haben Blogger*innen noch eine Chance in SEO?

Die eigentliche Stärke von Blog – ihr erfolgreicher SEO Traffic – ist zugleich eine Schwäche. Denn viele Blogs senden überhaupt keine Branding-Signale aus. Fast alle User landen also über die Suchmaschine dort, aber steuern die Website nicht aktiv an. Google selbst misst solche User Signale und nutzt sie als Teil des Ranking Algorithmus, wie im aktuellen Google Leak herausgekommen ist. Zudem haben viele Blogs auch innerhalb ihres SEO Traffics ein Ungleichgewicht. Oft generieren einige wenige Artikel einen Großteil des Traffics. Stürzen genau diese Artikel ab ist der Einbruch sofort brutal spürbar.

Viele Blogs sind vor Jahren gestartet und waren sehr erfolgreich. Doch der Wettbewerb hat in allen Themengebieten stark zugenommen. Zum einen dringen viele Medienhäuser in die Themennischen ein. Auch viele Unternehmen spielen mit – zum Teil auch aus den USA mit übersetzten Inhalten, also internationalen SEO-Strategien. Zum anderen gibt es auch in der Blogger-Szene selbst immer mehr Konkurrenz. Hier fällt auf, dass viele „Copycats“ entstehen. Also Blogs, die mit dem gleichen Ansatz und dem gleichen Stil antreten, teilweise auch mit KI-generierten Inhalten.

Viele Blogs verdienen ihr Geld über Affiliate – und bekommen dadurch Schlagseite: Themen und Website-Struktur werden auf potenzielle Affiliate-Einnahmen ausgerichtet. So kommt es vor, dass zum Beispiel ein Food-Blog überspitzt gesagt in jedem Artikel Töpfe, Pfannen und Geschirr nennt – nur um seine Amazon-Links zu integrieren. So etwas sind eindeutige Signale, die Google einfach auswerten kann. Es ist auch nicht auf die User fokussiert. Denn sie suchen nach Kochtipps – und nicht nach Amazon-Produkten. Das spiegelt sich in negativen User Signalen wieder, ein zentraler Aspekt aus dem aktuellen Google Leak.

Wie schafft man es, dass die eigene Website besucht wird – ganz ohne SEO-Traffic? Das geht, wenn man am Markenaufbau arbeitet und an einer eigenen Community. Zum Beispiel über eigene Content-Marketing-Formate. So kommen User*innen zum Beispiel über Newsletter, Social Media oder auch über einen Podcast Player auf die Website. All das generiert Chrome Views – abseits der Suchmaschine. Nur sind all diese Aktivitäten keine originären SEO-Maßnahmen. SEOs sind angewiesen auf ihre Marketing-und PR-KollegInnen.

Viele Blogs (wie auch Unternehmen) machen aus unserer Sicht den Fehler, zu viele verschiedene Themengebiete zugleich abdecken zu wollen. Das führt oft dazu, dass alle Themen zwar besprochen werden, man aber nirgendwo wirklich in die Tiefe geht. Genau das braucht man aber, um die nötige Themenautorität für Google zu erreichen, eine klare Positionierung bei den Usern (und Kunden!) zu entwickeln und sich eine Community aufzubauen. Auch bei den Content-Formaten wird oft nur an der Oberfläche gekratzt. Hier mehr darüber, was ein Content-Format wirklich auszeichnet.

Unternehmen mit eigenen Produkten behaupten sich oft besser am Markt. Auch für die genannten strategischen Maßnahmen hat dies viele Vorteile. Man richtet sich nicht mehr an möglichen (und oft auch schmalen) Affiliate-Einnahmen aus – sondern an dem eigenen Produkt. Bei Blogger*innen können das zum Beispiel Kurse, Memberships und Bücher sein. Wer hier eigene Produkte entwickelt, arbeitet auch automatisch an seiner Marke und ist immer voll auf die User fokussiert. Gleichzeitig hat man keine negativen Foodprint bzw. Signale, an denen Google sehr einfach erkennt, dass es ein reines Affiliate-Projekt ist (Bsp. Affiliate-Links im Verhältnis zu Artikeln insgesamt).