Zahlen und Daten gibt es in SEO und in der Webanalyse reichlich. Nur werden sie selten so aufbereitet, dass man damit auch effizient arbeiten kann. Geschweige denn der Führungsebene erklären kann, was es konkret gebracht hat.
Genau damit beschäftigen wir uns in dieser Podcast-Folge und auf dieser Seite. Aus unserer Sicht braucht jedes Marketing-Team ein SEO Dashboard, das drei zentrale Funktionen erfüllt:
- Kompaktes Reporting der wichtigsten Kennzahlen
- Detailliertes Monitoring der laufenden Arbeit
- Anlaufstelle für konkrete To-Dos
Für ein solches SEO-Dashboard nutzen wir Google Data Studio. Dort führen wir die Zahlen aus Google Analytics und der Google Search Console zusammen und erweitern sie durch gezielte Filter.
SEO Dashboard: Darum geht’s auf dieser Seite
Drei häufige Webanalyse-Situationen in Unternehmen
Beispiel: Ein SEO-Dashboard für die Führungsebene
Ob Head of Marketing oder CEO: Führungskräfte haben in der Regel sehr wenig Zeit und müssen die wesentlichen Dinge schnell erfassen und beurteilen. Da hilft es, im Reporting zuerst die Gesamtentwicklung zu schildern – und von dort aus in die Details zu gehen.
Wir haben gute Erfahrungen damit gemacht zwei wesentliche Kennzahlen zu visualisieren:
- SEO-Traffic über einen längeren Zeitraum
- Conversions über einen längeren Zeitraum
Für den Traffic zeigen wir hier zur Veranschaulichung ein Report aus unserem eigenen SEO-Dashboard, das wir mit dem Google Data Studio erstellt haben.
Wir betrachten den Traffic im Hinblick auf Wochen, Monate und mehrere Jahre. So zeigt sich zum Beispiel, dass manche Traffic-Einbrüche in der größeren Perspektive nur minimal sind.
Man kann solche Charts auch nehmen, um zu erklären, wann man mit einem SEO-Projekt gestartet ist – und wann und wie sich der Traffic anschließend entwickelt hat.
Unser Dashbord-Beispiel zeigt: Wir haben im Mai/Juni 2020 ein Content Hub entwickelt. Man sieht einen typischen SEO-Verlauf: Erst einmal passiert wenig, dann Stück für Stück immer mehr. Der SEO-Traffic stabilisiert sich auf einem höheren Niveau.
SEO-Strategien, Tipps und Webinare: Über unseren Verteiler
SEO-Reporting Dashboards für die operative Arbeit
Trafficstarke Seiten
Der SEO-Traffic verteilt sich oft auf zahlreiche Unterseiten, vor allem wenn man auf der Basis einer SEO-Strategie an der Website arbeitet. Mit einem SEO-Dashboard hat man schnell im Blick, welche URLs den häufigsten Traffic erhalten. Eine Metrik aus Analytics, die man sich über eine nKonnektor in sein Dashboard ziehen kann.
So kann man zum Beispiele gezielt auf solchen Seiten neue Lead-Formate testen, wo viele Besucher sind. Auch Newcomer unter den URLs lassen sich über das SEO-Reporting Dashboard schnell bemerken.
Chancen-Keywords
Viele Unternehmen fangen nicht ganz von vorne an. Sie stehen schon mit vielen Keywords in Schlagdistanz zur ersten Google-Seite. Doch dies Suchbegriffe muss man erkennen – um anschließend gezielt den bestehenden Content zu optimieren. Dazu kann man über einen Konnektor zur Google Search-Console Keyword-Daten zur eigenen Domain ins SEO Dashboard ziehen.
Diese SEO-Daten liefern wichtige Hinweise für die Optimierung. So kann zum Beispiel eine Landingpage oder ein Glossar-Artikel mehr Sichtbarkeit erwirtschaften, indem sie gezielt auf ihre Chancen-Keywords hin optimiert werden.
Ranking-Monitoring: Die Grenzen vom SEO-Dashboard
Wenn man eine SEO-Dashboard für das eigene Projekt entwickelt, ist es wichtig, sich darüber klar zu werden, wass es leisten kann und was nicht. Das ist wichtig, um die eigenen Erwartungen und die der Kollegen oder Vorgesetzten erfüllen zu können.
Ein sehr beliebtes und nützliches Setup ist es, Daten aus Google-Diensten (Analytics + Search Console) an einem zentralen Ort zusammenzuführen. Dort hat man Zugriff auf sehr viele Metriken.
Allerdings ist es oft nicht trivial, zusätzliche Daten aus Drittsystemen in des SEO-Dashboard zu integrieren. Dazu kommt, das es bestimmte SEO-Daten über Schnittstellen einfach nicht gibt.
Ein Beispiel sind regelmäßige Rankings zu individuellen Keywords, die unabhängig von Google erhoben werden. Diese Daten bekommt man in der Regel nur über eine kostenpflichtige SEO-Software und kann sie nicht über APIs abfragen.
Ein Ranking-Monitoring mit einer professionellen SEO-Software (hier SEMRush)
Individuelle SEO-Beratung
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic auch in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zum Instrument für Marketing und Vertrieb wird.
Mit Jaeckert & O’Daniel war uns schnell klar, dass wir bei der Auswahl möglicher Partner für unser Onlinemarketing-Vorhaben mit diesen beiden Herren ins Schwarze getroffen hatten. Ihre Expertise und vor allem der Ehrgeiz, sich mehr als umfassend in unser spezielles Industriethema einzuarbeiten, um uns so bestmöglich unterstützen zu können, sind genau das, was uns jetzt nach vorne bringt.
Als langjährige SEO-Berater unterstützen wir Marken-Unternehmen beim Aufbau und Ausbau der Google Sichtbarkeit.
Wir entwickeln SEO-Strategien und unterstützen die Inhouse-Marketing-Teams bei der Umsetzung. Unser Ansatz: Wir befähigen Inhouse-Teams, SEO in ihre Arbeit zu integrieren. Wir wollen Kompetenzen inhouse aufbauen – und teilen dafür in den Workshops unser ganzes Wissen. Ein Dashboard alleine genügt nicht. Man muss auch wissen, wer was wie zu tun hat.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
Wie man SEO inhouse meistert: Unsere Podcast-Interviews
Auch in diesen Folgen sprechen wir über SEO Dashboards und Kennzahlen
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SEO-Konzept: Das sind die wichtigsten Bausteine Was macht ein SEO-Konzept aus? Wo sind die Schwierigkeiten, wenn ein Unternehmen ein SEO-Konzept ausschreibt? |
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