In der Branche in den Top-5. Aber bei Google in den Top-50.
So sieht es bei vielen Marken-Unternehmen aus. Sie sind in ihrem Bereich eigentlich eine feste Größe. Nur in den Google Rankings sind sie schwach aufgestellt. Manchmal sogar fast nicht existent.
Die Ursachen dahinter liegen in der Technik, im Content – und häufig schlicht in der Priorisierung. SEO ist im Marketing-Mix oft hinten runter gefallen. Weil es zwar wichtig ist, aber selten dringend.
Auf welche SEO- und Content-Strategien können Marken-Unternehmen setzen? Das besprechen wir im Podcast und auf dieser Seite.
So viel vorab: Marken-Unternehmen haben ein riesiges SEO-Potenzial.
Drei typische Situationen bei Brands
Beispiel für ein SEO-Ranking einer Marke
Wir analysieren täglich Google Rankings in diversen Branchen. Dieses Beispiel hier ist zufällig gewählt. Es steht exemplarisch für die Situation in vielen Marken-Unternehmen. In den Rankings sieht man fast ausschließlich markenbezogene Suchen. Es sind User, die die Marke bereits kennen. Aber wie sieht es mit den sogenannten generischen Begriffen aus? Das zeigt der nächste Chart, der ebenfalls aus dem SEO-Tool Sistrix stammt.
Hier sieht man, dass das Unternehmen zu zahlreichen relevanten Suchwörtern auf der dritten oder vierten Seite bei Google steht. Die Begriffe werden fünf- oder gar sechsstellig Mal bei Google eingegeben – pro Monat. Beispiel: Bluetooth Kopfhörer geben 107.000 User pro Monat ein. Das Unternehmen steht dort auf Platz 35. Die Euro-Spalte dahinter sind die groben Preise, die man bei Google Ads bezahlen muss. Pro Klick. Im Rahmen eines SEO-Audits und einer anschließenden Keyword-Recherche werden solche Begriffe systematisch recherchiert und geclustert.
SEO-Strategien und Tipps: Über unseren Verteiler
Jedes Unternehmen braucht eine SEO-Strategie
Beispiel für ein erfolgreiches Content Hub
Ein bekannter Versicherungskonzern aus München verfolgt eine sehr tiefe und kluge Themen-Cluster-Strategie. Rund um die einzelnen Produkte sind eine Form von hybriden Landingpages angelegt worden, die sowohl informieren als auch für Conversions sorgen.
Ein Beispiel: Für eine Versicherungsart gibt es 30 Landingpages, die zum Beispiel gezielt auf Keywords entlang der Customer Journey und im Bezug auf bestimmte Zielgruppen optimiert worden sind.
Das Beispiel besprechen wir hier in unserem Livestream, den wir in Kooperation mit dem SEO-Tool Sistrix durchgeführt haben.
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Wir beraten Marketing-Verantwortliche in SEO
Wir sind Fabian Jaeckert (rechts) und Benjamin O’Daniel. Seit vielen Jahren beraten wir mittelständische Unternehmen, wie sie mehr Besucher über Google erhalten und diesen Traffic in Anfragen und Verkäufe wandeln. So, dass die Website zur vertriebsunterstützenden Maßnahme wird. Durch hochwertigen Content.
Für unser Marketing-Team haben wir gezielt nach einem Sparringspartner für SEO und Content gesucht. Unser Ziel war es, neue Impulse von außen zu erhalten, um unser Rankingpotenzial als bekannte Marke in unserem Marktsegment besser auszuschöpfen. Fabian und Benjamin haben sich tief eingearbeitet und dank ihrer umfassenden, datenbasierten Analyse konnten sie uns konkrete Optimierungsvorschläge für unsere SEO-Strategie liefern. Sehr gut hat uns gefallen, dass wir unser Ziel mit vorhandenen Mitteln und fokussierter Verprobung erreichen können.
Marketing ManagerInnen haben viele Projekte auf dem Tisch. Sie wissen, dass Suchmaschinenoptimierung relevant ist. Aber die konkrete Umsetzung – vor allem die Entwicklung einer fundierten SEO-Strategie – fällt ihnen sehr schwer.
Genau darauf haben wir uns spezialisiert. Wir entwickeln SEO-Strategien für Unternehmen und stellen diese strukturiert und verständlich den Verantwortlichen vor. Dies geschieht in Form eines strategischen SEO-Konzepts.
Anschließend begleiten wir die Inhouse-Verantwortlichen bei der Umsetzung. Im Rahmen eines solchen SEO-Mentoring beantworten wir die individuellen Fragen, die bei der Implementierung entstehen. So hat das Inhouse-Team die Sicherheit, in die richtige Richtung zu arbeiten.
Klingt interessant? Gerne können wir uns zu einem SEO Kennenlernen per Videokonferenz verabreden (30 Min.).
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