Was ist White Hat SEO – und wie setzt man es um?

White Hat SEO bedeutet, in der Suchmaschinenoptimierung Methoden zu nutzen, die den offiziellen Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen. Zum Beispiel beim Aufbau von Links. Wichtigstes Tool: Der eigene Verstand.

White Hat SEO Maßnahmen sind risikolos und nachhaltig erfolgreich. Es ist ein sauberer Weg in der Suchmaschinenoptimierung, allerdings nicht einfach umzusetzen. 

Wir sind White Hat SEOs aus Erfahrung. Heißt: Wir halten uns an die Richtlinien der Suchmaschine. Und zwar wirklich. Weil wir schon einige Projekte gesehen haben, die komplett zugrunde gegangen sind und ganze Firmen umgeworfen haben. 

Denn über die möglichen Nachteile und Folgen – nämlich den Totalschaden der Website – wird ungern gesprochen. 

Ob die White Hat SEOs immer noch in der Minderheit sind, welche Vorteile es mit sich bringt – und warum es nicht der einfache Weg ist: Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode und auf dieser Seite.

Apple Podcast Logo
Spotify Logo

Was ist White Hat SEO?

Unter einem White Hat SEO versteht man eine Person, die sich an die Google Webmaster Richtlinien für Suchmaschinenoptimierung hält. Der Suchmaschinenoptimierer hat sinnbildlich einen “weißen Hut” auf, weil er mit der Suchmaschine arbeitet und nicht gegen sie. daher der Begriff „White Hat“. Der oder die Suchmaschinenoptimiererin wendet konforme Techniken und Maßnahmen an. 

Unsere White Hat SEO Tipps auf die Schnelle

Als White Hat SEO steht man unter einem besonderen Druck. Während die Konkurrenz auf Maßnahmen setzt, die gegen die Richtlinien verstoßen, hält man sich selbst an die Regeln. Und das nicht, weil man brav ist. Sondern weil man das Unternehmen nicht gefährden will.

Gleichzeitig steht man in den Suchergebnissen in direkter Konkurrenz um Traffic. Hier einige White Hat SEO Tipps, die man gut und schnell umsetzen kann.

White Hat SEO Tipps:

  • Kooperationspartner zu freiwilliger Verlinkung motivieren
  • Online-PR-Maßnahmen aufsetzen
  • Nutzwertigen Content aufbauen
  • Zufriedene Kunden zu Rezensionen und Bewertungen motivieren
  • An E-A-T arbeiten, z.Bsp. durch hochwertige Gastartikel

White Hat in SEO: Drei häufige Fragen

Welche Rolle spielt White Hat in SEO?

White Hat in SEO spielt eine zentrale Rolle. Es geht darum, in der Suchmaschinenoptimierung mit Google und nicht gegen Google zu arbeiten. Richtlinienkonforme Maßnahmen sind oft aufwändiger, aber wirken langfristig deutlich besser und sind risikolos. Zum Beispiel ist Linkbuilding mit White Hat SEO-Strategien häufig ein Wettbewerbsvorteil, weil die Links hochwertig und zugleich unkopierbar sind.

Was sind White Hat SEO Methoden?

Viele White Hat SEO Methoden beziehen sich auf die Offpage Optimierung. Zum Beispiel Maßnahmen für einen Linkaufbau, der den Google Richtlinien entspricht. Etwa durch überzeugenden Content oder durch kreative Online-PR-Maßnahmen.

Worin unterscheidet sich ein White Hat SEO?

Während ein White Hat SEO ausschließlich saubere Methoden anwendet, arbeitet ein Grey Hat SEO in einem Graubereich, der gegen Googles Richtlinien verstößt, aber trotzdem im gesetzlich legalen Bereich stattfindet. Der Black Hat SEO verwendet illegale Methoden, die gegen Gesetze verstoßen. Die Begrifflichkeiten kommen aus der Hacker-Szene.

Diese SEO-Maßnahmen verstoßen unter anderem gegen die Webmaster Richtlinien

Google hat klare Richtlinien aufgestellt, an die sich Suchmaschinenoptimierer zu halten haben, wenn sie keine Abstrafung riskieren wollen. Hierzu zählen:

  • automatisiert erstellte Inhalte
  • Cloacking
  • Kauf von Backlinks
  • Brückenseiten (Doorways)
  • Verborgener Text

Auf der andern Seite gilt: Eine tiefe Keyword-Recherche, eine Website-Struktur und hochwertige Inhalte sorgen für sehr gute Ranking-Chancen. Backlinks können auch über PR aufgebaut werden. Es geht also um die konkreten Methoden.

Wir arbeiten seit vielen Jahren als SEO-Berater. In einem SEO-Konzept  erarbeiten wir zum Beispiel eine richtlinienkonforme SEO-Strategie. In unserer SEO-Academy zeigen wir, wie man operativ mit Tools arbeitet.

White Hat SEO: So blickt die Branche darauf

Algo gamen – aber mit welchen Methoden?

Der Ursprung von SEO: Erkennen, wie Googles Algorithmus funktioniert – und wie man ihn “gamen”, also überlisten kann. Unsaubere Methoden gehörten von Anfang an dazu. Wissensvorsprung brachte taktische Wettbewerbsvorteile. Davon haben viele Unternehmen in der Vergangenheit profitiert. Auch weil Googles Algorithmus früher recht einfach zu manipulieren war. Unser Eindruck: Es gibt viele “Traditionalisten”, die bis heute der Meinung sind, dass es bis heute der Kern von SEO ist, solche Löcher aufzuspüren und den Algorithmus zu manipulieren. Aber auch manche Kunden äußern klar das Interesse, um jeden Preis vorne zu stehen. Das setzt Dienstleister auch unter Druck. 

Erfolge feiern – aber zu welchem Preis?

Auch heute kann man mit unsauberen Methoden immer noch Erfolge feiern. Zum Beispiel mit CTR-Manipulation – einer vergleichsweise neuen Methode aus dem Graubereich. Auch Linkaufbau ist für viele SEOs immer noch Standard – und meistens nichts anderes als Linkkauf. Gleichzeitig ist klar: Google hat in den vergangen zehn Jahren diverse Qualitäts-Updates durchgeführt, beispielsweise das Pinguin- und Panda-Update oder jetzt das Helpful Content Update. Damals sind viele Websites abgerauscht – und nie wieder ins Ranking eingestiegen. Genau das ist das Risiko: Eine Website kann abgestraft werden und alle Rankings verlieren. Die Risiken sollten beachtet werden – und klar kommuniziert werden. 

Umsetzung – aber mit welchem Aufwand?

Ein Vorteil vieler grauer Methoden: Sie sind auf den ersten Blick einfacher als White Hat SEO. Ein Dutzend Links kann man “bestellen”. Wie gut diese Links dann sind – und wie viel es bringt, wenn der Wettbewerber genau die gleichen hat – sei einmal dahin gestellt. Aber als White Hat SEO hat man es deutlich schwerer, wenn es gilt, Entscheider zu überzeugen. Beispiel: Organischer Linkaufbau ist deutlich komplexer. Dafür gibt es höchstens das Risiko, nicht erfolgreich zu sein. Aber nicht das Risiko, einen Totalschaden für die Website und das Unternehmen herbeizuführen – oder aufwendige Rückbau-Maßnahmen durchzuführen, weil der aktuelle Trick irgendwann nicht mehr funktioniert. 

Wir sind White Hat SEO Berater – aus Überzeugung 

Fabian Jaeckert arbeitet seit 2004 in der SEO-Welt. Er hat zahlreiche Google Updates erlebt – und viele Websites erlebt, die abgerauscht sind und nie wieder erfolgreiche Rankings erzielt haben. Trotz diverser “Aufräumarbeiten”, wie etwa einen Link Detox. Seine Erkenntnis: Mit White Hat SEO kann man Top-Rankings erzielen. Und nachhaltige Wettbewerbsvorteile generieren. Ohne das jeweilige Unternehmen zu gefährden. 

Benjamin O’Daniel ist gelernter Redakteur. Sein Credo: Qualitativ hochwertigen Content zu erstellen ist zu aufwendig, um diese Arbeit mit unsauberen SEO-Methoden zu gefährden. 

Unsere gemeinsame Devise: Wir arbeiten mit der Suchmaschine – und nicht gegen sie. Am Ende geht es um den User. Seit vielen Jahren arbeiten wir als SEO-Berater. Wir erstellen SEO-Konzepte, geben SEO-Kurse oder werden als Sparringspartner dazugeholt. Hier mehr über unsere Sichtweise auf erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Gerne können wir uns auch auf LinkedIn vernetzen. Dort diskutieren wir SEO-Themen mit unserer Hörerschaft. LinkedIn Fabian Jaeckert und LinkedIn Benjamin O’Daniel.

White Hat SEO Case Studies: Beispiele mit SEO-Profis aus unserem Podcast

In unserem Podcast sprechen wir regelmäßig mit SEO-Profis. Wir fragen sie ganz ehrlich und direkt, ob sie White Hat SEO machen – und welche Erfahrungen sie mit welchen Techniken gemacht haben. Viele Interviewgäste sprechen sehr offen. Insofern sind es echte Beispiele aus der Praxis.

White Hat SEO Tipps und Whitepaper in unserem Verteiler

Whitepaper Cover 33 SEO Impulse




Mit dem Whitepaper trägst du dich automatisch in unseren E-Mail Newsletter ein. Dort teilen wir regelmäßig unser Fachwissen.
Du kannst dich jederzeit abmelden.

Der Autor

,